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ティーザー広告映像による有用性と効果の分析
経営学部商学科マーケティング戦略コース 平野 雅人
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この卒業論文の目的 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商 品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者 に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を 引かせるという広告を目にすることがある。そ のような手法(ティーザー広告)をとっているもの は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ うな広告手法の効果を分析することをこの卒業 論文の目的とする。
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この卒業論文の目的 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商 品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者 に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を 引かせるという広告を目にすることがある。そ のような手法(ティーザー広告)をとっているもの は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ うな広告手法の効果を分析することをこの卒業 論文の目的とする。
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分析方法
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ティーザー広告とは ティーザー広告とは、商業用向け広告の1つの手法であ る。別名｢じらし広告｣、｢覆面広告｣、または単に「ティー ザー」などと呼ばれ、その語源は英語のtease(訳：じら す)から命名されたものである。広告は一般的に、商品 の機能や性能、価格などのセールスポイントを前面に打 ち出すが、ティーザー広告では具体的な情報をあえて伏 せておき、それによって消費者が能動的に注意を向ける ことを狙いとしている。
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ティーザー広告の例 (マクドナルド)
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第一回アンケート アンケート内容 釣りが好きな人にどんな部分に魅力を感じているか 好きでない人になぜ魅力に感じないか
の二点をアンケートをとった。 アンケート対象 性別：男女 場所：和歌山県のとある防波堤、アルバイト先
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動画作成
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第二回アンケート
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第二回アンケート結果
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第二回アンケート結果(つづき)
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まとめ
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