チロルチョコの進化 ●目次 チロルチョコとは 売れる理由 開発 DECOチョコ 参考文献 2011‐05‐26 高橋瑞恵
チロルチョコとは 松尾 喜宣 (まつお・よしのり)氏が考案 チロルチョコ株式会社(2004年4月1日創設) 1962年 発売開始(3つ山) 1962年 発売開始(3つ山) 1979年 現在の形へ 名前はオーストリアのチロル地方より 2種類の価格がある
売れる理由 時代に対応した戦略 ⇒三拡運動 ①販路・②エリアの拡大 駄菓子屋→コンビニ ③ターゲットの拡大 こども~大人
開発 開発にかける情熱 →1日10種類試作 常識にとらわれないフレーバー 例)豚骨ラーメン味、きなこもち味 →1日10種類試作 常識にとらわれないフレーバー 例)豚骨ラーメン味、きなこもち味 (1)自分たちが「楽しい」「斬新さ」がな いと商品を売らない (2)設備投資を惜しまない (3)賞与を完全業績連動型
DECOチョコ ⇒「チロルチョコ」の顧客の幅を広げている オリジナル包装のチロルチョコをつくれる サービス(「MACスタイル」から提供) 保険屋さんの営業ツール 引っ越しのお餞別代り プレゼント 記念に ・・・等 ⇒「チロルチョコ」の顧客の幅を広げている
参考文献 Wikipedia「チロルチョコ」 http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%81%E3%83%AD%E 3%83%AB%E3%83%81%E3%83%A7%E3%82%B3 Business Media 誠:なぜチロルチョコは成功したの だろうか? http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0905/26/news019.ht ml Vol.52 なぜ「チロルチョコ」はお化け商品と呼ばれ ているのか? - DREAM GATE ノウハウ - 資金 調達・会社設立ならドリームゲート http://knowhow.dreamgate.gr.jp/strategy/id=285