Cisco.com/jp Banner Ad ガイドライン Toshiyuki Osawa April 2009

Agenda Banner Ad とは？ 基本仕様と注意点 コピー（文言）についての方針 リンク先についての方針 Banner Ad 使用例 janet

Banner Adとは？

Banner Ad の定義 Cisco.com、Level 2以下のページ、右カラムにのみ使用される誘引バナー ユーザ視点のシンプルなメッセージ、及びCall to Actionを含む サイズ、フォーマット、色指定、その他の仕様が規定に沿って制作されたものである GITA Audience, audience, audience Guidelines are not simply recommendations. They must be followed. All specs must be followed – they will be reject for any infraction – some of them are system enforced. When in doubt, contact the banner ad team.

Banner Ad の掲載場所に関して レベルに合わせて適切なバナーを 製品ページの例： Awareness Interest 製品ページの例：　 製品トップ 製品カテゴリー 製品シリーズ 製品モデル JANET Ads are always placed in the far right column. The horizontal position is dependent on content in the right column. Related links and tools can push the can lower on the page, possibly even below the fold. Awareness Interest Consideration Action

Root Page Spotlights ※L3ページ、センター右上のイメージはBanner Adではありません。 JANET When creating / requesting Spotlights, keep in mind that there could be a banner ad adjacent.

基本仕様と注意点

基本仕様 静止画、アニメーションの選択可 アニメーションに使用出来る画像は最大３つまで = ３ フレームまで アニメーションサイクルの再生は最大３回まで。ループ再生はＮＧ。 最後のフレームには（静止画の場合はその画像内に）明確なCall to Action を加えること（１，２フレームからの付加も可） フレーム切り替えの間隔（時間）については文字量等に依存する為、特に規定なし。１，２秒を目安に。 画像素材： Marketing Library. 画像サイズ： 188x115 pixels ファイル容量: 最大 20K バイト ファイルフォーマット: .gif （静止画の場合はjpegも可） ※デザインの仕様詳細、最新版は下記を参照: Marketing LibraryCisco Brand Identity GuideCisco.com Web Banner Templates

注意点 全てのBanner Ad はシスコ ブランド アイデンティティ ガイドに沿ったデザインであること AnimationGIFの掲載は１ページにつき１つまでとする 第３者の広告はＮＧ 掲載するサイトエリアに関連のある内容、目的であること ロゴの使用はＮＧ (シスコ、その他の法人に限らず)

コピー（文言）についての方針

コピー（文言）についての方針 出来るだけ短いメッセージでシンプルに シスコ視点ではなくユーザ視点にフォーカスすること ディテールを控え、ジェネラルな内容に終始すること 出来るだけ次の３つの要素を明確にすること： Audience: ターゲット オーディエンスが誰なのか Benefit: ユーザにとってどの様な利益があるのか Call to Action: ユーザにどんなアクションを取って貰いたいか　 　※e.g. 「> いますぐ登録」、「> ビデオを観る」 　※クリック後に起こることが明確にイメージ出来ること GITA Understand who you’re trying to talk to Where are you asking them to go. What are you asking them to do? Is it clear? Be honest. Ads can be annoying to users – less is more Simple ads tend to be more effective – less is more Placement is important – targeted ads pull better Based on past site history, a response rate of 1% is good

リンク先ＵＲＬについての方針

Banner Adのリンク先ＵＲＬについて Call to Action に対応する具体的で詳細な情報を含むページであること Cisco.com以外のサイトに直接リンクしないこと*（第３社サイトへ誘導したい場合はクッションとなるページをシスコサイト内に制作）　 ＰＤＦやPowerPointのファイルに直接リンクしないこと 必要な場合を除いて、target=“blank”を使用しない（新しいウィンドウで表示しない） *効果が測定できない、トラフィックの喪失につながる等の理由から原則的に禁止。どうしても直接外部へリンクしたい場合はWebチームまでご相談ください。 Janet - Story The destination URL is the location where users are directed when they click on your call to action Because this page features more in-depth and detailed information, it’s not necessary to include smaller details in your banner ad; you should take a high-level approach when writing banner copy as the users will get all the specifics they need from the destination URL We don’t recommend sending users directly to a PDF or PPT preso (without forewarning them) as they often don’t have time to review a preso or wait for a PDF to download (this approach can increase user frustration levels and decrease ad response rates) You may use a jump page to lead users to your PDF/PPT but don’t use a jump page unless it contains really valuable information (Why make users click more than they have to? We want to give them direct access to pertinent info as much as possible) Our banners can never take users outside our site

Banner Ad 使用例

Banner Ad 使用例 (US) http://bam-prod-1.cisco.com/bam/7541_image.gif http://bam-prod-1.cisco.com/bam/7563_image.gif http://bam-prod-1.cisco.com/bam/7559_image.gif http://bam-prod-1.cisco.com/bam/7596_image.3banner.gif Janet - Story The destination URL is the location where users are directed when they click on your call to action Because this page features more in-depth and detailed information, it’s not necessary to include smaller details in your banner ad; you should take a high-level approach when writing banner copy as the users will get all the specifics they need from the destination URL We don’t recommend sending users directly to a PDF or PPT preso (without forewarning them) as they often don’t have time to review a preso or wait for a PDF to download (this approach can increase user frustration levels and decrease ad response rates) You may use a jump page to lead users to your PDF/PPT but don’t use a jump page unless it contains really valuable information (Why make users click more than they have to? We want to give them direct access to pertinent info as much as possible) Our banners can never take users outside our site