関東１０ゼミ討論会 学習院大学 杉田ゼミ 非耐久財 林班 浅見 有香 ・ 東 里香 ・ 鎌形 なる美 城間 美南 ・ 林 里江

経口避妊薬 OC (Oral Contraceptives) 低用量ピル  卵巣から分泌される 2 種類の女性ホルモン  クリニックで処方 ピルとは

1 年間続けて使用したとき の失敗する確率 コンドーム 0.3 ～ 14% ペッサリー 0.6 ～ 20% ピル 0.1 ～ 5% ピル情報局 避妊効果の高い 女性主体の避妊薬 ピルとは

本論構成 現状分析 仮説 新提案 １． ２． ３．

日本のピル市場 服用者 1 ヶ月のピル費用 1 年のピル費用 1 年の市場規模 2009 年時点で推定約 24 万 2000 人 （国連調べ） 平均 3000 円 3000 （円） × 12 ヵ月＝ 3 万 6000 円 87 3 万 6000 （円） ×24 万 2000 （人）＝約 87 億円 現状分析

海外のピル市場 ● ドイツ ● フランス オランダ ● アメリカ （ United Nations ･ Department of Economic and Social Affairs ･ Population Division : World Contraceptive Use ） 現状分析

海外と比べると・・・？ ● 日本 （ United Nations ･ Department of Economic and Social Affairs ･ Population Division : World Contraceptive Use ） 現状分析

● 日本 もしも、 日本女性の半分が服用したら・・・ 現状分析

他の市場と比較すると・・・ 総合感冒薬 755 億円 胃腸薬 432 億円 億円 市場規模 50 倍 現状分析 日本人の 2 人に 1 人が服用した場合のピル市場

自主アンケート 調査期間： 11 月 6 日 調査対象：現在ピルを服用していない女子大生 68 名 調査目的：現在の女子大学生の ピルに対する意識を調査するため 現状分析

ピルに対する印象 現状分析

ピルに対する印象 良く知らないから こわい 値段が高いから 身体に悪いから 太るから 通院が面倒だから 服用が面倒だから 薬が嫌いだから 将来妊娠できるか不安だか ら・・・ 現状分析

服用者へのアンケート ● ピル服用前の不安 ● ピル服用後の不満 OC 情報センター 現状分析

ピルの副作用 現状分析 マイナートラブル 血栓症のリスク 喫煙者の服用

薬局で日本より安価で売られている。 国や組織がピル代を負担してくれるケースが多い。  ヨーロッパ・アメリカ 世界全体でピルを 数兆円売り上げている 製薬会社もある 価格 現状分析  中国 （ Planned Parenthood 米国家族計画連盟 等） 日本のピルにかかる費用は高い。

現状分析のまとめ ＜問題点＞ １．ピルに対する偏見が強い。 ２．性教育が不十分である。 ３．ピルの価格が高い。 現状分析

ピルのイメージを明るくしよう！

私たちは ピルの副効用 に 注目しました

ピルを服用すると例えばこんな良いことが … ピルはクオリティオブライフ（ QOL ）を高められるライフデザインドラッグ！ ピルの副効用 現状分析

良性乳房疾患 子宮内膜症 子宮体がん 卵巣がん 骨粗鬆症 発症頻度低下 生理痛 月経前症候群 緩 和 経血量 子宮外妊娠の リスク 減 少 現状分析 他にも・・・ 生理不順 ニキビ 多毛症 改 善

ＯＣ情報センターによるアンケート調査 ● ピルを飲もうとする主な理由 １．確実な避妊をしたかったから 54.7 ％ ２．月経周期を安定させたかったから 44.2 ％ ３．月経痛を軽減したかったから 40.2 ％ ● 満足している 96.7 ％の理由 １．月経周期が一定になった点 61.7 ％ ２．避妊効果が高い点 53.4 ％ ３．月経痛が軽くなった点 46.4 ％ 現状分析

ＯＣ情報センターによるアンケート調査 ピルに満足している？ 満足度 ９６．７％ 現状分析

ＯＣ情報センターによるアンケート調査

自主アンケート 生理の悩みは何か 現状分析

避妊だけではなく、 生理の効果もアピール しよう！

STP の決定 ● Ｓ ｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ：生理の悩み を抱える女性 ● Ｔ ａｒｇｅｔｉｎｇ：女子大学生 ● Ｐ ｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ：避妊だけでは なく生理の悩みも解決できる、ライフデ ザインドラッグ！！

仮説 １．ピルに対する 偏見 を取り除けば普及す る。 ２． 費用対効果 を考えるとコンドーム・ 生理用 鎮痛薬と比べてピルの方が有効である。 仮説

仮説１ ピルに対する偏見を取り除けば普及する。 自主アンケートより「なぜ購入に至らなかったのですか？」 ・よく知らない・太る・こ わい ・通院が面倒・身体に悪い ・高価・薬が嫌い ・服用が面倒・将来妊娠できるか不安 偏見や間違った知識が多い！！ 偏見や間違った知識を取り除けば、購入に踏み出せ る！ 仮説

☆コンドームとの比較 コンドーム：避妊失敗率 3 ～ 14 ％ ピル ：避妊失敗率 0.1 ～ 5 ％☆生理用鎮痛薬との比較 生理用鎮痛薬：痛みを和らげる ピル ：痛みを和らげる 周期の一定 経血量 減 仮説２ 費用対効果を考えるとピルの方が有効であ る。 仮説

３つの新提案 ♪ 新提案

新提案① 広告をしよう！ 女性専用車両広告 ver. 大学女子トイレ広告 ver. 新提案

○ △製薬会社 ピルちゃん 女性専用車両広告 ver.

大学女子トイレ広告 ver. 新提案

実際にやってみた。

参考～ COTTON USA ～ 新提案

あぶらとり紙のデザイン 表面裏面 新提案

実際にやってみた。

新提案② ピルチョコレートの配布 新提案

新提案② 表面 裏面 新提案

携帯アプリで知ってもらお う！ 病院へ行ってもらおう！ 新提案③

♪ 病院検索アプリ 新提案 病院 検索 口コミ ＧＰＳで周辺検索 指定エリア書いたり 見たり

新提案まとめ ①広告（女性専用車両、女子トイ レ） → ピルを詳しく知ってもらう。 ②ピルチョコレートの配布 → ピルの抵抗をなくす。 ③携帯アプリ → ピルを身近に感じてもらう。病院へ行ってもらう。 新提案

今後の展望 22 years old 18 years old 16 years old 23 years old 24 years old 25 years old 26 years old

参考文献 芦野由利子,[1999], 『ピルのことを知りたいー性と避妊を考えるー』, 岩波書店 加藤俊治・尾澤彰宣,[1999], 『ピルと性感染症がよくわかる本やさしい避妊のすべて』, 有紀書房 井上栄,[2000], 『感染症の時代 ― エイズ、 O157 、結核から麻薬まで』, 講談者現代新書 Philip Kotler,[2000],Marketing Management, TheMillennium Edition, Prentice Hall （月谷真紀訳『コトラーのマーケティング・マネジメントミレニアム版』ピアソン・エデュ ケーション） 上田隆穂、青木幸弘,[2008] 『マーケティングを学ぶ 売れる仕組み』, 中央経済社 【病院配布のパンフレット（非売品）】 牧野恒久,[2000], 『教えて！ピルのこと』 「 United Nations Department of Economic and SocialAffairs ・ Population Division : World Contraceptive Use.2009 」

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