For the Rest Of Us （そのほかの人々のた めに） アラン・ケイ （パーソナル・コンピューターの父と呼ば れる科学者）が、 1968 年に子供たちが「 Dynabook （動的 な本）」と呼ばれている未来のコンピュータで遊んでいる姿を 描いたイラストの中に、既に ウインドウ 、 アイコン 、 ボタン など直感的に操作できるようになっていた（ GUI ； Graphical User Interface ）。 MS-DOS 時代は、 コマンド と呼ばれるものを覚えなければ 利用ができなかったので、利用者は専門家など限られていた。 ジョブズ は GUI を導入した初代マッキントッシュを 1984 年 に発売。その時のキャッチコピーが「 For the Rest of Us ；マッキ ントッシュは（コンピュータの専門家ではない）そのほかの 人々のためのコンピュータである。」である。 ※出所：高木利弘著『ジョブズ伝説』 2011 年、三五館 1 経営情報論Ａ（３年生以上はＢ） 第１３回 情報社会を築いたのは？

スティーブ・ジョブズの年表（ 1955 ‐ 1986 ） 2 年 出来事 月 24 日シリア人とアメリカ人の間に誕生（ジョブズ家の養子になる） 1969 ビル・ ヒューレット の自宅に電話し、周波数のカウンターの 部品をもらう。 HP の周波数組立ラインでアルバイト。スティーブ・ ウォズと知り合う。 1972 リードカレッジに入学（退学したが、もぐりで興味ある講義は聴講継 続） 1974 インドへの旅費を稼ぐために、 アタリ 社（囲碁のあたりに由 来）に入社。ドイツに出張後、一度退社（翌年、一時的に復職）し、イ ンドへ導師（悟り）を求めて出発。しかし、サンフランシスコに戻り、 曹洞宗の禅に興味を持つ。 1976 アップルコンピュータ社（ Apple Computer, Inc. ）設立（共同設立者は ジョブズ、スティーブ・ウォズ、ロン・ウェインの 3 名）。 Apple I を販 売。 1979 パロアルト研究所（セロックス社）で GUI のデモを見る。 1984 スカリーが社長兼 CEO に就任。初代マキントッシュ（ GUI 採用）を発売 するが、 在庫 の山となる。 1985 ジョブズがアップルコンピュータ社退社し（追い出され）、「 NeXT 」 社設立。 1986 ジョブズがルーカスフィルムの CG 部門を買収し、「 Pixar 」と命 名

ジョブズの年表（ 1995 ‐ 2011 ） 3 年 出来事 1995 ピクサーが制作したディズニー映画「 トイ・ストー リー 」を公開 1996 ジョブズがアップル社の非常勤顧問に就任（復帰） 1997 オンラインストアー 「 AppleStore 」をオープン 2000 ジョブズがアップル社の CEO になる。 2001 音楽ソフト再生プレーヤー「 iTunes 」を発表。初代 iPod を発売。 2003 「 iTunes Music Store 」をオープン。 2004 ジョブズ膵臓癌の手術を受ける。 2006 「 iTunes Music Store 」を「 iTunes Store 」に名称変更 2007 Apple Computer, Inc. を Apple, Inc. に名称変更。初代「 iPhone 」 発売。 2008 「 iTunes Store 」が音楽ソフトの販売でウォールマートを抜いて、全 米 1 位に。 2010 「 iPad 」を発売。「 Apple TV 」を発表。 月 5 日永眠。「 iCloud 」サービス開始。

アップル（ジョブズ）の偉業① マッキントッシュ 1984 年 1 月 24 日に発売された最初の一 体型パーソナル・コンピュータ。 組立 不要で、 マウス （ワン ボタン）で操作するようになっていた。 CPU は 8MHz 、メモリは 128k バイト（現 在は CPU は 2GHz 、メモリは 10G バイト は当たり前） ライバルは当時コンピュータ業界の巨 人と呼ばれていた IBM であった。基礎 的な技術の大半は IBM が持っていた （産業用）。 発売当初は大人気であったので、増産 体制を整備した結果、在庫の山となる。 4

アップル（ジョブズ）の偉業②、 ③ iPod 2001 年 11 月 17 日に携帯型デジタル音楽プレーヤー。 大容量、 iTunes では音楽を購入（音楽 CD の牙 城を崩し、音楽配信サービスを本格化； Napstar など先行していた企業を追い抜く）。 ライバルは SONY の WALKMAN であったが、完全に 逆転。 ※音楽ソフトの流通や利用の仕方にも多大な影響 5 iPhone 2007 年 6 月 29 日に発売されたスマートホーン。 iPod+ 携帯電話（情報端末）≒ PC の機能を持 つ。 タッチパネル式を採用。 ライバルは携帯電話とパソコンのメーカー。 ※ WEB などの閲覧も可能になり、パーソナル・コン ピュータの機能を代替し始める。

アップル（ジョブズ）の偉業④ iPad 2010 年 4 月 3 日に発売され たタブレット型コン ピュータ。 タッチパネル式を採用。 Wi-Fi を標準整備。 ライバルはパソコンの メーカー。 ※パーソナル・コンピュータ の機能を代替し、今日ま での累積販売量は 1 億台を 超える。 6

ジョブズの偉業の要約 年 2010 年 マッキントッシュ 発売（コンピュー タの個人利用促 進） 2001 年 iPod 発売（音楽ソ フトの流通変革） 2007 年 iPhone 発売（スマ ホ； PC ＋携帯電 話） iPad 発売（ PC 代 替） 対 IBM 対 SONY 対 携帯電話メーカー グーグル（アンドロイ ド； OS ） 対 PC メーカー（マイクロソフト） アマゾン（キンドル）

アップルの強み； 消費者にとって魅力的な製品（操作が容易で、 様々な用途に活用できる製品）を適切な価格で提 供し続けていること（競争をコントロールしなが ら） 年 2010 年 マッキントッ シュ 2001 年 2007 年 iPad ハード 販売網（ iTunes 、 Apple Store ） iPod iPhone 設計は自社で行い、生産はアウトソーシング 映像などの取扱ソフト拡充 しつつ、競争をコントロー ル 通信とアプリの強み 用途（利用者）拡 大 ＋ ＋

【ジョブズを表現するのにふさわしい言葉 は？】 革新的技術者 新市場開拓の開拓者 リーダー、 ビジネスマン、 パイオニア、 不屈、 導師、 その他（ ）。 “Stay hungry, Stay foolish” の意味は？ 9

ビル・ゲイツの年表（ 1955 ‐ 1986 ） 10 年 出来事 月 24 日ジョブズ、 10 月 28 日ゲイツ誕生（シアトル） 1970 ゲイツは友人のポール・アレンとともにトラフォード（ Traf-o-Data ）社 設立 （ 交通量 測定や 給与計算 ソフトを販売） 1972 ジョブス『ブルーボックス』（ 違法 な無料長距離電話装置）を制 作・販売 1973 ゲイツがハーバード大学入学（ 1977 年に中退） ※ジョブズは 1 年飛び級 1974 ゲイツとアレンがパソコン用 BASIC プログラムの「アルテア」を開発開始 1975 ゲイツとアレンがマイクロソフト社（ Micro-Soft ）設立 1981 マイクロソフト社が IBM から依頼を受け、パソコン用 OS の PC-DOS （後の MS-DOS ）を開発・販売（ 1976 年に Apple I 発売していたが、市場 化には失敗） ※ MS-DOS は Microsoft Disk Operating System の略 1985 マイクロソフト社パソコン用 OS の Windows 1.0 （ MS-DOS 上で GUI 達 成）発売 1990 マイクロソフト社 Windows3.0 （日本では 3.1 ）が発売され、大ヒット 1994 フォーブス誌の長者番付 1 位（ 2006 年まで 13 年間 1 位） ※資産規模 5 ～ 6 兆円 2008 ビル・ゲイツがマイクロソフト社を退社、ビル＆メリンダ・ゲイツ財団 設立

マイクロソフトのビジ ネス 年 1997 年 MS-DOS 1990 年 1995 年 Windows 3.1 Internet Explorer プログラ ム OS の業界標準（プラットホー ム） ＋ Microsoft Office ＋ ＋ 2009 年 Hotmail 社買収 Bing 検索エンジン ＋ WEB の業界標準 事務用ソフトの業界標 準

マイクロソフト社のまとめ 12 業界標準 獲得を目指し、そこから商売を 連鎖的 に拡張するのがマイクロソフトのビジネス。 アップル社と長年ライバル関係にあるが、完全に敵対関係 とは言えない（ Office やブラウザーでの 互換性 が維持 されており、ターゲット市場が一部しか重なっていない）。 その過程で、買収等強引な方法を利用するので、 悪の帝 国 といわれる。 例えば、 1990 年代後半にインターネットユーザーが急増し、 WEB ブラウザーの重要性が注目されたので、 Windows98 から は IE （ Internet Explorer ）を標準装備し、先行した Netscape を脅かした（独占禁止法違反で提訴されたが、 和解した）。 マイクロソフトはインターネット上の新興ビジネスの動き に注目し、芽をできるだけ早く摘もうとするので、 Google （検索エンジン、地図、 Gmail などのサービス提 供 ) は創業当時はマイクロソフトに見つからないように努力 していた。