博報堂など３社、経営統合を発表 広告業界第２位の博報堂、５位の大広、６位の読売広告社の３社は２日、来年秋をめどに持ち株会社を設立して経営統合すると正式に発表した。統合後の売上高は１兆円超となり、最大手の電通（売上高１兆4700億円）を追撃する。企業の広告出稿が減るなど広告業界の競争が厳しくなるなかで、重複部門を効率化して経営基盤を強化する。

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0 14.12.06 株式会社 電通 ブランド・クリエーション・センター 濱田 逸郎
メガエージェンシーと 広告ビッグバン 株式会社　電通 ブランド・クリエーション・センター 濱田　逸郎

1 博報堂など３社、経営統合を発表 広告業界第２位の博報堂、５位の大広、６位の読売広告社の３社は２日、来年秋をめどに持ち株会社を設立して経営統合すると正式に発表した。統合後の売上高は１兆円超となり、最大手の電通（売上高１兆4700億円）を追撃する。企業の広告出稿が減るなど広告業界の競争が厳しくなるなかで、重複部門を効率化して経営基盤を強化する。 会見した博報堂の宮川智雄社長は「グローバルプレーヤーとしての基礎体力を強化する」と述べ、世界規模に拡大している企業活動に対応する狙いもあるとした。　持ち株会社の傘下には３社に加え、新規に設立する広告枠販売などを手がけるメディア事業会社も入る。統合のための準備委員会を設置し、持ち株会社の名称や社長など詳細を今後協議する。博報堂は来年中をめざしていた株式上場を取りやめ、持ち株会社が改めて上場をめざす計画だ。　３社は昨年10月、次世代メディアの研究などで提携し、関係を深めていた。 株会社設立の記者会見で握手する（右から）小池読売広告、宮川博報堂、中尾大広の各社長（2日午後、東商）

2 01年国内広告会社ランキング 戦略を読むための２つのキーワード メディアバイイング グローバルメガエージェンシー

3 ３社統合とメディアバイイング　　　 ０１年　単位＝億円

4 グローバル広告グループの総利益2001年 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 WPP Interpublic Omnicom Publicis Dentsu Havas Grey Cordiant Hakuhodo Asatsu-DK TMP WW Carlson Incepta Digitas Tokyu Agency Daiko Aspen Maxxcom Cheil Comm. Doner HA-LO Yomiko SPAR Group Cossette Comm. DVC Worldwide Clemenger Rubin P & A Hawkeye Comm. Panoramic Richards Asahi inChord Comm. Bartle Bogle Hegarty Wieden & Kennedy Cramer-Krasselt M&C Saatchi LG Ad ＄億

5 世界のメガエージェンシー 出典AdAge　単位＝100万＄

6 メガエージェンシーの構造 WPP Group Ogilvy&Mather その他 Ｙ＆Ｒ O&M W.W. JWT Co.
J.Walter Thompson Ｙ＆Ｒ （ＮＹ） その他 O&M W.W. JWT Co. CommomHealth （傘下に８社） Conquest （パリ） Brouillard Communications (B to B) Ogilvy One W.W. （ダイレクトマーケティング） Einson Freeman （セールスプロモーション） Asatsu ・DK （東京） RTCdirect Thompson Total Solutions グループ Cole&Weber （シアトル） The Kantar グループ （調査・ｺﾝｻﾙﾀﾝｼｰ） TMI （中東６カ国） MeMac （中東８社ネットワーク） JWT Retail グループ Mindshare （ﾒﾃﾞｨｱｴｰｼﾞｪﾝｼｰ） Ogilvy Interactive JWT エンタテインメント Bateyグループ （シンガポール）

7 メガエージェンシーの領域 持株会社 事業の核 スポーツ ｺﾝｻﾙ ﾃｨﾝｸﾞ ﾀﾞｲﾚｸﾄ ﾚｽﾎﾟﾝｽ ｲﾝﾀ ﾗｸﾃｨﾌﾞ ﾛｰｶﾙ
独立系 メディア ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ 持株会社 事業の核 グローバル ネットワーク エージェンシー （２～４ネットワーク） ｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ ファーム スポーツ ｺﾝｻﾙ ﾃｨﾝｸﾞ ﾀﾞｲﾚｸﾄ ﾚｽﾎﾟﾝｽ ｲﾝﾀ ﾗｸﾃｨﾌﾞ ﾛｰｶﾙ ＳＰ デザイン ＰＲ 調査 ﾒﾃﾞｨｱ

8 ビジネス連携（イメージ） ブランド ビルディング ｺﾝｻﾙ ﾃｨﾝｸﾞ ﾏｽﾒﾃﾞｨｱ ｲﾍﾞﾝﾄ ＳＰ ｲﾝﾀ ﾗｸﾃｨﾌﾞ ＰＲ
IMC ＳＰ ｲﾝﾀ ﾗｸﾃｨﾌﾞ ＰＲ ｽﾎﾟｰﾂ ｱｶｳﾝﾄ ﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞ ﾀﾞｲﾚｸﾄ ﾚｽﾎﾟﾝｽ クリエーティブ ﾃﾞｻﾞｲﾝ ﾘｻｰﾁ 消費者

9 ブランド・コンサルティング会社の日本進出
インターブランド オムニコム ランドーアソシエイツ ＷＰＰ（Ｙ＆Ｒ） フューチャーブランド インターパブリック エンタープライズＩＧ ＷＰＰ（オグルビー） 電通ＢＣＣ+プロフェット 博報堂ブランドコンサルティング 大広ブランドデザイン

10 デビッド・Ａ・ァーカー＠電通会長室

11 世界のＰＲ会社トップ１０

12 社名 売上 設立 社員数 電通ＰＲ １３６億円 1961 230 共同ＰＲ ２８億円 1964 140
日本のＰＲ会社トップ５ 社名 売上 設立 　　社員数 電通ＰＲ 　　　１３６億円 共同ＰＲ ２８億円 プラップｼﾞｬﾊﾟﾝ ２５億円 オズマＰＲ １６億円 1963　 94 フルハウス １５億円

13 ＷＰＰグループ傘下のPR会社 IPAN (India Public Affairs Network)
　Ogilvy Public Relations Worldwide 　PRISM 　Robinson Lerer & Montgomery 　Showcase Entertainment Marketing 　Showcase Placements 　The Shire Hall Group 　Timmons and Company 　The Wexler Group Alexander Ogilvy Public Relations BKSH & Associates Blanc & Otus Public Relations Buchanan Communications Burson-Marsteller B|W|R Carl Byoir & Associates Chime Cohn & Wolfe Feinstein Kean Healthcare Hill and Knowlton

14 ＷＰＰの収益構造

15 電通の収益構造