ラクロスリーグ戦における集客数増加に繋がる広告の宣伝媒体の研究

Presentation on theme: "ラクロスリーグ戦における集客数増加に繋がる広告の宣伝媒体の研究"— Presentation transcript:

1 ラクロスリーグ戦における集客数増加に繋がる広告の宣伝媒体の研究
金子　美穂

2 目的 意義 マイナースポーツであるラクロスの認知度UPとSNS選定のため 自チームである近大ラクロス部を活性化させることが最終目標！！
まず直接見て知ってもらうことがラクロスの魅力を伝えるきっかけに ラクロス部を題材とした広告映像を作成、SNSで発信！ ・広告映像への反応・集客数への影響、 ・興味を持ち集客数UPに繋がるSNS宣伝媒体　を明らかにしていく。 意義 自チームである近大ラクロス部を活性化させることが最終目標！！ この研究によってそれぞれのSNSによる広告の可能性を見出し、広告 映像を発信するSNSによる影響はどこまであるのか、どういった宣伝方 法が効果的かを考察することで、SNSによる広告マーケティングを活用 した前と後での集客数への影響の変化を期待する。 意義 自チームを題材にとり、文面での宣伝と広告映像での宣伝の時期をずらすことで、短期間による広告映像での集客数UPの効果を明確にすることにこだわり、アンケート調査においては会場現地での実施により、試合観戦への印象の変化の生の声を聴くことにこだわり、また年代別での意見を忠実に分類することに重点をおいた。

3 SNSとは 人と人とのつながりを促進・支援する、コミュニティ型のWebサイトおよび ネットサービスで、次の4種類に分類できる。 ○「交流型」：FacebookやTwitter 会員同士で情報交換や意見交換ができるSNS ○「メッセージ型」：LINE 会員同士がメッセージをやり取りできるSNS ○「写真型」：Instagram 写真を投稿（共有）して、会員同士がコミュニケーションを行なうSNS ○「動画型」：YouTube 動画を投稿（共有）して、会員やユーザーがコミュニケーションを行なう SNS

4 方法１(第一回アンケート) 今回広告映像に使用する宣伝媒体となる SNSを選定
大学生50人を対象にSNSの利用、ラクロスへの印象についてアンケートを行う。 (1)実施対象：大学生50人 (男15名、女35名) (2)アンケート内容： Q1. あなたが現在利用しているSNSを選んでください。(複数選択) Q2. SNSによる企業などの広告映像を見たことがありますか？ Q3. (Q2であると答えた人)見たことがある広告を教えてください。 Q4. (Q2でないと答えた人)見ない理由を教えてください。 Q5. ラクロスに対する印象を1つ選んでください。また、画像と映像ではどちらが部 の雰囲気が伝わりますか？ ※画像は部の全体の雰囲気が伝わるもの、スポーツの雰囲気が伝わるもの各3種 類、動画は同じ条件を載せた新歓PVの一部を抜粋したものを見せた。 今回広告映像に使用する宣伝媒体となる SNSを選定

5 アンケート結果 男女総合 男女別 Q2. SNSによる企業などの広告映像を見たことがありますか？

6 結局LINE とTwitter かい！ アンケート結果まとめると。。。 1位...LINE 2位...Twitter
どのSNSが一番有効的か？ 1位...LINE　　　　　　　 2位...Twitter 3位...Facebook,Instagram 特定個人の友達とチャット形式でやりとり→連絡手段 不特定多数の人とのやり取り→繋がりが無限大 結局LINE とTwitter かい！

7 広告作成 広告作成 https://youtu.be/dDM9oLkF4E8
第一回アンケートの結果からSNSを選定した結果、 ・利用度が高いTwitterとLINEの二つに ・｢30秒～1分以内｣の動画広告が最適 「躍動感」と「心に響くこと」をテーマに1分ほどの広告映像を作成。 広告映像は13コマ、いずれも3~5秒程度の間隔で画像と一言を繋ぎ合わせた構 成 テーマ曲としてRADWIMPSの「会心の一撃」 イントロで部全体の雰囲気が伝わるもの、サビで試合風景、躍動感を駆り立てるものを使用し、終盤にて試合の予告を行った構成になっている。 　

8 方法２(第2回アンケート) SNS宣伝で短期間での集客数への影響と ラクロスへの印象の変化を明確に
9月10日(土) 集客試合に来た一般観客120人にアンケートを実施。試合2週間前から１パターン の広告映像等を各SNSで掲載・拡散した前後での影響力をアンケート調査した。 (1)実施対象：10代→17人 20代→52人 30代→5人 40代→21人 50代→15人 60代以上→10人 計120人の学生・社会人を含む一般観客男女 (2)内容： 年代(選択) & 普段、どちらのSNSを使用していますか？ Q1. 本日の集客試合の情報は誰から知りましたか？(複数可) Q2. その情報をどのように教わりましたか？ Q3. 近畿大学女子ラクロス部には公式Twitterとブログが存在しているのを知っていますか？ Q4. 今回の集客試合についてTwitterなどで広告動画、画像を宣伝していたのを見ましたか？ Q5. (Q5で見たと答えた方)その動画を見てどう感じましたか？(できれば具体的な記入) Q6. TwitterやLINEなどのSNSに掲載される動画広告を拝見されたことはありますか？ 　SNS宣伝で短期間での集客数への影響と ラクロスへの印象の変化を明確に 集客試合1か月前からSNS上で文面での告知を行い、2週間前から１パターンの広告映像等を各SNSで掲載・拡散した前と後での短期間での集客数の伸びとラクロスへの印象の変化をアンケート調査した。

9 アンケート結果 Q4今回の集客試合についてTwitterなどで広告動画、画像を宣伝していたのを見ましたか？
Q2.普段、どちらのSNSを使用していますか？ Q5(見なかった人)なぜ見なかったのか？(後日ヒアリング調査、複数回答可)

10 「コンテンツの質やメディアの選択」よりも
結論 　　「コンテンツの質やメディアの選択」よりも 情報を知ってもらう「拡散方法」が 重要になると判明！ ・LINEは幅広い年代が使用するSNSであるが…連絡手段が主な使用手段 ・各SNSの利用度や利用頻度、普段動画広告の閲覧頻度が高い若い年代 ほど、今回の研究で使用した広告映像の閲覧に繋がる。 ・公式SNSアカウント知ってもらうアプローチのために... 年代に合わせた宣伝媒体ツールの活用(チラシ、メール媒体の使用） ・広告映像の主な閲覧世代となるターゲットを絞る →ターゲットが最も利用する時間帯・利用頻度、求めているものを調査 広告映像の作成や投稿に反映していくことが大切。 一方、保護者である40代からの中年層世代は、SNSの利用度は比較的に高いものの、対象とした公式SNSの認知やアカウント知る機会がない、機能を知らないといった側面的要因が閲覧度の低さにつながった。このことで、コンテンツの質やメディアの選択よりも拡散の方法が最も重要になると感じた。まず、宣伝媒体となる公式SNSを知ってもらうアプローチをとるために手紙やチラシ、メールでの媒体の使用も必要がある。広告宣伝媒体を利用していく際に、広告映像の主な閲覧世代となるターゲットを絞り、ターゲットが最も利用する時間帯・利用頻度、求めているものを調査し広告映像の作成や投稿に反映していくことが大切であると思った。

11 これから成長していくであろうSNS業界と企業の広告活動、またまだまだマイナースポーツとして可能性を秘めたラクロスの普及へ
まとめ ・最終的に試合に足を運んでもらえるために、SNSだけの拡散方 法に捉われないチラシやメールでの拡散方法を取っていくことが 最も重要。 ・広告を作る際はターゲット設定が重要であり、その上でターゲッ ト別に心に響き行動に移したくなるものは何か、どうしたら見ても らえるかということを良く考え作成することが必要であり、大切。 ・どんなにコンテンツを良く作っても、メディア(SNSなど)を頻繁に 更新しても、発信しなければ相手には伝わらない！ これから成長していくであろうSNS業界と企業の広告活動、またまだまだマイナースポーツとして可能性を秘めたラクロスの普及へ

12 ご清聴ありがとうございました！