情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事例

Presentation on theme: "情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事例"— Presentation transcript:

1 情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事例
プッシュ型メディアによる広告 2012/10/15 情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事例 川村洋次 経営情報論

2 広告表現立案のために 広告に対する興味や商品への購買意欲を把握 どれくらい［ ］を引いたか どれくらい［ ］を持ってもらえたか
情報管理論 2011/5/23(or7/7or12) 広告表現立案のために 広告に対する興味や商品への購買意欲を把握 どれくらい［　　　　　］を引いたか どれくらい［　　　　　］を持ってもらえたか どれくらい［　　　　　］を喚起したか どれくらい［　　　　　］されたか 2014/4/21or24 広告映像の見方

3 広告効果モデル 消費者の心理的・行動的反応：ＡＩＤＭＡ コミュニケーション目標：ＤＡＧＭＡＲ
Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 注意 [　　　　　　 ] 興味 [　　　 　] 欲望 [　　 　　] 記憶 Memory 行動 Action 未知 Unaware ness 認知 Aware ness 理解 Compre hension 確信 Convic tion 行動 Action 2014/4/21or24 教科書22ページ

4 メディア到達率、メディア到達頻度、メディア延べ到達率
情報管理論 2013/6/6(or7/15） 広告効果測定 コミュニケーション目標 広告効果プロセス 広告効果指標 未知 到達レベル メディア到達率、メディア到達頻度、メディア延べ到達率 メディア到達 広告到達 広告到達率、広告到達頻度、 広告延べ到達率 認知 理解 心理変容レベル 銘柄知名率、内容理解率、 好意的態度率、購入意図率 確信 行動レベル 購入率、購入準備行動率、 応募率 行動 2014/4/21or24 広告管理１

5 広告表現効果の評価 広告表現の好感要因 出演者・キャラクタ－ ユーモラスなところ 時代の先端を感じた セクシーだから 心がなごむ
情報管理論 2011/5/23(or7/7or12) 広告表現効果の評価 広告表現の好感要因 出演者・キャラクタ－ ユーモラスなところ セクシーだから 宣伝文句が印象的 音楽・サウンドが印象的 商品にひかれた 説得力に共感した ダサいけど憎めない 時代の先端を感じた 心がなごむ ストーリー展開が良い 企業姿勢にウソが無い 映像・画像が良い 周囲の評判が良い かわいらしい 2014/4/21or24 広告映像の見方

6 サントリー／ボスの好感要因 2014/4/21or24 教科書ページ 6 矢沢永吉 サミット・ 国技館 人間 動物園 布袋 永瀬 浜崎あゆみ
コンテンツとは 2012/9/20 サントリー／ボスの好感要因 矢沢永吉 サミット・ 国技館 人間 動物園 布袋 永瀬 浜崎あゆみ 草彅剛 宇宙人ジョーンズ 2014/4/21or24 教科書ページ 6 コンテンツビジネス論 6

7 コカ・コーラ／ジョージアの好感要因 2014/4/21or24 教科書ページ 7 飯島直子 吉本芸人 米倉涼子・佐藤江梨子 木村拓哉
コンテンツとは 2012/9/20 コカ・コーラ／ジョージアの好感要因 飯島直子 吉本芸人 米倉涼子・佐藤江梨子 木村拓哉 ・渡哲也 舘ひろし 2014/4/21or24 教科書ページ 7 コンテンツビジネス論 7

8 キリン／ファイアの好感要因 2014/4/21or24 教科書ページ 8 スティービー・ワンダー 木村拓哉 寺島・浅野 反町隆史 大泉洋
コンテンツとは 2012/9/20 キリン／ファイアの好感要因 スティービー・ワンダー 木村拓哉 寺島・浅野 反町隆史 大泉洋 2014/4/21or24 教科書ページ 8 コンテンツビジネス論 8

9 アサヒ／ワンダの好感要因 2014/4/21or24 教科書ページ タイガー・ウッズ 9 仲間 由紀恵 桑田 佳祐 高田 国分 各界著名人
コンテンツとは 2012/9/20 アサヒ／ワンダの好感要因 仲間 由紀恵 桑田 佳祐 高田 国分 タイガー・ウッズ 各界著名人 レーサーなど 朝青龍 所ジョージ 2014/4/21or24 教科書ページ 9 コンテンツビジネス論 9

10 従来型マスメディアの注目度低下 2014/4/21or24 教科書ページ 10 コンテンツとは 2012/9/20 コンテンツビジネス論