ゆるキャラの実態 中京大学 山田ゼミ

目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ４．ゆるキャラが成功する為には ３．現状分析

このテーマを選んだ理由 ゆるキャラブームでメディア露出・イベント出演増大 ゆるキャラの実態を詳しく知りたい

目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ４．ゆるキャラが成功する為には ３．現状分析

キャラクターとは マスコットキャラク ター ビジネスキャラク ター

 テレビゲームや絵本、映画、アニメなどに登場し、その 人気によりこれらの販売を促すためにつくられたキャラ クター キャラクターとは

マスコットキャラクター  組織やチームの象徴として位置づけられるキャラク ター。  本来は利益を目的としていない キャラクターとは /

ゆるキャラとは  「ゆるいマスコットキャラクター」 略称  地方主催のイベントや名産品を PR す るためにつくられたマスコット・ キャラクター  「ゆるいマスコットキャラクター」 略称  地方主催のイベントや名産品を PR す るためにつくられたマスコット・ キャラクター キャラクターとは /

ゆるキャラの定義 キャラクターとは ③ 愛すべき、ゆるさを持ち合わせ て いること ② 立ち居振る舞いが不安定かつユ ニークであること ① 郷土愛に満ちた強いメッセージ 性 があること

公認と非公認キャラの違い 公認キャラ ・・・市や県から公認されてい るキャラクター 例：くまもん など 利点 ・経費が出る ・宣伝効果が大きい 非公認キャラ ・・・個人や団体で運営してお り、公認はされていないキャラク ター 例：ふなっしー など 利点 ・活動が自由にできる ・市民の意見が反映されやすい

目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ４．ゆるキャラが成功する為には ３．現状分析

アンケート調査 目的：ゆるキャラ運営の実態を知るために各団体から生の データを集める 対象：ゆるキャラグランプリ 2012 にエントリー（ 865 体） している 東海４県のゆるキャラ (83 体 ) 回収率 41% （ 34/83 ）

ゆるキャラグランプリとは エントリーされたゆるキャラの中から一般投票で人気トッ プ１０を決める大会 ２０１０年より開催 今年で第４回開催となる 歴代優勝キャラ 第１回 ひこにゃん（彦根市） 第２回 くまモン（熊本県） 第３回 バリィさん（今治市） 第４回 さのまる（佐野市）

アンケート内容 １．ゆるキャラを作った目的 ２．目的に対する達成度 ３．工夫している点 / 問題点 ４．初期経費 ５．費用の捻出方法 ６．出演日数 ７．ターゲット

質問 1 ゆるキャラを作った目的は何ですか？ 多数は県や市町村の PR が目的である。

質問２ 質問１の目的をどの程度達成され ていますか？（達成度） ７割以上のゆるキャラがそれぞれの目的を達成している。

質問３－１ 工夫している点 Twitter や Facebook 等の SNS の有効活用 オフィシャルサイトの立ち上げ デザインの作成・リニューアル 映画や紙芝居の作成

質問１の目的をどの程度達成され ていますか？（達成度）

質問３－２ 問題点 誕生して日が浅いため認知度に欠ける ゆるキャラの人気が高まっても、地域の知 名度を上げることに必ずしも結びつかない

質問４ ゆるキャラに計上した初期経費は いくらですか？ 30 万円から５０万円が主流

質問５ 費用をどのように捻出しています か？ （複数可） 半数以上国から補助金を受けている

質問６ イベントに年間どのくらい出演し ていますか？ 少なくて１０回未満、多くて３００回程度と幅広い

質問７ ターゲットを絞ってゆるキャラを 運営していますか？（複数可） ターゲットは絞っていない

アンケート結果から考えた仮説 １、初期経費が達成度に影響する。 ２、イベントの出演日数が達成度に影響す る。

二群の平均値の差の検定 (t 検 定） 検定手順 １、 帰無仮説をたてる。 帰無仮説＝「二群の母平均値に差はない」 ２、記号の定義 a 群、ｂ群のケース数を na,nb 平均値を Xa,Xb 不偏分散を Ua,Ub とする。

二群の平均値の差の検定 (t 検 定） ３、 t 検定を行う i.2 群をプールした分散の推定値 Ue を次式により計算する。 ii. 検定統計量 を次式により計算する。

二群の平均値の差の検定 (t 検 定）

帰無仮説：初期経費の平均値に差 はない V= ２６ t （ 26,0.05)=2.056 であるから、 P>0.05 であ る。 達成でき ている 達成でき ていない

よって、帰無仮説は採択。 初期経費は達成度に影響しな い。 棄却域 ｔ＝ 採択域

帰無仮説：イベントの出演回数の平均値に 差はない V= ２ ３ t （ 23,0.05)= であるから、 P ＜ 0.05 であ る。 達成でき ている 達成でき ていない 達成でき ている

棄却域 採択域 ｔ＝ よって、帰無仮説は棄却。 イベントの出演回数は達成度に影響する。

結果分かったこと 分析結果 ・初期経費の差は達成度に影響 を与えない ・イベント出演日数が多いと達 成度は高くなる 問題点 ( アンケートより ) ・誕生して日が浅いため認知度 に欠ける ・ゆるキャラの人気が高まって も、地域の知名度を上げること に必ずしも結びつかない

目次 １．このテーマを選んだ理由 ２．キャラクターとは ４．ゆるキャラが成功する為には ３．現状分析

考察 運営方法 露出 ステータス

参考キャラ分析 予算ゼロ・認知度ゼロからの活動 「ゆるキャラグランプリ 2011 」で 準優勝 ↓ 「ゆるキャラグランプリ 2012 」で 優勝！ （仮説）達成度が高い

バリィさん 愛媛県今治市のゆるキャラ 2009 年、第一印刷が今治市 PR のた めの依頼でイラストを製作 ｜ その後、住民からの「触れ合いた い」との声に着ぐるみを製作 ↓ 2010 年、「第 21 回宇和島産業まつ り」のイベントでデビュー

バリィさんの戦略【ステータ ス】 〈設定〉 いまばり → バリィさん 今治＝焼き鳥のまち → トリ 〈見た目〉 ・頭に来島海峡大橋をイメージしたクラウン ・造船産業が盛んなことをイメージした財布 ・タオル生地のハラマキ 造船やタオルの地上産業、来島海峡大橋が有 名だということが一目でわかるのが最大の魅 力 特産物が一目で分かるデザイン！

バリィさんの戦略【露出】  バリィさんのイラスト入りティッシュを街頭で配布  土日に四国中心での活動 → 地元での認知度はほぼ 100 ％  Twitter で今治に関する書き込みに「またおいでーね」など との反応を返す  イラストデザインの種類が豊富 地元中心の活動！ SNS での交流！

地元の特産物 PR の一言画像 種類が豊富なデザイン！ / st-2083.html

バリィさんの戦略【運営方法】  予算ゼロ・知名度ゼロの状態で企画がスタート ↓  地元の SA や駅の売店、道の駅などでグッズ販売 ↓  HP 、 mixi などでブログを書く  今治やバリィさんのことを書いている人を検索して バリィさんから足跡やコメントを残す ↓  着ぐるみ製作・イベント出演 地元を中心に地道な活動！ ファンの増 加！ 認知度 UP ！ グッズ販売の利益 で着ぐるみを作る

まとめ 地域名がわかる名前にする 特産物がわかるデザインにす る ステータ ス イベントの出演日数を増やす SNS を有効活用する 露出 地元を中心に PR 活動をする 販売利益を活用し、 少ない予算で運営 運営方法

 二群の差の検定 u.ac.jp/lecture/Average/t-test.html u.ac.jp/lecture/Average/t-test.html  ゆるきゃら Wikipedia E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%A9 E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%A9  ゆるきゃらグランプリ  いまばり バリィさん 出典

ご清聴ありがとうございまし た。