ビールが飲みたくなる広告の研究と提案 10-1-016-0350 井上拓人
目的 普段の生活のなかでビールが飲みたいと思う場面 や瞬間がいろいろあるが、その中でも人がビールを飲 んでいるところを見るという事に焦点を当てて、その動 作を見て一番飲みたいと感じる時点はどこなのかを 調査し、明らかにするのが本論文の目的である。 意義 アンケートの結果から一番飲みたいと思ってもらえた 画像を応用し、酒屋や居酒屋の広告を作成すること ができる。
方法 1人の男性がビールをジョッキに注ぎ飲み終わるまで の一連の動作を、 ①ビールをジョッキに注いでいる ①ビールをジョッキに注いでいる ②ジョッキに注がれたビールを持っている ③ビールを飲んでいる ④飲み終わり味をかみしめている この4場面に分けて画像を作成し、アンケート調査を行 い、アンケート結果を考察し、まとめる。
①ビールをジョッキに注いでいる
②ジョッキに注がれたビールを持っている
③ビールを飲んでいる
④飲み終わり味をかみしめている
アンケート結果 男女50名の学生を対象に調査
アンケート結果 どのような時に飲みたくなるか？ １１ 男性 女性 人とのコミュニケーション ３ 頑張って疲れた時 気分転換 ２ 男性 女性 人とのコミュニケーション ３ 頑張って疲れた時 １１ 気分転換 ２ 食べ物・おつまみがある時 １ 喉が渇いた・夏の暑い日 ５ 飲みたくならない その他 ６
アンケート結果 ９ 理由 ８ ６ 図１ 図２ 図３ 図４ 好 き 美味しそう １ ０ ２ 表情を見て 一緒に飲みたくなる 図１ 図２ 図３ 図４ 好 き 美味しそう １ ０ ２ 表情を見て 一緒に飲みたくなる 自分が飲んでいるところを想像した ９ その他 嫌 い ３ ６ ８
応用
まとめ ビールをメインに見せるよりビールを飲んだ時の刺激 感や味をイメージできる表情や、美味しさをイメージで きるような飲みっぷりなど、自分が飲んでいるところを 見た人に想像させることができれば飲みたいと思わ せることができるということがわかった。これは、辛い ものや、すっぱいものなど、そのものが持つ特徴を全 面に押し出すことで、様々な食べ物、飲み物に対して も応用できるのではないかと考える。