5秒以上見続けたくなるYouTubeの動画広告に関する研究

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1 5秒以上見続けたくなるYouTubeの動画広告に関する研究
市浦　健太朗

2 第一章　はじめに 1.目的 　私が今回研究対象にしようと思ったのは、動画サイトでの動画の前に流れる広告である。これにはおもしろい仕組みがあった。それは、５秒間で広告がスキップできるという仕組みである。この仕組みは、視聴者に取捨選択の余地が与えられている。見なければ興味なし、その分、広告主も広告料を払わずに済み、見れば視聴者は普通の広告を見るよりもより興味を持ち注意して見ると考えた。ならば、この５秒間で興味の惹く広告とはどんなものなのか明らかにしたい。

3 2.結論 2回のアンケートとった結果以下のことが明らかになった。 ・YouTubeの動画広告へのイメージ
　2回のアンケートとった結果以下のことが明らかになった。 ・YouTubeの動画広告へのイメージ ・5秒以上見続けたくなる動画広告の要素 ・5秒以上見続けたくなる動画広告とはどんなものなのか ・今回の研究を通して、他の広告へ活用できるもの

4 3.方法 (1)、YouTubeを見たことがある友達にアンケート 1)YouTubeの動画広告にどのようなイメージを持っているか？
2)動画広告について以下から一つ選んでください。 ①すべてスキップする。②５秒以上見ることがある。③最後まで必ず見る。 3)2)で②③を選択した方に質問です。なぜスキップせずに見ようと思ったのですか？ 4)スキップせずに見たCMを教えてください。 (2)、(1)のアンケート結果をもとに動画広告（元々の広告をアレンジしたもの）を作成し、実際に見てもらいスキップするかどうかアンケートをとり、研究の成果を明らかにする。

5 4.意義 　動画広告は、まだまだ発展途上の可能性の秘めたコンテンツであると感じる。この研究を行うことによって、動画広告に興味を持って見る人が増え、行動を起こすきっかけとなると思う。そうなれば、普段はテレビ広告に出せない企業の売り上げにもつながり、視聴者は、新たな情報を手に入れるきっかけとなる。 　今回の研究で得た結論をもとにした広告を作成することによって、YouTubeだけではなく、他の動画サイト、SNS(Social Networking Service)に活用できる。さらには、他の広告にも活かせれるのではないかと考える。

6 第二章　動画広告について 1.動画広告とは 2.動画広告の種類 3.動画広告の現状と展望

7 第三章 アンケート調査1 1.アンケート方法 1.1 YouTubeを見たことがある友達にアンケート
第三章　アンケート調査1 1.アンケート方法 1.1　 YouTubeを見たことがある友達にアンケート (1)、YouTubeの動画広告にどのようなイメージを持っているか？ (2)、動画広告について以下から一つ選んでください ①すべてスキップする。②５秒以上見たことがある。③最後まで見たことがある。 (3)、(2)で②③を選択した方に質問です。なぜスキップせずに見ようと思ったのですか？ (4)、(2)で②③を選択した方に質問です。スキップせずに見たCMを教えてください。 対象：大学生　男女　実施日：2015年10月2日～9日　実施場所：学校、家など　サンプル数：50人

8 アンケート結果 　　　　　男女比　　　　　　　動画広告へのイメージ　 　　　　　　　　動画広告のスキップに関して　

9 第五章　アンケート調査2 1.アンケート方法 1.1　アンケート調査1のアンケート結果をもとに、動画広告（元々の広告をアレンジしたもの）を作成した。その動画広告を実際に見てもらい、5秒でスキップするかどうか、アンケートを取る。 対象：大学生　男女 実施日：2015年10月27日～11月19日　 実施場所：学校、家など サンプル数：アンケート調査1と同様の50人

10 第四章 広告の作成 (1)文字も音楽もなく真っ暗な動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋予想していたものとは違う驚きがあるもの
第四章　広告の作成 (1)文字も音楽もなく真っ暗な動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋予想していたものとは違う驚きがあるもの (2)5秒を数字でカウントする動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋5秒後も見たくなるような工夫がしてあるもの (3)人物が出てきて「スキップしないで最後まで見てね」と言う動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋5秒後も見たくなるような工夫がしてあるもの＋予想していたものとは違う驚きがあるもの (4)外人が出てくるオシャレな動画広告 5秒間の間文字が少なく説明が少ないもの＋外国人が出演しているもの

11 アンケート2の結果 (1)文字も音楽もなく真っ暗な動画広告 スキップする：40人 スキップしない：10人
スキップする：40人　スキップしない：10人 (2)5秒を数字でカウントする動画広告 スキップする：36人　スキップしない：14人 (3)人物が出てきて「スキップしないで最後まで見てね」と言う動画広告 スキップする：47人　スキップしない：3人 (4)外人が出てくるオシャレな動画広告 スキップする：43人　スキップしない：4人 (5)今、現在流れている一般的な動画広告 スキップする：50人　スキップしない：0人

12 第六章 まとめ ・結論 ・今回の研究を通して他の広告で活用できること 動画広告の最初の1～3秒の感情の動かされ方の違い
第六章　まとめ ・結論 動画広告の最初の1～3秒の感情の動かされ方の違い スキップする人に動画広告への固定概念があること 動画広告のイメージが予想以上に悪いこと ・今回の研究を通して他の広告で活用できること テレビCM