１ 需要の価格弾力性η（エータ） ２ 自己価格以外の弾力性 と 調整時間 ３ SQ: Sample Questions

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1 １ 需要の価格弾力性η（エータ） ２ 自己価格以外の弾力性 と 調整時間 ３ SQ: Sample Questions
１　 需要の価格弾力性η（エータ） ２　自己価格以外の弾力性 と 調整時間 ３　 SQ: Sample Questions

2 本日の学習内容のポイント 需要の価格弾力性η，価格弾力的・非弾力的とは？ リンゴのηが - 0.7 とは，どういう意味？
所得弾力性・交差価格弾力性・広告弾力性とは？ 劣等財，正常財，必需品，奢侈品の区分は？ 短期と長期の需要の価格弾力性の違いとは？ 収入（売上）を上げるには，価格を上げるor下げる？

3 １ 需要の価格弾力性η（エータ） 需要の価格に対する弾力性η  ギリシャ文字 エータ
１　需要の価格弾力性η（エータ） 需要の価格に対する弾力性η　 ギリシャ文字 エータ ＝ 価格Pが１％変化した場合の需要量Qの変化率（％） ＝ (ΔQ / Q) ÷ (ΔP / P) 　Δ(デルタ)は変化分 ＝ (P / Q) ÷ (ΔP / ΔQ) < 0 --(1) 後項は勾配＜０ 前回の例： \200で１5缶，100円上がると5缶減る η ＝ (200 / 15) ÷ (100 / (- 5)) = - 2 / 3 ≒ - 0.7 ∴ 講義ではη＜０: 単位に依存しない  比較可能

4 価格弾力性の大きさ と ビジネス 価格非弾力的  |η| < 1 or -1 < η < 0
＝ 価格Pが１％上昇すると，需要量は１％より小さく減少 価格が上がると収入が増加，価格が下がると収入が減少 価格弾力的  |η| > 1 or η < -1 ＝ 価格Pが１％上昇すると，需要量は１％より大きく減少 価格が上がると収入が減少，価格が下がると収入が増加 ∴ 価格弾力性は，収入（売上） ・価格設定把握の基本 豊作貧乏と原油減産，安売り競争と限定品  M6: 余剰との相違

5 価格の上昇・下落 と 収入（売上）の増減 弾力的な需要のイメージ 非弾力的な需要のイメージ P P Q Q
弾力的な需要のイメージ 非弾力的な需要のイメージ 生産者の収入（売上） ＝消費者の支払 ＝P×Qの長方形 P P B B A A C C Q Q

6 直線の需要の価格弾力性の計算例 Ｓｌｉｄｅ３の(1)式から，A-C点のηの値 (P / Q) ÷ (ΔP / ΔQ) P
(100/20)÷(-100/5)= Bから100上がる場合 (200/15)÷(-100/5)= - 2 / 3 Cから100上がる場合 (300/10)÷(-100/5)= - 1.5 ２項目は勾配だから常に – 20  左上にある点ほど，弾力的に（ηの絶対値が大きく）なる Q P P = - 20Q + 500 500 25 400 5 300 10 A B C D 200 100 15 20

7 需要の価格弾力性の推測例 吉野家の牛丼の価格設定： 並盛り 280円？ インスタント・ピックアップ
吉野家の牛丼の価格設定： 並盛り 280円？ インスタント・ピックアップ  安部修人・伊藤元重(02) 『吉野家の経済学』 日経17/8/18　２分 国税庁の安売り規制によるビール販売価格の上昇  「ビール販売2割減少」日経新聞 17/6/17 日経POSデータ： 5月第４週と６月第２週の比較 販売価格は８％上昇，販売数量は20％減少  ηは？ η = - 20 / 8 = 　買い控え（買いだめ） なぜ国税庁が「総販売原価」規制？  生産者保護 vs 消費者利益　 イオンが値上げしなかった理由は？　2018年以降の価格動向は？

8 計量モデルによる弾力性の推定例 統計学・計量経済学の推定法 ＋ ソフトウェア 参考 品目例 価格弾力性，<所得> 1
リンゴ （粗代替財のカキ） - 0.6 (0.2), <0.5> 2 [リンゴ], [ビール] [- 1, <0.7>],[- 0.7, <1.7>] 3 産業電力 -0.2 ～ -0.3 4 家庭電力 [短期], [長期] [-0.5 ～ -0.9], [-1 ～ -2.7] 5 エスティマ（オデッセイ，マーチ） -1.5 (0.02, 0.00)

9 ビジネス と 直感的な価格弾力性の推測 ビジネスでの直観的な推測法  吉野家のような試行錯誤には費用
ビジネスでの直観的な推測法　 吉野家のような試行錯誤には費用 需要の価格弾力性の絶対値 |η| を小さくする要因 代替品の直接・間接的な利用可能性が小さい 酒や煙草，ブランド（スーパードライ）よりそれを含む品目（ビール） キャプティブ・カスタマーが多い 好みの車の高価な部品，ロックインされたソフトのアップデート 時間等を節約したい購入 経験・関心の少ない品，他人が費用を負担してくれる購入 少ない代替品で顧客をキャプティブ高価格・高収入

10 ２ 調整時間 と 自己価格以外の弾力性 長期の需要曲線は，短期の需要曲線より価格弾力的 需要の（自己）価格弾力性η  需要曲線の形
２　調整時間 と 　自己価格以外の弾力性 長期の需要曲線は，短期の需要曲線より価格弾力的 調整期間が長くなれば，価格変化により柔軟に対応できる 需要の（自己）価格弾力性η  需要曲線の形 それ以外の主な弾力性  需要曲線のシフト 需要の所得弾力性 所得が１％上昇 需要の交差価格弾力性 他の財の価格が１％上 昇 需要の広告弾力性 広告費が１％上昇 需要量の 変化％

11 弾力性の値 と 前回の財区分 所得弾力性の値と財区分 所得↑の需要への影響 交差価格弾力性の値と財区分 価格↑の需要への影響
所得弾力性の値と財区分 　所得↑の需要への影響 < 0 劣等財（下級財）  左方シフト　　 > 0 正常財（上級財）  右方シフト　　 < 1 必需品  右方（へ小さく）シフト ≧ 1 奢侈品  右方（へ大きく）シフト 交差価格弾力性の値と財区分 　価格↑の需要への影響 < 0 粗補完財  左方シフト　　 > 0 粗代替財  右方シフト

12 短期の需要曲線 と 長期の需要曲線 短期の灯油の需要 P 一定の調整期間： 長期 長期の灯油の需要
石油ストーブの使用者は， 短期の需要調整は難しい 一定の調整期間： 長期 長期の灯油の需要 灯油が高い ガスストーブ 灯油が安い 石油ストーブ 長期の需要曲線は，より価格弾力的： 有機ELTV ∴ ビジネスには，異業種・景気・期間にも注意  アマゾン・エフェクト P Q 短期の需要曲線 長期の需要曲線

13 ３ SQ: Sample Questions 学習内容の理解度チェックの例 需要の価格弾力性ηの値が，負となる理由は？
需要が価格弾力的なら，収入増には値上げor値下げ？ ビールと炭酸飲料とCoke，ηの絶対値の大小の推測は？ 所得弾力性を使い，正常財・必需品・奢侈品を区別すると？ 柿の価格の上昇がリンゴの価格の上昇につながる理由は？ 長期の需要曲線が短期より弾力的になる理由は？

14 Q1 直価格弾力性 と 収入（売上） |η|≒ ∞ に近い場合，|η|≒ 0 に近い場合の需要曲線は？
|η| > 1， |η| < 1の場合を，それぞれどう呼ぶ？ 価格弾力的な需要の場合の収入への影響  図 価格上昇の影響は？ 価格下落の影響は？ 価格非弾力的な需要の場合の収入への影響  図

15 A1 図を描ければ，自明な問題 |η|≒∞  水平線に近い, |η|≒0  垂直線に近い
|η|≒∞　 水平線に近い, |η|≒0  垂直線に近い |η| ＞ 1： 価格弾力的, |η| < 1： 価格非弾力的 価格弾力的な需要の場合  図: Slide5 価格の上昇  収入の減少 価格の下落  収入の増加  P↓戦略 価格非弾力的な需要の場合  図: Slide5 価格の上昇  収入の増加　  P↑戦略 価格の下落  収入の減少

16 Q２ 直線のグラフ： 描けるようになった？ 前Q1の需要曲線 P = - 2Q + 40 について，  QuizM
必要なら，価格上昇はΔP=10 と想定 but 実際には不要 Slide3-(1) η = (P / Q) ÷ (ΔP / ΔQ)　　 勾配 ηの絶対値はQの増加につれどう変化？　理由は？ P=20のとき，収入増のためには価格を上げる or下げる？

17 A２ 価格で変わる収入（売上） 需要曲線 P = - 2Q + 40 の図示： 経済学理解の基本 P P = - 2 Q + 40 Q
40, 20,  前回 P = 30, 20, 10 η = -3, -1, - 1/3 ≒ - 0.3 (1) = (P / Q) ÷ (ΔP / ΔQ) = (P / Q) ÷ (-2) : 勾配は常に – 2 点Aの例 (30 / 5) ÷ (-2) = - 3 |η| は次第に小さく（非弾力的に）なる 点Bで収入最大　 P>20: 弾力的 & P<20: 非弾力的　 P Q P = - 2 Q + 40 40 10 A B C 30 15 20 5

18 Q3 需要曲線のシフト 次の「市場（イベント）」での需要のシフトは右or左？ P
テスラのモデル３（所得増加） ラジカセ（所得上昇） 紅茶（コーヒー価格の高騰） 野球のボール（グラブの高騰） ビール（猛暑） ビール（冷夏） Slide11 正常財，下級財，粗代替財，粗補完財，好天，悪天 P Q 右方シフト 左方シフト

19 本日の最終確認事項 冒頭の主要ポイントを説明できるようになった？ Quiz M はもう自力で解ける？ 疑問は解消？
収入（売上）を上げるには，価格を上げるor下げる？ 需要が（非）弾力的なら，価格下落（上昇）が収入増加になる  Q2: |η| ＝ １ となるB点で，売上収入は最大 But 費用も変動するので，最大利潤とは限らない

20 ネットで取れる推定例のPDF 学部教材 村尾(13) 『リンゴの需要分析』 統計学 唯是（０５） 『時系列分析による食料需要関数の推計』
学部教材　村尾(13) 『リンゴの需要分析』　 統計学　唯是（０５） 『時系列分析による食料需要関数の推計』 社会経済研究　秋山・他（０８） 『電力需要関数の地域別推定』 JJSER　谷本（０９） 『世帯電力需要量の価格弾力性の地域別推定』 CPRC　北野（12） 『需要関数の推定』 卒論　篠田（14） 『日本の自動車市場における需要関数の推定と政策評価』　  理論　＋　データ　＋　ソフト　 Ｔｒｙ？