４．市場における需要と供給の作用

キーワード 需要 供給 市場 市場とは 証券取引所＝物理的 農産物の卸売市場（いちば）＝同 レタスの市場（農家＝売り手、消費者＝買い手）＝概念的 １つの財（モノ・サービス）における売り手と買い手の集まり 4.市場における需要と供給の作用.pptx

需要 需要量 買い手が買いたいと思い、かつ買うことの出来る量 影響を与える要因は・・・ 好み・イメージ 競合品（店・業態）の状況（価格・人気） そして、価格 「価格」との関係を考える（モデル化・抽象化） 価格の上昇につれて、需要量は減少する 負の相関関係 4.市場における需要と供給の作用.pptx

需要曲線 ハンバーガーを考えよう －－それぞれの価格の時、１ヵ月に何回食べるか 価格が下がると、需要が増える 価格 （円） 需要量 （個） 300 275 1 250 2 225 3 200 4 175 5 150 6 125 7 100 8 75 9 50 10 価格が下がると、需要が増える 右下がりの「曲線」（まっすぐでなくてもよい） 4.市場における需要と供給の作用.pptx

需要曲線の「気持ち」 ハンバーガー１個にいくらまでなら払って良いか 支払い許容額 4.市場における需要と供給の作用.pptx

市場全体の需要は 　 　 横に足す 価格が200円なら、市場の需要量は４＋３＝７個 4.市場における需要と供給の作用.pptx

需要曲線のシフト 所得が増える（減る） 普通は「正常財」 所得増→需要増 「劣等財」 所得増→需要減 ハンバーガーはどっち？ 普通は「正常財」 所得増→需要増 「劣等財」 所得増→需要減 焼酎、扇風機、マーガリン 自販機、ドトール、スタバ ハンバーガーはどっち？ ハンバーガーの価格 需要の 増大 需要の 減少 Ｄ2 需要曲線 Ｄ1 需要曲線 Ｄ3 需要曲線 ハンバーガーの個数 4.市場における需要と供給の作用.pptx

需要曲線のシフト（２） 競合財（牛丼）の価格 牛丼価格↑で ハンバーガー需要↑なら 「代替財」 ラーメンとうどん 映画とレンタルビデオ 牛丼価格↑で ハンバーガー需要↑なら 「代替財」 ラーメンとうどん 映画とレンタルビデオ 代替財の逆が「補完財」 フライドポテトとハンバーガー ガソリンと自動車 Wifi料金とモバイルＰＣ ハンバーガーの価格 需要の 増大 需要の 減少 Ｄ2 需要曲線 Ｄ1 需要曲線 Ｄ3 需要曲線 ハンバーガーの個数 4.市場における需要と供給の作用.pptx

＜コラム＞マックの競争相手は マックの新価格に透ける「仮想敵」 （日経、2012年5月23日付） 　日本マクドナルドが４月下旬から５月上旬にかけ、ハンバーガーとドリンク、ポテトの新価格セットや100円メニューを相次ぎ追加した。単なる販促キャンペーンではない。競争相手を明確に意識した価格体系だという。 　「マックの仮想敵」とは、コンビニエンスストアと牛丼チェーンだ。100円で売られるコンビニおにぎり、吉野家などが提供する250円の牛丼といったライバルの主力商品に対抗するメニューをぶつけた。 　背景にはマクドナルド自身が抱く停滞への強い危機感がある。単価の高い「クォーターパウンダー」などヒットが続いたが、足元の４月は売上高が減少。消費者の低価格志向が続くなかで、原田泳幸社長は「当社は高付加価値路線とみなされていないか」と疑問を投げかけた。 　新セット価格は「05年以来の顧客基盤の作り直し」を意味する。成功体験の打破が新たな成長をもたらすか。 4.市場における需要と供給の作用.pptx

需要曲線のシフト（３） 嗜好（好み） 安全性（狂牛病） 個別企業なら「ブランド」 （経済学では通常扱わないが） 期待（予想） 来月は残業代が多く入る 明日からバーガー値上げ 明日から牛丼値下げなら？ 買い手の数 価格 需要の 増大 需要の 減少 需要曲線群 個数 重要 「需要曲線に沿った動き」と「需要曲線のシフト」を区別する 「他の条件」が同じ時（シフト要因が一定の時）の、価格変動に伴 う変化が「需要曲線に沿った動き」 4.市場における需要と供給の作用.pptx

供給 供給量－－売り手が売りたいと思い、かつ売ることができる量 影響を与える要因の中でも、「価格」に注目（他の条件＝一定） 価格の上昇につれて、供給量は増加する 正の相関関係 50 100 150 200 250 300 350 1 2 3 4 5 6 価格が上昇すると 供給量が増加 価格（円） 個数（ 個） 価格 （円） 供給量 （1000個） 50 100 1 150 2 200 3 250 4 300 5 供給量をここでは「1000個」単位にしているので注意 Ｖ 4.市場における需要と供給の作用.pptx

市場の供給曲線 横に足す 4.市場における需要と供給の作用.pptx

供給曲線のシフト要因 投入価格 牛肉／人件費／店舗の賃料 技術 調理法／店舗オペレーション 期待 人手はいつ多くなるか （天気予報を眺めながら） 売り手の数 価格 供給の 減少 供給の増大 供給曲線群 個数 「供給曲線に沿った動き」と「供給曲線のシフト」を区別する 他の条件が同じ時（シフト要因が一定）の、価格変動に伴う変化が 「供給曲線に沿った動き」 4.市場における需要と供給の作用.pptx

市場の均衡 需要曲線と供給曲線が交差す る点が均衡 均衡価格の下では、需要量と 供給量は等しい この価格では、市場参加者全 員が満足している もっと安いなら買いたい、もっと 高いなら売りたい人は参加せず 需要曲線は、太郎、花子とも1000人ずついるとして、前掲図から単位を1000倍して表示している 4.市場における需要と供給の作用.pptx

均衡しないとどうなるか 売り手－－その価格では売りたいと思うだけの量を売り切れない 価格を引き下げる→需要が増え、供給は減る 価格は均衡するまで下落し続ける 買い手－－その価格で買いたいと思う量の購入を表明 売り手－－売り上げを減らすことなく、価格を引き上げることができる 価格は均衡するまで上昇し続ける 4.市場における需要と供給の作用.pptx

常に需給を価格で調整する市場原理が働いている訳ではない 均衡しないとどうなるか（２） 需要＞供給のまま、価格を上げないケース 行列 人気ラーメン店、並ぶのは誰？　 くじ引き 有名アーティストのコンサート 時間を決めてネットや電話で売り出し 価格で調整すると何が起きる？ プレミアム会員には「先行予約」 配給（切符） 戦時中の食糧 「みんな同じ」で満足できる？ 行列＆配給 大病院の診療、３時間待ちの３分診療 救急医療では、順位付けも 常に需給を価格で調整する市場原理が働いている訳ではない 4.市場における需要と供給の作用.pptx

（景気が良くなり）ハンバーガーの需要が拡大すると 「シフト要因」が顕在化すると （景気が良くなり）ハンバーガーの需要が拡大すると 需要・供給曲線－－他の条 件（シフトさせるような要因） が一定という条件下での価 格と数量の関係だった 条件変化が生じると、（どち らかまたは両方の）曲線がシ フトする 価格と取引量が変化する 価格 供給 新しい均衡 価格が 上昇して 元の 均衡 Ｄ2 Ｄ1 条件が変化する前（before）と 後（after）の状態を比較することを「比較静学」という 販売量 も増加 個数 4.市場における需要と供給の作用.pptx

比較静学分析 均衡の変化を分析する３段階アプローチ 需要曲線と供給曲線のどちらがシフトするかを決定する（両方がシフトすることもある） 曲線のシフトの方向を決定する 需要と供給の図を用いて、曲線のシフトが均衡価格と均衡取引量をどのように変化させたかをみる 4.市場における需要と供給の作用.pptx

需要の増大が均衡に与える影響 ① 価格 供給 ② ③ 需要 ０ 数量 （猛暑によってアイスクリームの需要が増加して） 需要曲線が右方シフトすると 価格 供給 ② 価格が上昇して… ③ 販売数量も増加する 需要 ０ 数量 4.市場における需要と供給の作用.pptx

供給の減少が均衡に与える影響 ① 供給 価格 ② ③ 需要 ０ 数量 （砂糖の価格が上昇して） アイスクリームの供給曲線が左方シフトすると 価格が上昇して… ③ 販売数量が減少する 需要 ０ 数量 4.市場における需要と供給の作用.pptx