スポーツの経済 ２年８組 畔柳完 司

概要 多くの人がスポーツに関心をもっており、オ リンピックやＷ杯はかなりの経済効果をもたら している。特にオリンピックの経済効果はかな りのものである。ほかにも日本プロ野球やＪリ ーグなどの日本のプロスポーツも同じである。 スポーツ施設の整備に関する公共投資、スポー ツ関連用品の売り上げの増大、都市の劇場化に よる交流人口の高まりなどから大きな経済効果 が見られる。また、選手による経済効果も存在 する。 今回はそれらのことを進めていく。

日本プロ野球の経済効果 プロ野球の現状は読売ジャイアンツの他 球団に対する影響力はすさまじく、その 莫大な放映権料を巡り他リーグから交流 試合のファーが毎年毎年論議に上がって いるほどである。またプロ野球の試合結 果を伝える報道番組で読売ジャイアンツ の試合の時間に多くを裂き、詳しく報道 することからマスコミの命とも言うべき 視聴率に関しても他球団のそれを大きく 引き離していると考えられる。

各球団主催試合の放映実績と推 定放映権料（ 1990 ） 全国ネ ット ローカ ル局 総放映 権料 読売６５０３４． ５ 阪神６３４１１７． ５ 大洋４４３０１４． ５ ヤクル ト ３５４１２． ８ 広島２３５８１３． ２ 中日１５４９１２． １ 全国ネ ット ローカ ル局 総放映 権料 西部２５５３４．３ 日本ハ ム １４１９２．５ ロッテ１３１９１．９ ダイエ ー ６４８２．２ オリッ クス ５３０２．１ 近鉄２４０２．１

東京の新聞発行部数 （ 1931 ） 満州事変（ 1931 ）当 時の発行部数は 22 万 部、毎日・朝日が 5 ０ 万部台でトップを争 っていたときのこと である。新聞という ものは戦争、事件に よって大きく部数を 伸ばす性質を持って いる。当時の読売新 聞には資産の蓄積も ほとんどかった。 発行部数 朝日新聞５０万部 毎日新聞５０万部 報知新聞４０万部 時事新聞３０万部 国民新聞２２万部 読売新聞２２万部

読売ジャイアンツについて 当時社長であった正力松太郎氏は「わが社はい ま、生死の関頭に立っている。このまま併読紙 の立場に甘んずるか、あるいは勇気をふるって この未曾有の大事変に乗じてニュース本位の本 格的大新聞に飛躍するか。このまま一時の安き を貪っていては、わが社は衰亡のほかならない。 ここにおいて自分は社運と、自分の一生を賭し て夕刊発行を決心した。成否はかかって諸君と 私の努力いかんにある。」と述べ、本業では高 級紙を目指し、同時に野球という宣伝ソフトを 駆使し 1936 年には 75 万部を売る東京第一の新聞 となるのである。

プロ野球の経済効果② りゅうぎん総合研究所は７日、今年２月 に県内で行われたプロ野球春季キャンプ の経済効果が５４億９４００万円だった との試算結果を発表した。宮城県は 2010 年 1 月 21 日、プロ野球の東北楽天イーグル スが同県に与えた経済効果は、１６２億 円とされる。イーグルスは開幕直後から 成績が好調で、初のクライマックスシー ズン（ CS ）進出を果たしたことから、 08 年シーズンから 37 億円も増加した。

Ｊリーグの経済効果 Ｊリーグとは日本のプロサッカーリーグで１ ９９３年にはじまった。初年度のＪリーグ関係 の売り上げは、５０億円にもなると報告されて いる。現在の年間年収は 120 億円を超えるとい われている。 試合観客動員数は一番多いクラブが浦和レッ ドダイヤモンズで平均観客数が４４２１０人、 総観客数が７５万１５６５人、入場料収入が２ ８．６億円である。その次に多いのが新潟アル ビレックスで平均観客数が３３４４６人、総観 客数が５６万８５８２人、入場料収入が８．３ 億円である。

Ｊリーグの経済効果② 浦和レッドダイヤモンズの埼玉県内にお ける浦和レッズがもたらす経済波及効果 は年間 127 億円（ 2006 年度ベース ) である。 直接効果はクラブの支出 68 億 5 千 5 百万円 とサポーターの交通費・飲食代 21 億 2 千 5 百万円の合計 89 億 8 千万円となり、一次波 及効果は 16 億 7 千 4 百万円、二次波及効果 が 20 億 6 千 5 百万円で、経済波及効果の合 計は 127 億 1 千 9 百万円と算出されている。

選手による経済効果 ここで中村俊輔選手を紹介する。 ポジションはミッドフィールダーで、 与えられたポジションに関係なく、ピッ チ上を自由奔放に彷徨うプレースタイル で（相手の）観客を魅了する。プレース キックが得意である。 横浜ＦＭへ復帰する彼の日本復帰によ る経済効果は、 140 億円にも上る見込みで あること経済波及効果を分析してきた経 営コンサルタント、鳥谷部史氏の試算で が明らかになった。

Ｗ杯の経済効果 賞金は FIFA からの優勝賞金は 0 円であったが、 2006 年のドイツ大会では最低でも約 6 億 3 千万円 が保障されている。優勝すれば約 22 億 5 百万円 がもらえる。ちなみに FIFA が 2006 年ドイツワー ルドカップで支払った賞金などの総額は約２９ ８億円である。 日本でも多くの人が関心を持っていることが 視聴率からわかる。今回のＷ杯の日本対パラグ アイ戦の平均視聴率は関東地区で５７．３％、 関西地区で５４．１％だったことがわかった。 過去最高平均視聴率は２００２年Ｗ杯日韓大会 グループリーグ日本対ロシア戦の６６．１％ （関東地区、フジテレビ系）。

グラフ 2002FIFA ワールドカ ップグループリー グ・日本 × ロシア 2002 年 6 月 9 日 ( 日 ) 66.1 ％ ( ３位 ) ワールドカップサッ カーフランス '98 日本 × クロアチア 1998 年 6 月 20 日 ( 土 ) 60.9 ％ ( ７位 ) 2010FIFA ワールドカ ップ日本 × パラグアイ 2010 年 6 月 29 日 ( 火 ) 57.3 ％ ( １０位 )

Ｗ杯の経済効果② ＦＩＦＡ 2010 ワールドカップ（Ｗ杯） 南アフリカ大会で、関連収入の総額が前 ドイツ大会の 30 ％増の約 80 億米ドル（約 7110 億円）に達したとの見方を示した。 2010 年Ｗ杯で初優勝を飾ったスペイン代 表は 0 ． 25 ％の経済成長の「押し上げ効 果」が見込まれている。 日本では液晶テレビやビールの売り上げ が伸びるなどの理由で 2500 億－ 3000 億円 の経済成長が見込まれる。

オリンピックの経済効果 オリンピックによる経済効果はたくさ んある。大会に使用されるスタジアムや 競技施設の建設・整備、選手や観客が移 動の際に使う交通システムの構築といっ た経済活動の活性化現地のホテルや商店 の売り上げの増加、サービス業全般並び にオリンピック関連事業における雇用が 創出される。さらには、チケット販売収 入、放映権、スポンサーからの収入など も生まれる。最後にオリンピック開催地 としての知名度の向上に伴う旅行需要な どが期待されることになる。

オリンピックの経済効果② しかし、オリンピックもはじめは世界 ではお荷物とされていた。大会の大規模 化とともに開催に伴う開催都市と地元政 府の公金負担が問題となったからである。 だが 1984 年のロサンゼルス大会を契機に 企業から一大ビジネスチャンスとして注 目されるようになった。 北京オリンピックでの経済効果は 39 兆円 と試算している。

オリンピックの経済効果③ ２０１６年、福岡でのオリンピック開催にと もなう福岡市内における経済効果について、福 岡市独自の試算によると、１兆１７５３億円と 推計されている。その内訳は国際オリンピック 委員会からの分配金、テレビ放送権料、、入場 券販売収入で賄われる大会運営費等に関して、 ２８００億円を想定している。競技施設および 大会関連工事整備の純工事費などについては３ ５４８億円が該当する。観客４００万らによっ て新規に発生する需要として６４９億円が見込 まれる。大会運営費と競技施設および大会関連 工事整備の純工事費など、直接効果は６６１３ 億円、間接効果として５１４０億円が算定され る。

まとめ 今回のスポーツの経済効果について、ス ポーツは経済効果が十分にあると思いま す。野球とサッカーの事ばかりでほかの スポーツについては調べていないのです べてのスポーツが経済効果を得られるか はわかりません。しかしＷ杯やオリンピ ックなどで、景気が良くなればいいなと 思います。