チームN班 Present’s 　 タブレット菓子に注目 新たな広告戦略 2009年10月11（日) 栗原友香 小野智也　　　　　　　　　 南ヘス 片寄瑛士

今までの広告手法は・・・ 街中ではさまざまな広告があふれている。 例えば…

広告の種類 　　　条件 種類 コスト 実用性 期間 長期・短期 情報量 ビラ ○ × 短 △ ティッシュ 長 雑誌 団扇などの 商品

新しい広告手法が必要ではないか！！ 表から見てみると すべての広告に効果的な有用性があるのか？ 一長一短で有用性が「ケースbyケース」 有り触れていて広告としての価値が低くなっている ティッシュやうちわ等の販促物はバランスがいいが・・・・ 一長一短で有用性が「ケースbyケース」 すべての広告に効果的な有用性があるのか？ 新しい広告手法が必要ではないか！！

そこで・・・ 新たな広告手法として… 　　　　　　　を使った広告を提案！！ タブレット菓子

タブレット菓子って？ 成型された錠剤型固形菓子の総称。 日本食品標準成分表では「砂糖が主原料で、これに結合剤、果汁、ミント系フレーバ等を少量混合したものを、打錠機で圧縮成型したもの」とされ、同じ糖類を主原料とした固形菓子であるキャンディとは明確に区分されている。健康食品のサプリメント（主に「一般食品」に区分されるもの）もこれに含まれる場合がある。（Wikipediaより）

仕組み 受注 広告掲載を希望する企業 ロッテ等の企業 工場 生産・引き渡し 駅や街頭などターゲット層が多い場所で配布 消費者へ

STEP1 STEP2 タブレット菓子広告戦略のプロセス タブレットケースにＱＲコードを載せ携帯からのアクセスを可能にする。 広告主の認知度を効果的に上昇させると同時に広告主に利益をもたらす。ここでは携帯サイトのアクセス数を増やし、購買力につなげる配布場所や人は広告主のニーズにカスタマイズする

調査対象：一般 調査内容：タブレット菓子について の意識調査 調査方法：携帯からのモバイルリサーチ 回答結果：142人 タブレット菓子意識調査 調査対象：一般 調査内容：タブレット菓子について　　　　　　 　　　　　　の意識調査 調査方法：携帯からのモバイルリサーチ 回答結果：142人

調査結果（1）

調査結果（2）

調査結果（3）

調査結果（4）

具体例１ 契約・引き渡し 受注 生産 ユニクロなど 衣料品ブランド 企業 工場 顧客 14

具体例２ 契約・引き渡し 受注 生産 工場 大学 企業 サンプル オープンキャンパス 高校生

広告の効果 アクセス数による 顧客の獲得 企業の商品価値や 広告収入 Win to Win の関係 相乗効果で企業の認知度や価値の向上

この広告戦略のリスク ターゲットマーケティングができてるのだろうか 本当に手にとって貰えるの？ インターネット広告の台頭は… リスクも沢山あるんだ！！ ターゲットマーケティングができてるのだろうか 本当に手にとって貰えるの？ インターネット広告の台頭は… 商品価値の低下を招くのでは？

「ただ」大衆に配るだけの人的配布広告は終わった。 広告戦略の将来性 「ただ」大衆に配るだけの人的配布広告は終わった。 時代は刻々と変化してきている。そして、広告を見る側も作る側も様々な手法や戦略、嗜好をもつようになった。しかし、現在の手法や戦略だけでは人々のニーズに合わせるのは難しい。これからは、顧客ニーズの変化に対応しなければならない。つまり、 　 大衆から個人に絞った「カスタマイズ広告戦略」が必要！！ 　 その広告戦略として、 　　タブレット菓子を使った広告は有効である！！

参考文献＆URL http://frente.co.jp/ir/mgt.html 株式会社フレンテＩＲ情報 http://frente.co.jp/ir/mgt.html　株式会社フレンテＩＲ情報 http://webdog.be/archives/07729_011637.php　コンテンツマッチ広告とは http://ov.yahoo.co.jp/service/int/index.html　　　インタレストマッチ広告yahoo! http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20347197,00.htm　2011年のネット広告費は7500億円を超える--電通総研が試算 http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%8C%A0%E8%8F%93　ウィキペディア「錠菓」 http://webdog.be/archives/07729_011637.phpコンテンツマッチ広告とは http://ov.yahoo.co.jp/service/int/index.htmlインタレストマッチ 広告yahoo！ http://www.e-frontier.org/pocket/#ryoukin　営業付きティッシュ http://www.magazineadvertisement.jp/magazineadvertisement_price.html広告掲載料 http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20336827,00.htmクロスメディア時代到来、広告代理店に明日はあるか http://www.dentsu.co.jp/ dentsu http://www.crm.co.jp/words/ad.html　CRM 　マーケティング用語

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