2 0 5 利益最大となるダイレクト・プロモーションにおける メディアの選択方法に関する研究 ~雑誌の定期購読を勧めるDMを対象として~

Slides:



Advertisements
Similar presentations
Daijob ビジネスプラン コンテスト 応募用企画書フォーマット① 氏名 電話番号 タイトル・コンセプト 簡潔に、これだけでも何を計画しているのかが分かるように、提案内容を一言 で! Daijob.com 会員ID ※本コンテストへの応募条件として Daijob.comにて会員登録、履歴書登録が必要となります。
Advertisements

HBSP モデル上での 行列積を求めるアルゴリ ム 情報論理工学 吉岡健太.
© Japan Marketing & Consulting System 研究開発型 三つの関門 件数 時間 基礎研究 製品化 事業化 市場導入 魔の川 死の谷 ダーウィンの海.
マーケティングの動向 近年、インターネットの普及を初めとしたメディアの変化とともに、マスから個へ、顧客に対しダイレクトにアプロー チするダイレクトメールの重要性が認識されつつあります。 その中で、日本におけるダイレクトメール市場は、欧米を中心とした市場に比べ、まだまだ発展段階にありますが、現 在、企業における広告宣伝活動は、マスメディアを使った広告が主流ではありますが、一般的な商業印刷に対するコス.
通信販売の成長と未来           MR9068 吉村勇輝.
通信販売における リピート率の重要性と戦略
多々納 裕一 京都大学防災研究所社会システム研究分野
プッシュ型メディアによる広告 2012/10/15 情報管理論 関係継続の実践 川村洋次 教科書ページ 経営情報論.
コミュニケーションと広告.
テクノロジーマネジメント研究科 1回生 香山 幸秀 城念 佑次
情報技術演習Ⅰ 人文学研究のための情報技術入門 2015/07/02
ABCフルーツカンパニー 小売店向け販売促進企画案.
情報技術演習Ⅰ 人文学研究のための情報技術入門 2013/06/26
消費税10%導入の是非                    肯定派 大岸・福田・山田.
Head Office of Reserch Support & Intellectual Property Management
クチコミに密着!! ~クチコミサイトの顧客って誰??~
「スマートフォンを活用した コンテンツ戦略」
経済学A ミクロ経済学(第4回) 費用の構造と供給行動
第1回 ガイダンス 工学部担当 教員 吉岡 理文 ・ 岩村 雅一
テスト段階.
オンライン英単語・リスニング 学習ソフト 佐々木研究室 N02k1114 北隅 麻実.
=セグメントされたお客様へダイレクトにアプローチ=
『ときめきセレクション2016』 実施要項 平成28年5月20日 1 募集内容 (1) 応募資格 福岡市所在の障がい者施設等
消費者行動とサービスの変遷  2016/09/15  MR4215 USU.
Web戦略  プロモーション提案・企画  平成21年 10月 20日 (火) 株式会社Amatel 1.
天草宝島起業塾 【ビジネスプランのタイトル】 【チーム名】 メンバー.
お申込はFAXで 0984-54-6674 まで (定員になり次第締切)
らくらく学校連絡網 スライドショーで見る操作ガイド -4- 登録 抜粋-登録者作業 escで中断、リターンキーで進みます
らくらく学校連絡網 スライドショーで見る操作ガイド -8- グループの新規登録、修正できる項目 escで中断、リターンキーで進みます
SoftLayerメール配信サービス SoftLayer
製品ライフサイクルと マーケティング戦略.
Customer Relationship Management 表紙 Version 2.5 March, 2002
インターネット活用法 ~ブラウザ編~ 09016 上野喬.
「AISA(アイサ)」 検索からソーシャルフィルターへ Attention Interest Social Filter Action
1 卒業論文 集客効果によるマーケティング戦略 B05-132 山下真司.
大阪教育大学大学院教育学研究科 総合基礎科学専攻 中窪 仁
広告活動.
PlanetLab における 効率的な近隣サーバ選択法
Net de sample 茉莉花茶.
情報技術演習Ⅰ 人文学研究のための情報技術入門 2017/07/06
技術参照モデルとシステム要件定義 に関する学習システム
サーバ負荷分散におけるOpenFlowを用いた省電力法
2004年度 サマースクール in 稚内 JavaによるWebアプリケーション入門
売れるためのWEBサイト構築.
チュートリアル 検索アラートの設定 support.ebsco.com.
駒澤大学 経営学部経営学科 MG8076 中澤 明日香 広告の力 駒澤大学 経営学部経営学科 MG8076 中澤 明日香.
顧客ライフサイクル.
紙芝居まであと→ 秒 2 3 1 5 30 20 4 10 国際オープンアクセス ウィーク
IP over DVB-RCSの設計と実装
XDBについての調査 理工学部 情報学科 3年 上田 翔太.
早稲田大学大学院 基幹理工学研究科 情報理工学専攻 後藤研究室 修士1年 魏 元
この度は、こちらのファイルをダウンロードしていただき誠にありがとうございました。お役に立てれば幸いです。
ビアサーバー株式会社 御中 業務用ビアサーバーマシン 販促策のご提案
研究開発名称 対象とする技術のイラストや図 【事業番号:001】 提案者:◯◯株式会社 研究開発の概要 年度毎概算経費
マーケティング・ミックス.
化粧品メーカーにおける優良顧客の維持に関する基礎研究
コスト最小となる最適流通経路に関する研究 ~コンビニ業界を対象として~
催事企画書 売上 円 集客数 人 日時 場所 催事(販促イベント・キャンペーン)の名称 目標(経営成果) 開催要項
図書館ガイダンス “30分でおさえる論文入手法”
企業と企業の出会いに密着 ~緊急指令! 企業の婚活を成功させよ!~
知識の開発や活用を評価に役立てる 評価システムが知識を行動に変えるのを助けている企業がある。 ↓原理は???
卒業テーマの発表 在庫量の効率管理    卒業テーマの発表        ------在庫量の効率管理      a6p21502 Huang Ping.
車内広告の現状と効果を 高めるための研究 森本 早貴.
公 開 講 座 9月23日(土) やってみてわかる! 看護の質的研究 共催 高知県立大学 共催 高知県立大学 高知女子大学看護学会 第1回
情報ネットワークと コミュニケーション 数学領域3回 山本・野地.
紙芝居まであと→ 秒 2 3 1 5 30 20 4 10 国際オープンアクセス ウィーク
みんなで行こう☆エコツアー カーボンオフセットで温暖化を防止.
AD2 トレーディングデスク ご紹介資料.
表紙.
データ・ベース・マーケティングの概念.
Presentation transcript:

2 0 5 利益最大となるダイレクト・プロモーションにおける メディアの選択方法に関する研究 ~雑誌の定期購読を勧めるDMを対象として~  マーケティングサイエンス研究室    加藤 透

2 5 0 研究テーマの選択 郵 送 e-mailの方が e-mail ビジネス誌のDMが郵送とe-mailの両方で・・・ Webページの 郵 送 e-mailの方が Webページの リンクもあるし… e-mail ペーパレスで, 返信もすぐに…

2 5 0 e-mailDMについて e-mail 増えている! e-mailDMの特徴(メリット・デメリット)… コストが安い 企画~送信が短期間 Webページへのリンク可能 HTMLメールも! ターゲットに偏りも・・・ 開封率が低い(件名で…) 実際にe-mailDMは, 増えている! 今後,郵送DMは 衰退するのか?

2 5 0 郵送DMについて 郵 送 低迷している…? 郵送DMの特徴(メリット・デメリット)… 最近,郵送DMは, どちらかを取捨選択? 郵 送 現物で,情報量が多い (封書なら小冊子の同封も) 使用可能なリストが多い アイデアで開封率が上がる! 企画~発送に時間がかかる コストが高くなる (開封してもらうために工夫も) 最近,郵送DMは, 低迷している…? どちらかを取捨選択? 最適なメディアとは…

2 5 0 メディアの選択方法は… コストが 効いている! e-mailDMを選択 郵送DM及びe-mailDMをモデル化し,発送1回のとき [%] e-mail コストが 効いている! e-mailDMを選択 [万円] 郵送DMを選択 境界線 [%] 郵 送 郵送DMとe-mailDMの比較の図

2 5 0 これから… … 販売促進費をかけることにより, レスポンス率が変動すると仮定 顧客の特性や行動パターン(消費者行動)を考慮 DMのデザインや紙質を良くする→開封率を高める! 申し込み方法を分かりやすくする→申し込みを喚起! Webページのアドレスやリンクを分かりやすく表示する →Webページへのアクセスを喚起! … 顧客の特性や行動パターン(消費者行動)を考慮 DMの発送を2回,3回,…と増やしていく メディアの選択及び組み合わせ方法の検討

2 5 0 行動パターン「消費者行動」 Webページ 1 α1 1-α1 n11 β1 α1-n11-β1 n12 β1-n12 郵送DMのモデル 既存顧客 DMを見る DMを見ない 申し込む Webページ 申し込まない 1 α1 1-α1 n11 β1 α1-n11-β1 n12 β1-n12

2 5 0 ご静聴ありがとうございました