中京大学経済学部近藤ゼミナール

 報告の概要・目的  SNS 大手２社の概要  各社の収益構造、利益の上げ方  各社の問題点、最近の動向、今後期待される 収益源、今後の戦略  SNS 業界の問題点  まとめ

 現在世界中で主流になっている SNS( ソーシャ ル・ネットワーク・サービス ) だが、ほとんどが 無料登録で利用ができる。ではこれら SNS 企業 は一体どのようにして利益を上げているのだろ うか。  ここでは、 Facebook 、 mixi の SNS 大手２社を中 心に焦点を当てて、その収益構造や問題点を分 析し、今後の戦略を提言していく。  分析企業 :Facebook,mixi,GREE,twitter,DeNA

1. 現在 SNS サイトを 利用していますか？ 2. ①現在利用している SNS サイト 大学生において SNS サイトはかなり普及して いる ( 約 85 ％ ) ことが分かり、利用しているサ イトも多岐に渡っている。

2. ② SNS サイトを利用する理 由 利用する理由に関しては「友達が利用してい るから」が最も多く、幅広い友達と接するこ とを目的にサイトを活用している。

4.SNS サイトの追加課金システム等有料 コンテンツを利用したことがあるか 5.SNS サイト上の商品広告を クリックしたことがあるか サイトを見て実際に商品を購入したか 追加課金システムの 利用者は少数。商品 広告に興味を示す人 は多いが実際に購入 に至る人は少ない。

 会社名：株式会社ミクシィ mixi, Inc.  資本金： 37 億 6500 万円 ( 現在 )  事業内容： ①ソーシャルネット事業 ソーシャル・ネットワーキング サービス『 mixi 』 ソーシャル・ネットワーキング サービス『 mixi 』 ② Find Job ! 事業 （株式会社ミクシィ・リクルートメント提供） Web な人の転職サイト『 Find Job ! 』 Web な人の転職サイト『 Find Job ! 』  従業員数 ： 494 名（連結・正社員のみ）  月間利用者： 1453 万人 (12 年６月時点 )

①広告収入②課金収入

 携帯やパソコンで mixi を開いた際 最上部に表示される PR による収入 ①広告収入

広告主 広告代理店・メディアレップ 「 mixi 」インターンネットメディア ユーザー プレミアム会員 広告枠の提供 広告料の支払い 無料サービス の提供 無料サービス の利用 有料サービス の提供 利息料の 支払い

 ゲーム、アプリの有料コンテンツによる収入 ②課金収入

 ユーザー課金モデル 提供しているサービス に対し、サービス利用料という形でユーザー に対して直接課金し、収入源とするモデル。ユーザー ゲームを中心とした課金 収入は順調に上昇 引用： _ _l0kaz245csnxwt45iqnnhf55_0.pdf

 ログイン数は増加傾向  しかし他のＳＮＳサイトの台頭により 伸び率は緩やか

今後、事業拡大により収益増を目指す 引用： _bolb3xrlduyqgd45zbygy4ur_0.pdf

 Facebook 代表取締役社長：マーク・ザッカーバーグ 時価総額：約 470 億円 対応言語： 77 言語 ユーザー数：約 10 億人 (12 年 10 月時点 )  歴史 2004 年 当時大学生のマーク・ザッカーバーグが Facebook を開発 2006 年 一般公開 2008 年 日本語版公開 2012 年 ナスダック市場に上場

 10 月 24 日、 2012 年第３・四半期決算で 12 億 6000 万ドル ( 約 1008 億円 ) と前年同期比 32 ％ の増収を達成！  しかし一方で、 5900 万ドル ( 約 47 億円 ) の赤字 も・・・  赤字の要因は新規株式公開 (IPO) に伴う一時的 費用が収支を圧迫したことによるもの 一時的な赤字なので、今後も Facebook には十分な成長が見込める！

①広告収入②フェイスブックペイメント

引用：

 PC サイト右側上に流れる広告が中心 ①広告収入

Facebook 上のアプリやゲームでの商品購入 によるアプリ会社からの収益分配 【利用者】 【 Facebook 】 【アプリ会社】 ( 代表例 ) ジンガ ( 米 ) アプリから 商品を購入 アプリ、商 品の提供 商品による 収益 収益分配 (30 ％ ) ②フェイスブックペイメント

 ソーシャルゲーム大手「ジンガ」の低迷  米ソーシャルゲーム最大手  フェイスブックペイメントの約 67 ％を占める  12 年７月、ジンガ第２・四半期決算の赤字を 受けてフェイスブック株急落  10 月 24 日、ジンガは日本などの開発拠点を封 鎖 ゲーム分野以外でのフェイスブック ペイメント拡大が求められる！

 米 eMarketer による米国モバイル広告費の市 場規模拡大予想 ( 青グラフが 12 年 1 月修正版 ) モバイル広告

 広告収入全体は前年同期比 36 ％増の 10 億 9000 万ドルで、そのうちモバイル広告は 全体の 14 ％ ( 約 1 億 5260 万ドル ) を占めた  モバイル利用者は 6 億 400 万人に達し、前 年同期比で 61 ％増加した。 モバイル広告

【モバイル広告大幅成長の要因】 ① Google モバイル検索エンジン広告の急速拡 大 ②タブレット・スマートフォン向けディスプ レイ広告の急成長 ③ Google の AdMob などモバイル広告ネットワ ークの成長 成長著しいモバイル広告に力を注いで 広告収入をさらに拡大！

 2012 年 5 月 18 日 ナスダックに上場 １株 42.5 ドルで取引開始 (IPO) 時価総額 1150 億ドル  現在１株あたり 19 ドルまで下落 (10/23 時点 )  時価総額： 414 億ドル 株式上場 半年後 株価・時価総額下落は成長持続への 不安が広がったため

 10 月 24 日、 2012 年第３・四半期決算で 12 億 6000 万ドルと前年同期比 32 ％の増収を達成 し、株価も時間外取引で一時約 10 ％増 株式上場 引用：

 twitter は 2009 年 12 月、 Google 及び Microsoft と 提携して 2500 万ドル ( 約 20 億円 ) を獲得  両社の検索サービスで ” つぶやき ” を検索でき る機能を追加

 SNS 事業でのページビュー増加による広告メ ディア収入と、 SNS 連動型ゲームの有料アイ テム課金収入が軸となる。 引用：

引用：

 広告収入よりもゲーム内アイテムやアバター 関連収入の方が大きい。  成果報酬型広告：ユーザーがスポンサーサイ ト ( 着メロ、ゲームなど ) に登録することでモ バゴールド ( サイト内通貨 ) を獲得してアバタ ーに交換できる。

3.SNS サイトを利用していて困ったこと 問題点としては知らない人からのメッ セージや迷惑メールだけではなく、時間 があったらすぐ SNS サイトを使ってしま うといった時間の浪費が挙げられる。

匿名制による誹謗中 傷・人間関係のトラブ ル 児童買春被害 迷惑メール・ 個人への なりすまし SNS 中毒 課金サービスでの高額 請求

 2012 年 5 月、「コンプリートガチャ」が消費 者庁から景品表示法の観点から違法と指摘さ れ翌月中に全面廃止に至った。  「コンプガチャ」とは？ コンプガチャ問題 コンプリート！

 mixi ：収益の軸は広告収入と課金収入。ギフ ト市場やオンラインコマース事業などへの進 出でソーシャル化が求められる。  Facebook ：広告収入、アプリの収益分配、株 式収入が収益の軸。今後は成長期待のモバイ ル広告分野の拡大とフェイスブックペイメン トのゲーム分野以外への進出が求められる

 SNS 市場全体では収益の多くが広告収入であ ることから、今後の成長が見込めるモバイル 広告を中心とした広告収入源の多様化が. 必 要である。  SNS の魅力である “ 人とのつながり ” を活かし た、広告収入以外の事業を模索し拡大してい くことが求められる。 広告事業の拡大！ 多様なオンライン事業への進出！