6 ・・・ 暗黙のルールを探す実験( 学生時代 )

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6 ・・・ 暗黙のルールを探す実験( 学生時代 )  ■ 2007年5月24日 社会イノベーション学部 講義用レジュメ 担当:北畑亮 1 ・・・ 自己紹介 5 ・・・ 広告の仕事② 暗黙のルールを探す ・ モノに名札をつけてあげること + α ・ クラスで目立って人気者になるような、他の子とは違う名札 ・ 他の子とは違う名札をつけるために、ある市場における   暗黙のルールを探すこと ・ 暗黙のルールに縛られている自分自身との戦い ・ 先入観を捨てる訓練や実験をすること ・ 社会学の授業との類似性   → 参考図書:渡辺雅男著「階級論の現在」 2 ・・・ 子供の頃に見た広告 ・ 80年代後半:「JR東海 シンデレラエクスプレス」キャンペーン ・ ただの鉄の塊である「電車」を「○○」に変えた広告 3 ・・・ 広告の仕事① 名札をつける ・ モノに名札をつけてあげること ・ 転校生を紹介する担任の先生 ・ 名札の概念   → 参考図書:ジャン=ボードリヤール著「消費社会の神話と構造」 6 ・・・ 暗黙のルールを探す実験( 学生時代 ) 実験場その① 探偵事務所  ・ 同居中の息子の素行調査  ・ 暗黙のルールは何だったのか? 実験場その② 学園祭運営委員会  ・ 前夜祭イベントの企画立案  ・ 暗黙のルールは何だったのか?  4 ・・・ 名札をつけてみよう ケーススタディ① ゼリー飲料   ・ ライバルはどんな名札をつけていたか?   ・ ゼリー飲料を最も多く消費する人は誰か?   ・ だから名札は「○○なあなたの味方」に決定 ケーススタディ② チョコレートスナック菓子   ・ チョコレートスナック菓子を最も多く消費する人は誰か?   ・ だから名札は「○○」に決定 7 ・・・ 最後に