４大メディア＋１の未来を予想する ～新聞はネットの勢力に対抗できるのか～ ４大メディア＋１の未来を予想する ～新聞はネットの勢力に対抗できるのか～ 法政大学　経済学部　永岡ゼミＮＥＴ班

メディアとは・・・？ メディア マスメディア ネットワーク メディア

検証① 広告費からメディアを分析する

広告は多くの人が見る 広告費の低下のメディア 人気の低下 企業は効果のあるメディアに掲載 広告費の低下のメディア 人気の低下

①テレビ業界：広告費の推移 世帯あたりの所持率：99.8％ （2000）2兆793億円 （2008）1兆9000億円 世帯あたりの所持率：99.8％ （2000）2兆793億円 （2008）1兆9000億円 テレビ、ラジオ業界共に成熟産業である（総務省調べ）

②ラジオ業界：広告費の推移 世帯あたりの所持率：99.1％ （2000）2071億円 （2008）1549億円

③雑誌業界：広告費の推移 （2000）4369億円 （2008）4078億円

④新聞業界：広告費の推移 ４大メディア 減少傾向！ （2000）1兆2474億円 （2008）8276億円

ネット業界：広告費の推移 インターネット （2000）590億円 （2008）6983億円 10倍以上！

ネット広告シェアは ２００５年→ラジオ ２００７年→雑誌 を追い越す。 →

タイムリー性に関する調査 （１０００人対象） どの広告に最新の情報を期待しますか？ マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」

信頼性に関する調査 （１０００人対象） どの広告が一番信頼できますか？ マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」

メディア分析表（永岡ゼミ調べ） インターネット テレビ ラジオ 新聞 雑誌 製作費用 ○ × 視聴者層 タイムリー 効率性 信頼性

①ラジオの未来 　　　　　　生き残るためにネットと合体 《原因》 　　テレビ・ネットの普及 　広告収入の減少＝運営費の減少 そこで podcast ワンセグ

②テレビの未来 《原因》 視聴者は受け身 ⇒若者はテレビよりネット時代！ 若者のテレビ離れ！ 1995 2000 2005 平均 4:03 4:13 4:14 男性 １０代 3:34 3:28 2:52 ２０代 3:48 3:13 2:45 ３０代 4:07 3:58 3:33 ４０代 4:41 3:59 ５０代 4:44 4:48 5:07 ６０代 5:00 5:24 5:06 ７０代 5:59 5:17 6:27 女性 3:06 3:36 3:05 3:22 3:14 3:09 3:16 3:43 3:40 3:35 3:51 4:16 3:55 4:32 4:39 4:55 5:13 5:40 5:47 《原因》 　視聴者は受け身 　　⇒若者はテレビよりネット時代！ 国民生活時間調査（NHK）によると、平均視聴４時間、休日５時間に対して、１０・２０代は２時間。70代は5時間と、若者のテレビ離れがわかる。 それもワンセグやネットの普及によると考えられる。

②テレビの未来 　　　生き残るためにネットと合体。 そこで 地デジ ワンセグ ＣＡＴV

③雑誌の未来 ≪原因≫ 携帯小説登場 ネット書籍が閲覧可能 ⇒雑誌(書籍)を買う必要がない 生き残るためにネットと合体 podcast 　　　⇒雑誌(書籍)を買う必要がない 　　　　　　生き残るためにネットと合体 そこで podcast 携帯小説

各メディアの未来 テレビ ＣＡＴＶ 地デジ ワンセグ ラジオ 雑誌 携帯小説 podcast ワンセグ podcast

結論① ネットを利用して 生き残る道を選択 新聞は？？？？

検証② ネット新聞は実現可能か？

紙媒体からネット新聞に移行してしまうのか？ ④新聞の未来 販売部数の減少で 日本の新聞業界も、 ネット新聞開始 （会員制・有料サービス） 紙媒体からネット新聞に移行してしまうのか？

成功例： wall street journal 　・1995年7月に電子化開始 　・紙新聞の部数減少せず ・経済新聞的内容 顧客層が固定されている

失敗例： New York Times 最新の情報だけ 必要とする 顧客が多い ・1996年電子化開始 ・総合新聞 ・顧客層分散

結論② 現段階で新聞業界全体のネット化は困難 では、紙新聞は消えてしまうのか？

そうではない！ 新聞には２つの強さある！！ １、紙媒体という特徴 ２、信頼性の高さ

紙媒体だからこそできること ネット等、機械類の媒体では不可能！！ 壊れない 持ち運び容易 安価

メディア分析表（永岡ゼミ調べ） インターネット テレビ ラジオ 新聞 雑誌 製作費用 ○ × 視聴者層 タイムリー 効率性 信頼性

信頼性の高さはどこから？ 新聞 地元密着 記者の能力 宅配 ネット 利益増加

紙媒体の新聞でメディアは・・・ ネット 製作費用の 安さ 即時性 視聴者数 信頼性 紙新聞による補完

ネットと新聞の メディア世界！ ②従来の紙媒体としての新聞 【結論】未来のメディア世界は ①ネットに吸収された雑誌・テレビ 　　　　　　　　　　　・ラジオ＋ネット新聞 ②従来の紙媒体としての新聞

参考文献 日本新聞協会「２００７年全国メディア接触・評価調査」 マクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」 新聞広告データアーカイブ 電通 Yahooニュース 「図解インターネット広告」（翔泳社、大駄健司） 「インターネット白書２００９」（インプレスＲ＆Ｄ発行） DIAMOND online 日本経済新聞 朝日新聞