e-access の携帯電話市場参入の 是非 成長要因はあるのか？ 否定派 塚田ゼミナール 谷、新井 深澤、赤尾 今野、木内、鈴木、椿 2007 年 11 月 27 日
2 日本の携帯電話・ＰＨＳの現状 携帯電話・ＰＨＳの契約数（ 06,12 ） ９, ９８３万人（人口比率 72.3 ％） 新規加入増加率 06 年 3 月～ 12 月までは３．５％増。 新規加入増加率は減少。 大手３社の市場シェア率（ 06,12 ） ＮＴＴドコモ ５２．８％ ソフトバンク １５．５％ 95.6 ％ ａｕ ２７．３％ 日本の携帯市場は殆ど飽和状態にあり 大手３社の寡占的な市場！
3イー・モバイル 2007 年 3 月 13 年ぶりに携帯電話事業に新規参入 スマートフォンと呼ばれる『ＥＭ・ＯＮＥ（端 末）』及び、データカードによる HSDPA 方式での データ通信のみを開始（音声サービスは 08 年３月開 始）。 ・割安な利用料 ・分かり易い料金プラン（定額制） ・下り最大 3.6Mbps のデータ通信速度 【イー・モバイルの目標（ 05 ） 】 ・数年内に人口カバー率 95 ％ ・市場シェア 10 ％ ・ 2010 年３月までに契約者数 300 万人 ・ 2011 年までに契約者数 505 万人
4イー・モバイルの現状 ・現在（ 2007,9 ）の契約者数 12 万 2300 人 → 市場シェア 0.1 ％ ・基地局開設計画を変更【人口カバー率 50 ％達成ま で】 関東・東海・近畿 2008 年 北海道・信越・九州 2009 年 東北・北陸・中国・四国・沖縄 2010 年 ・ 2011 年の契約者数を、 505 万人から 421 万人に下方 修正 シェア拡大が第一目標！！
5 他キャリアのスマートフォン進 出 ＮＴＴドコモ ： 法人向けサービスを展開。 08 年 3 月から個人向けサービ ス開始。 ソフトバンク ： 現在の携帯に近い形で個 人・法 人向け展開 事業者名 市場シェア 率 人口カバー 率 プラン名月額料金（プロバイダー料込）下り海外 イー・モバイ ル 0.1 ％ 50 ％ データプラン 5,980 円 3.6Mbps ライトデータプラン 3480 円（約 17MB まで）～ 6480 円（約 52MB 以上） 3.6Mbps 不可 ソフトバンク 16 ％－ ｢ホワイトプラン｣＋｢パケット し放題｣ 2,324 円～ 11,585 円 3.6Mbps 可 NTT ドコモ 50 ％ 90 ％ 定額データプラン HIGH- SPEED 10 ， 500 円 3.6Mbps 定額データプラン 64K4200 円 64kbps 可 ドコモはプライスキャップ規制で 料金を安くできない！！
6 他キャリアのスマートフォン市場参入 理由 第四世代（４Ｇ）を視野に入れた参入！ → 下り 100 Ｍｂｐｓ、上り 20 Ｍｂｐｓの高速通信 【今後の動向（ドコモ）】 HSDPA 方式での下り 3.6Mbps 、上り 384Kbps HSDPA 方式で下り 7.2Mbps(2008 年度中） HSUPA 方式での上り 1M ～ 1.8Mbps に高速化 「スーパー３Ｇ（ 3.9 世代）」に移行 下り 30Mbps 程度の通信速度（ OFCDMA 方式） ４Ｇ （下り VSF-OFCDM 方式、上り VSF-CDMA 方式） 現在 数年内 2010 年前後 2013 ～ 15 年
7イー・モバイルの問題点 HSDPA 方式（下り最大 14Mbps ）以外で の通信を考えていない。 HSDPA 方式での事業展開を行っている最 中に、他キャリアは次の世代に移行して しまう。 ４Ｇに移行する際にかかる、何兆円もか かる設備投資を行えるだけの資金がない。
8 結論 飽和状態の市場の中で、シェア獲得を目 標に奮闘しているイー・モバイルに対し て、あくまで第４世代を視野に入れた戦 略を行っている他キャリアにとって、 イー・モバイルは眼中にすら入っておら ず、イー・モバイルの成長要因はな い！！
9 参考資料