百貨店の再生 高千穂大学 庄司第二ゼミ 百貨店班
はじめに 百貨店売上低迷により 大閉鎖時代が訪れている しかし・・・・ 一文化を生み出す力があった
新しい文化を生み出す新世代百貨店 私たちの提案 若者を呼び込む百貨店
百貨店業界売上推移 年 兆円 ピーク時
スーパー業界の売上推移 年
百貨店業界売上推移 年 兆円 ピーク時 ２４ 年ぶりに ７ 兆円割れ 売上低迷の原因とは ？
百貨店業界の景気低迷の原因 長期の景気低迷 郊外型ショッピングセンター ターゲットの絞り込み
小売形態のポジショニング図 広 狭 大衆大衆 高級高級 縦軸 ： ターゲット 横軸 ： 価格 レッドオーシャン ブルーオーシャン
百貨店に行きますか ？ たまに行く若年層を取り込むことができたら 百貨店は再び活性化するのではないか ？？ 2010 年 ７ 月実施
成功例 大丸心斎橋店 『 うふふガールズ 』 ファッションビルのようなヤングファッション売り場 若者向けのブランド出店し注目を集める 『 ジルバイジルスチュワート 』『 フリーズマート 』 など
提案 ファミリー向け屋上イベント 親子で楽しめるおもちゃ売り場 女性向けトータルビューティコーナー お年寄り向けの和のイベント コラボファッションショー
提案 ファッションショーに おける話題性向上作戦 幅広い年齢層の顧客を取り込み 百貨店に話題性を生み出す
コラボのメリット 百貨店 幅広い年齢層の集客 実際に商品やコーディ ネートが観れる 雑誌 百貨店のブランド力 を使う 読者に信頼性を植え つける
提案の流れ 購入購入
紙面 ◯◯ 百貨店とコラボファッションショー開催 キッズブランド × 婦人服ブランド × 紳士服ブランド ファミリーファッションショー ファミリーに ◯◯ 百貨店と ◯◯ 雑誌が提案する 『 一つ上の親子のライフスタイル 』
紙面 ◯◯ 百貨店とコラボファッションショー開催 人気レディースブランド × 人気メンズブランド カップル・ ファッションショー なんとモデルには 、 芸能人の ◯◯ らが参加 ！！ カップルに ◯◯ 百貨店と ◯◯ 雑誌が提案する 『 カップルで楽しめるイベント 』
ファッションショー詳細 季節 ： 春夏 ／ 秋冬 春夏 ：２ 月 ／ 秋冬 ：８ 月 閑散期を狙う 午前の部 ： ファミリー向け （ 親とこども 、 高齢者とこども ） 午後の部 ： ヤング向け （ カップル ） モデルに芸能人を起用
これらの提案から・・・ 百貨店オープン化
まとめ 若者を集客 今ある百貨店との共存 すべての世代に好まれる百貨店 新世代百貨店
参考文献 『 週刊東洋経済 』 2010 年 ３ 月 １３ 日号 W ・チャン・キム 、 レモ・モボルニュ 『 ブルー・オー シャン戦略 』 ランダムハウス講談社 日本百貨店協会
ご清聴ありがとうございました