Facebook広告における 貴社顧客データを活用した 類似ターゲットへの広告配信施策のご提案
多くの企業が新規参入し競争が激化しており、 新規顧客獲得における課題 多くの企業が新規参入し競争が激化しており、 広告における獲得単価は高騰
潜在層向けの広告施策が必要 新規顧客獲得における課題 顕在層向け施策 潜在層向け施策 競争市場 ●検索連動型広告 ●リターゲティング広告 確度（高） リーチ（小） ●検索連動型広告 ●リターゲティング広告 ●アフィリエイト広告 顕在層 拡大が必要 広い市場 潜在層向け施策 ●ディスプレイ広告 ●ネットワーク広告 潜在層 確度（低） リーチ（大）
需要が顕在化していない潜在層のため、 いかにターゲットになる可能性が高い方に アプローチできるかが課題 潜在層向けのターゲティングにおける課題 需要が顕在化していない潜在層のため、 いかにターゲットになる可能性が高い方に アプローチできるかが課題
ご提案：貴社顧客データの活用 貴社の顧客と似ている人であれば、 ターゲットになる可能性が高い 貴社の顧客 優良顧客をターゲティング
ハッシュ化されたメールアドレスを 媒体保有データと照合する ＠ 顧客データ活用の仕組み セグメントを作成し、広告を配信 Yahoo! JAPAN Google Facebook Twitter Instagram 貴社保有の データベース 貴社保有の 顧客のメール アドレス ＠ ※Yahoo!以外は電話番号も利用可
ターゲットとWeb行動が似ている人を抽出して 拡張配信とは？ ターゲットとWeb行動が似ている人を抽出して 広告を配信すること ターゲットの類似ユーザーに 対してアプローチ ターゲット
Facebookの持つビックデータを元に 類似ターゲットへのアプローチができる Facebookの持つビックデータ Facebookの 持つ属性データ Facebookの 持つ行動データ × ・年齢 ・性別 ・職歴学歴 ・趣味 ・友達 ・興味関心
Cookieベースではなく、人ベースで 類似のユーザーへ広告配信ができる Facebook拡張配信の特徴② Cookieのみの拡張 人ベースの類似拡張 類似の行動を元に配信。 同じような行動をしている人に アプローチができるが、 似ている人とは限らない。 類似の行動＋類似の属性を元に配信。 同じような行動をしており、 なおかつ属性が似ているため、 類似度が高い。
類似拡張ユーザーのFacebook上での興味関心と セグメントを掛け合わせることができる 〇〇〇〇 興味関心ユーザー 類似拡張ユーザー
Facebook拡張配信の成功事例（スポーツメーカー通販） 興味関心カテゴリでのターゲティングと比較して、 商品購入者の類似拡張での CPA・CVRともに6倍以上効果が向上
顧客リストをもとに さまざまな拡張配信を検証 拡張配信の成果向上のために 拡張配信の勝ちパターン発見が必要 顧客リストをもとに さまざまな拡張配信を検証 成果（低） 成果（中） トライ① トライ② 成果（高） トライ③
勝ちパターンの発見をサポートするツール「AD2」 個人情報に触れずに代理店でリスト作成が可能 広告出稿側 広告代理店 顧客データ（購買データなど） を簡易にアップロード 顧客データ（個人情報外）を元に 配信リストを自由に作成 顧客情報をセキュアに管理することができるデータベースを提供 代理店は個人情報は見えない形で対象データの絞込が可能 運用者は成果を見ながら、広告リスト作成を行うことも可能
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