卒業論文 スマートフォンのプロモーションの 提案と分析 06-1-016-0485 畠山 昂士 1
目的・・・携帯電話市場においてiPhoneに代表されるスマートフォンが今後売れる可能性はあるかどうかを明らかにする。 2
意義・・・スマートフォンのプロモーションを考察することによって、今後あらゆる新商品のプロモーション活動において活用できる結論を出す。 方法・・・アンケートとプロモーションを行い、 プロモーションはＣＭ型と体験型の比較分析を行う。最終的にどちらのプロモーションにどのような印象を持ったかを分析し、結論付ける。 意義・・・スマートフォンのプロモーションを考察することによって、今後あらゆる新商品のプロモーション活動において活用できる結論を出す。 3
スマートフォンとは 携帯電話とパソコンの中間的な端末のことで、「ユーザーが自由にアプリケーションを追加してカスタマイズできる携帯電話」である。 4
プロモーションの現状と課題 スマートフォンの客層 現状は、体験コーナーでiPhoneを展示し、ＣＭを流しているだけで、広告は、パンフレット２枚と店前に大きいiPhoneの広告が貼られているのみ。 特別に何かプロモーションを行っている訳ではないため、価格以外のプロモーションが必要。 機種 iPhone その他 世代 10代～40代の男性 30代の男性 課題 5
ＣＭ型と体験型の考え方の比較 考え方 ＣＭ型と体験型が最も分かりやすく伝わりやすいプロモーションであると感じ、比較することでどのような意見が出てくるかに注目した。 ＣＭ型 体験型 比較 外面的な魅力 内面的な魅力 6
プロモーションの工夫と結果 不特定多数のアンケートとは異なり、数は少ないが会話の中で一人一人の意見を多く聞き入れることができたこと 7
プロモーションでの意見 ＣＭ型 ・操作性や機能が具体的で分かりやすい ・操作のハイテク性にインパクトがある ・操作性や機能が具体的で分かりやすい ・操作のハイテク性にインパクトがある ・機能を重点においたＣＭだから良い 体験型 ・普通の携帯電話に無い操作性 ・タッチパネルで操作できる利便性 ・携帯電話の中にiPodの機能があることが良い 8
課題に対する提案 プロモーションの結果より、スマートフォンの操作性やアプリに興味を持った意見が多いことから、 （１）従来の携帯電話とは異なる点 （２）生活に密着したアプリケーションの利便性 を提案する。 9
プロモーションの提案 あらゆる新商品のプロモーションに活用できる結論として場所の幅を広げる提案をする。 例えば・・・駅前に新商品が発売される３ヶ月に一度、展示会のようなものを一般公開 10
まとめ iPhone自体は売れる可能性を感じたが、他のスマートフォンに関しては未知数 今回の研究で分かったことは、実際に何かを体験してもらうことは間違いなく良い宣伝になる。興味を持ってもらうきっかけに繋がるのは、 プロモーションの内容次第 11
苦労したところ テーマ決め 自分なりに工夫するところ 就職活動との両立 ご清聴ありがとうございました。 12