発表： 改訂： NN 駒澤大学市場戦略学科三年 槍木志歩

Presentation on theme: "発表： 改訂： NN 駒澤大学市場戦略学科三年 槍木志歩"— Presentation transcript:

1 発表：2012-07-05 改訂：2012-07-NN 駒澤大学市場戦略学科三年 槍木志歩
エナジードリンク販売増アイデア 発表： 改訂： NN 駒澤大学市場戦略学科三年　槍木志歩

2 目次 エナジードリンクとは 主な商品 近年のターゲット 売上を上げるには？ 製品形態 購入場所 まとめ 参考・参照資料

3 エナジードリンクとは エナジードリンクの定義は曖昧である。 一般的には疲労感があるときなどに飲 む炭酸飲料の総称とされる。
日本では清涼飲料として扱われれる。 医薬部外品である栄養ドリンクに比べ 成分や効能表示で制限を受ける。 [web-1] [web-2]

4 ここでのエナジードリンクの定義 メーカーがエナジードリンクと呼んで いるものを扱う。 栄養ドリンクと呼ばれているものは除 外する。
清涼飲料水として販売できるタウリン などの効き目の強い成分が入っていな いものとする。 [web-1]

5 製品の例①レッドブル（レッドブルジャパン）
２００５年１２月 発売 勉強、ゲーム、ド ライブ、スポーツ をしているときに 向けて販売してい る。若者がター ゲットであると考 えられる。 [web-4]

6 製品の例②モンスターエナジー（アサヒ飲料）
２０１２年５月８日発売 モンスターエナジー社が ２００２年にアメリカで 発売したブランドであり、 アサヒ飲料が国内独占販 売権を取得した。 ２０１０年度は世界５７ カ国以上で販売されてい る。 ブランド力とファッショ ン性で若者からの圧倒的 な支持がある。

7 製品の例③burn（日本コカ・コーラ） ２０１２年３月１２日発売
能動的に一日を充実させたい と感じている前向きで創造的 な若者たちをターゲットにし ている [web-3]

8 これから発売される商品 ウイダーエナジードリンク（森永製菓） ７月発売予定→発売時期未定 トップアスリートたちの声と
　７月発売予定→発売時期未定　　 トップアスリートたちの声と ウイダートレーニングラボが 有する豊富なデータを活かし開発。

9 近年のターゲット 2011年の栄養ドリンク市場は前年比１０５％であった。 近年、エナジードリンクの消費者層・消費動向に変化の兆しがみられる。
　　本年もプラス成長が見込まれる注目の市場である。 近年、エナジードリンクの消費者層・消費動向に変化の兆しがみられる。　 消費者層 　→中心ユーザーは３０代～５０代の男性（全体の４０％）である。 　　加えて、１０代～２０代の男女が新たな消費者として拡大傾向（２０１０ 年８％→２０１１年１３％）にある。 ※栄養ドリンク市場全体が５％成長、エナジードリンクの若年層の消費者が ５％成長である。 消費動向 　→エナジードリンクの飲まれ方にも変化がある。 　　従来の引用目的は栄養補給であった。 　　加えて、「炭酸の刺激を楽しみたい」や「気分転換」といった目的で飲用 されるケースが増えている。（アサヒ飲料調べ） [web-3]

10 中心的消費者の４０～５０代男性 ＋ 若年層 これを達成するために、若年層の飲料の消費費動向を 探る。　 →エナジードリンクの売り上げ増

11 売上増のために　１の１ 好まれる製品形態 ペットボトルが好まれている

12 売上増のために　１の２ メリット

13 売上増のために デメリット

14 売上増のために　２の１ 飲料を購入する場所（老若男女問わず） [web-6] [資料-1]

15 売上増のために　２の２ ２０代が炭酸飲料を購入する場所 [web-6] [資料-1] [web-7][資料-2]

16 売上増のために　２の３ 学生が飲料を購入する場所

17 まとめ エナジードリンクの次のターゲットである若年層 は、 ①ペットボトル容器を好み、 ②自動販売機での購入も多い。
　①ペットボトル容器を好み、 　②自動販売機での購入も多い。 　以上の２つで、さらに若年層に売れるようにす る！

18 参考、参照文献 [web-1]NAVERまとめ, http://matome.naver.jp/,2012-06-29参照
[web-3]日経新聞web版,　 , 参照 [web-4]RedBull, Japan/ , 参照 [web-5]栄養ドリンク, 参照 [web-6] バルクリサーチサービス , 02参照 　　[資料-1] 飲料の購入に関する調査,調査レポートvol.51,調査日時 ～08-05 [web-7]マクロミル, 照 　　[資料-2]炭酸飲料の購買行動,調査日時2008—06-13～06-14