マーケティング・マネジメント ウィラワン・ドニ・ダハナ 火曜日2時限
授業の目的 基本的なマーケティング知識の習得を前提にして、データに基づいた理論的な考え方と具体的な手法を身につけ、様々なマーケティングデータを意思決定へと結び付ける方法について学習することである。
必要な知識 マーケティング 統計学 数学 計量経済学 コンピューター計算ソフト: SPSS, EXCELL
講義内容 ビジネス・チャンスの発見 消費者行動と属性アプローチ マーケット・セグメンテーション ポジショニング分析 製品デザイン、プライシング、プロモーション、流通戦略(4P) マーケティング・データ分析
教科書・参考書 教科書 参考書 古川一郎他,「マーケティング・サイエンス入門」, 有斐閣,2011. Webエクササイズ:http://www2.kke.co.jp/marketingscience/ 参考書 小川孔輔,「マーケティング入門」,日本経済新聞社,2009. 片平秀貴,「マーケティング・サイエンス」,東京大学出版会,1987. Lilien&Rangsawamy,「Marketing Engineering」,Trafford, 2004. 照井他,「マーケティングの統計分析」,浅倉書店,2009.
成績評価 宿題・レポート(40%) 期末試験(60%)
連絡先・Office Hour Email: dony@econ.osaka-u.ac.jp Office hour: 水曜日 11時~13時 ホームページ: http://www2.econ.osaka-u.ac.jp/~dony/