広告活動

プロモーションの位置づけ １　マーケティング調査 ２　販売計画と仕入計画 ３　製品開発 ４　流通経路 ５　販売価格 ６　プロモーション

広告の経営的機能 【１】購買動機の刺激 【２】新製品や新用途などの普及 【３】信用の維持・増進

広告の種類（媒体別） マスコミ４大媒体 １）テレビ広告 ２）新聞広告 ３）雑誌広告 ４）ラジオ広告 放送広告 ５）その他（屋外広告・ＰＯＰ広告など）

（１）テレビ広告 テレビ番組の間に流される、コマーシャル（ＣＭ）のこと。 ＣＭサイト 黒　板

（２）　新聞広告 新聞の記事の中に記載される広告。 黒　板

（３）　雑誌広告 ファッション雑誌の中に記載される広告。 黒　板

（４）　ラジオ広告 ラジオ番組の間に流されるコマーシャル（ＣＭ）のこと。 黒　板

その他の広告　　（５）屋外広告 通行者を対象にする広告で、看板・ポスターなどを言う。 黒　板

（６）　交通広告 車内・車体、駅構内の掲示板などを媒体とする広告。 黒　板

（７） 直接広告 見込み客に直接送る、はがき・カタログなどのことをいう。 黒 板 価 格 二ツ折り開封はがき 1,000枚 130,000円 （７）　直接広告 見込み客に直接送る、はがき・カタログなどのことをいう。 価　　格 二ツ折り開封はがき　1,000枚　130,000円 　　　　　　　　　　　　　10,000枚　200,000円 黒　板

（８）　新聞折り込み広告 新聞に折り込むチラシのこと。 ＊単位は1,000枚以上の時の単価円 黒　板

（ＰＯＰ広告：Ｐｏｉｎｔ Ｏｆ Ｐｕｒｃｈａｓｅ） （９）　購買時点広告 　　　（ＰＯＰ広告：Ｐｏｉｎｔ　Ｏｆ　Ｐｕｒｃｈａｓｅ） 店頭や店内で顧客に働きかけるために工夫した広告。 （店内誘導・商品の分類・催物） 黒　板

（10）　ノベルティ広告 広告を兼ねた、実用品などを提供すること。例えば街頭で配るティッシュ 黒　板

（11）　クーポン付き広告 新聞・雑誌や折り込み広告に割引券などをつけた広告。 黒　板

（１２） 近年の広告 近年見られる広告として、 「インターネット広告メディア」があげられる。 ・バナー広告 ・メール広告 ・テキスト広告 （１２）　近年の広告 近年見られる広告として、 「インターネット広告メディア」があげられる。 ・バナー広告 ・メール広告 ・テキスト広告 黒　板

ま と め マスコミ４大媒体 放送広告 （１）テレビ広告 （２）新聞広告 （３）雑誌広告 （４）ラジオ広告 その他 ま　と　め （１）テレビ広告 （２）新聞広告 （３）雑誌広告 （４）ラジオ広告 マスコミ４大媒体 放送広告 その他 　（５）屋外広告　　　　　　　　　　（９）購買時点広告　　　　　　　　　　　　　 　（６）交通広告　　　　　　　　　　（１０）ノベルティ広告　　　　 　（７）直接広告　　　　　　　　　　（１１）クーポン付き広告 　（８）新聞折り込み広告　　　　　（１２）近年の広告

次回の予定　内容別による広告の種類 ①商品広告 ②比較広告 ③企業広告 ④案内広告 ⑤意見広告 ⑥公共広告（公共広告機構：ＡＣ）

広告サイト おしまい

特徴 テレビ広告 メリット デメリット ・視聴覚に訴えられる。 ・強い訴求力を持つ。 ・有名人を起用することで 更に訴求力を強めること 特徴　テレビ広告 メリット デメリット ・視聴覚に訴えられる。 ・強い訴求力を持つ。 ・有名人を起用することで　　　 　更に訴求力を強めること　　　 　ができる。 ・歌手の新曲を流すことで　　 　相乗効果がある。 ・瞬間的なため、反復・継続　　 　して広告する必要がある。 戻る

特徴 新聞広告 メリット デメリット ・広範囲にわたって広告できる。 ・全国紙になると社会的信用 ・購読者しか訴えることが がある。 特徴　新聞広告 メリット デメリット ・広範囲にわたって広告できる。 ・全国紙になると社会的信用　　 　がある。 ・地域を限定することができる。 ・購読者しか訴えることが　 　できない。 戻る

特徴 雑誌広告 メリット デメリット ・訴求対象を限定できる。 ・購読者しか訴えること ・カラー印刷で美しさを表現で ができない。 きる。 特徴　雑誌広告　　　　 メリット デメリット ・訴求対象を限定できる。 ・カラー印刷で美しさを表現で　 　きる。 ・広告の生命が新聞より長い。 ・購読者しか訴えること　　　 　ができない。 戻る

特徴 ラジオ広告 メリット デメリット ・視覚に訴えることができ ないため、テレビ広告より ・どこでも聞くことができる。 訴求力はない。 特徴　ラジオ広告　　　 メリット デメリット ・視覚に訴えることができ　　 　ないため、テレビ広告より　 　訴求力はない。 ・どこでも聞くことができる。 戻る

特徴 屋外広告 メリット デメリット ・広告の生命が比較的長く、 継続的に訴えることができる。 ・通行者を対象とするた 特徴　屋外広告　　　 メリット デメリット ・広告の生命が比較的長く、　　 　継続的に訴えることができる。 ・通行者を対象とするた　　 　め対象者が限定される。 戻る

特徴　交通広告　　　 メリット デメリット ・交通機関を利用する人に効　 　果的に訴えられる。 ・交通機関を利用しない　 　人には効果がない。 戻る

特徴　直接広告　　　 メリット デメリット ・親しみを持って受け取られる。 ・広告対象者が少なければ費　　 　用が少額ですむ。 ・訴求範囲が狭い。 戻る

特徴　新聞折り込み広告　　　 メリット デメリット ・地域内の不特定多数の人に　 　訴えることができる。 ・新聞を購読しなければ　 　訴えられない。 戻る

特徴 購買時点広告(POP広告） メリット デメリット ・通行者や来客者を対象 ・顧客の購買時点で訴えるこ とするため、訴求範囲 ・通行者や来客者を対象　 　とするため、訴求範囲　　　 　が狭い。 ・顧客の購買時点で訴えるこ　 　とができる。 戻る

特徴 ノベルティ広告 メリット デメリット ・配布させる製品が、実用品と ・訴求範囲が狭い。 して使われるので親密感を 特徴　ノベルティ広告　　　 メリット デメリット ・配布させる製品が、実用品と　 　して使われるので親密感を　 　増すことができる。 ・訴求範囲が狭い。 ・受け取ってもらえなけ　　 　れば訴求力はない。 戻る

特徴　クーポン付き広告　　　 メリット デメリット ・記載されている割引を受け　　　　　　 　ることができる。 ・訴求範囲が限定される。 戻る

特徴 インターネット広告メディア メリット デメリット ・費用が安い。 ・即効性がある。 ・メールマガジンでは登録制 なので関心が高い 特徴　インターネット広告メディア　　　　 メリット デメリット 　・費用が安い。 　・即効性がある。 　・メールマガジンでは登録制 　　なので関心が高い　 　・ホームページと連動できる。 　　（リンク機能）　　　 ・パソコンをネットワーク 　つなぐ必要がある。 戻る