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“フレームワークから考える”『ランチェスター戦略』 基本戦略の方向性
巻末付録 “フレームワークから考える”『ランチェスター戦略』 基本戦略の方向性 ここからは「付録」として、実際にランチェスター戦略を実践していく上で、どのような視点で戦略を構築していけば良いのかを フレームワークの一部を用いりながら、解説していきます。 非常にザックリではありますが、ご参考にして頂ければ幸いです。 ※実践で使用するフレームワークは、課題案件により異なります。 ※本書(付録)でご紹介するフレームワークは、その一部であることを予めご了承下さい。
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1.フィールドにおける環境分析(競合局面における3つの視点)
市場 顧客 競合
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2.自社戦略現状の確認シート 現状 基本戦略の確認 【5大戦法】 【現状】 【課題】 局地戦 一騎打ち戦 接近戦 一点集中戦 陽動戦
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3.現状の問題点と解決の方向性 問題点 解決の 方向性 ターゲット 差別化
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4.基本となる差別化設計 理念 【商品】 サービス 人材 【人材】 商品 【サービス】 ポイント
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5.基本戦略の方向性+5大戦法の視点 【視点】 ※営業地域を狭め一点集中する ※2社間競合を重視 ※訪問頻度をあげて 人間関係を築き上げる
局地戦 ※営業地域を狭め一点集中する 一騎打ち戦 ※2社間競合を重視 接近戦 ※訪問頻度をあげて 人間関係を築き上げる 一点集中戦 ・地域の重点化 ・販路の重点化 ・客層の重点化 ・顧客の狙い撃ち ・製品の重点化 陽動戦 ・ゲリラ的奇襲戦法 ・相手の心理的動揺を誘うかく乱作戦
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6.営業実践の基本プロセス 入り口となる 商品は何か? 継続訪問する 為の理由は? メイン商材販売 のタイミングは?
(担当者) (期間) (地区) 【視点】 【具体的には?】 【ポイント】 フェーズ① 入り口となる 商品は何か? フェーズ② 継続訪問する 為の理由は? フェーズ③ メイン商材販売 のタイミングは? フェーズ④ 販売後のフォロー 施策は?
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