日本経済に元気を与えるペットたち！ ・08E322 田中裕人 ・08E227 酒井晃大

目次 1.ペットの役割…ただのペットではなく警察犬や介助犬など人を助けるようになった。 2.ペットビジネスの今…病院だけでなく、ペット幼稚園などビジネスの規模は広がってきている。また市場規模も拡大してきている。 3.ペット業界の今後…成長する市場の中で今後伸びてくる業種、及び市場の変化について。 4.まとめ

はじめに 今の日本は少子高齢化社会に突入しています。現に子供の数が28年連続減少し逆に高齢者の人口が増えています。体が不自由な方、そして子供がいない家庭も多い中、ペットを飼う人が増えています。ついには子供よりもペットの数が多いという事がわかりました。そんななかでペットが我々人間にどんな役割をはたしているか。市場はどのようになっているか。ペットが増える背景にはどんな問題が出てきているのかなどを調べてみました。

1.ペットの役割 日本で活躍している主な５つの犬の役割 ・聴導犬（車の音などを聞いて、耳の不自由な方の命を守る。しかし日本にはまだ約20頭の聴導犬しかおらず、それを必要とする人は35万人ほどいる。全然足りていない。アメリカはすでに約4000頭、イギリスでも約850頭いる。日本はかなり遅れている。訓練施設も寄付などで運営。訓練は2年かかり、６００頭に１頭しかなれない。） ・介助犬（衣服の脱衣補助や車いすの牽引など、生活全般を助ける。約５０頭が活躍している。育てるのに約300万かかる。） ・盲導犬（目の不自由な方を助ける。約１０００頭が活躍しているが、その約１０倍の数の人が必要としている。さらに訓練を受けた犬でも３～４割しかなれないのが実情。約270万かかる） ・警察犬（麻薬・覚せい剤、銃器、地域捜索など、それぞれの分野で活躍している。また民間にも委託して警察犬を育てている。） ・災害救助犬（地震などで建物の下敷きになっている人を助けたりする。）

これらの犬は各分野で活躍していますが、求められる数に対し犬のほうが追いついていないのが実情です。 また7年前、ペットに関する法律が改正されたのにも関わらず、いまだに店内に介助犬を入れない店があるという悲しい現実もあります。それは人を差別する事と同じだと私は考えます。体の不自由な人や犬たちを守るのは我々の気持ちの持ちようではないでしょうか…。

2．ペットビジネスの今 2.1ペット市場 なぜ今ペットなのか？それは次のような要因がある。日本の１５歳未満の子供の数は、１７１４万人と前年比１１万人減、実は２8年連続で減少している。それに対して、ペットフード協会の０８年度調査では、国内の犬・猫のペットの数は、約２６８３万頭と、前年調査より１３１万頭も増えているそうです。子供の、１．５倍以上、犬・猫がいる。（約１３００万頭は犬。全世帯の３割がペットを飼育している。） これにともないペット関連総市場規模は順調に伸びていて、１兆3500億円に達する。（2010年予測は約1兆6000億円になる見込み）これに対し学習塾は、９４００億円、玩具市場、８９３４億円とペット市場に負けている。この差は少子にともないさらに開いていくであろう。

（学習塾参照）http://wizbiz. jp/MagazineArticle. do （学習塾参照）http://wizbiz.jp/MagazineArticle.do?magazineid=17&articleno=19&page=4 （玩具参照）http://www.yano.co.jp/press/pdf/576.pdf (動物参照) 　http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0222867_01.pdf

さらに総務省の調べによると。１世帯当たりの年間ペット支出（ワンゲル係数や、ニャンゲル係数と呼ばれている。）は1990年の約８000円から2004年には約１５000円とほぼ倍増した。（この他に医療費は全世帯の６５％が３００００円以上かかっている。） またペットの生涯にかかる費用は３００万から４００万とも言われている。

2.2ペットフード市場（約4091億円） 市場の約四割を占める市場で単価が高い高級志向のプレミアムペットフードと、単価が安いエコノミーペットフードで二分化されている。エコノミーフードは一般的に買われている物で、価格は８Kgが、格安な物で1000円～4000円ぐらいのものです。なぜ安いかと言うと、犬が生きてく上で最低限必要なエネルギーが摂取できるという事を目的に造られているからです。だから製造コストが安く、販売価格も安いのです。

対して、高級志向のプレミアムペットフードです。市場規模は2006年に500億円だったのが、2010年予想では、約600億円に膨れ上がる見込みです。内容は色々あるが、例として、400g5300円、1Kg18000円などがあり、粒状のものや、シェフの手造りなどがある。

なぜ高級品にこだわるのか？ プレミアムフードは、栄養管理などが徹底されており、毛並み、便など体のあらいるものをケアされているからです。そしてこのようなプレミアムフードはアレルギーなどにも対応しており、穀物、添加物が使われていないのが主流となっています。なぜならアレルギーの原因は穀物類、添加物によるもので、エコノミーペットフードには、コストダウンのためこれが含まれています。

2.3動物病院（約2700億円） 　　最近はペットの夜間救急もあり、飼い主はどんなに高い医療費でもおしまない人が増えている傾向がある。 ペットも人間と同じ病気をする。外耳炎で通院治療すると約12万円、脱毛症の治療だと5万円かかる。手術や入院を考えると、費用が20万円を超えることも少なくない。

表２ （参照http://4ki4.cocolog-nifty.com/blog/2010/03/post-46c5.html）

ペット保険 　　医療費は完全に１００％負担や50％負担など料金や保険会社、状態によりことなる。 　　犬の年齢が高くなるほど値段も比例する傾向があるが小型なら1500円～4000円の間で選べるようだ。　加入件数に関しては、200９年に50万件に迫る勢いで成長し、2010年には約54万件が見込まれている。 現在、ペット保険の国内市場規模は130億円といわれている。

表3 （参照：富士経済）

2.4その他の市場 ペット用品市場（約2466億円） 　　室内飼育の増加により、ペットケア用品、猫砂、トイレ用シーツ、デンタルケア用品、イヤークリーナー、しつけ剤、ウェットティッシュ、ボディタオル、ペット用消臭剤・脱臭剤などの関連商品が成長すると考えられる。さらにはペット専用の服もあり、10000円を超えるものまである。 生体販売市場（約1200億円） 　　最近は小型犬が人気。ダックスフンドは柴犬の約10倍の人気です。また室内飼育の割合は、犬で全体の7割以上、猫(外猫除く)で全体の8割以上であり、ペットの家族化を数字に表している。

関連サービス市場（約850億円） ベビーシッターならぬ、ペットシッターというものもあり、留守宅の家で餌を与えたり、トイレ掃除をしたりする。散歩は別途料金が必要な場合もあり、一時間で約２５００円からなる。 ペット美容はシャンプーやカットなどを行う。大型犬になると１００００円を超えるケースもある。 人間と同じように、ペット幼稚園と言うものもできており、１時間４００円から１０００円くらいで、仕事などで家を空けているときにあずかってくれる施設がある。

3.ペット業界の今後 今後のペットの４大潮流は「室内飼育化」「小型犬化」「肥満化」「高齢化」といわれている。 少子高齢化と核家族化の進行に比例して、ペットが増加してくる。 アニマルセラピーというものが誕生し、寝たきりの高齢者、自閉症の子供に対し、元気をあたえることと、ペットを家族として加える家庭が増えたことによって家族の絆が深まり飼育率が増えると見られているからです。 そうなるとペット業界はますます拡大していき、その中でも流通の近代化、IT基盤の整備、店舗オペレーションの改善、サービス面の改善などを実現できた企業が成長するとみられている。  

ペットの高齢化　 ペットの高齢化が進んだ要因としては室内で飼育する世帯の増加、年齢や動物の種類に合ったペットフードの開発、獣医療の高度化などが考えられている。 犬の平均寿命(１５歳)は２０年前の約２倍、猫の平均寿命(１６歳)も約５割増しになっている。ペットフード工業会ホームページによると、犬猫ともに１０歳以上が３０%近くにのぼっており、犬のみだと約半数以上が７歳以上である。(犬の７歳は人間の年齢に換算すると５０歳に相当する。) 

ペットの高齢化による生活習慣病の増加など、ペットの健康に注目が集まり、動物病院への来院頻度が上昇傾向にある。 生体購入時の付帯サービスとして高額になりがちな診療費を安くするペット保険などが登場し、高齢ペットに対するカウセリングや介護、介護施設などを求める声も多く、これに関するサービスも増加が見込まれるなど潜在ニーズはより高まっている。 そのため、これから成長が期待されているのは、高齢ペット対応産業といわれている。

成長が期待される高齢ペット対応産業 高齢化を迎えるペットが増加するため今後伸びる業種はペット葬祭業者と予想されている。 業者数は２０００年で５３３社だったのが、２００５年には７２７社、２００７年は８３４社そして２００９年で８８６社にまでにのぼり、年平均成長率は６％台を維持している。 今後もペットが増え続ければ、さらに成長していくだろう。

今後ペットが異業種に与える影響 ・銀行・証券会社 ペットの高齢化などにより、ペット保険の加入件数は年々増加しており、銀行や証券会社がペットの保険会社と提携し、ペット保険を販売。 ・旅行会社 ペットを連れていけるレジャー施設や宿が増加した。そのため、従来の旅行会社だけではなく、ペット専門旅行会社が設立された。 ・住宅業界 ペットと共生を求める家庭の増加により、マンションなどの集合住宅も変化。ペットと家族が暮らしやすいように設計され、近所の住民や来訪者も快適に暮らせるよう配慮した住宅が増加している。

今後は今までのような高成長を維持できるのか？ 今後も少子化や高齢化社会の進行、単身者世帯の増加、ペットと共生を求める家庭の増加に伴い、ペットに様々な役割を求めるようになった飼育意欲は向上している。 近年では集合住宅におけるペット飼育を可能にするための設備や、ホテルやプールなどの商業施設の整備、サービスの拡充が行われている。 今後も当面は近年のトレンドで「小型犬」「高齢化」「室内飼育」「肥満化」をキーワードとした展開が続くとみられる。 このようにまだまだ成長の余地はある。　

4・まとめ 以前に比べてペットの家庭での役が変化している。その中で、盲導犬、聴導犬などの飼育や訓練に関するインフラ整備が必要です。またわれわれ市民も偏見をなくさなければなりません。 ペットビジネスは今後、少子高齢化にともないペットが増加し、市場規模は拡大し、2010年で約1兆6000億円の規模になる。いずれは2兆を超えるとも見られている。 今後伸びるビジネスとしては、高齢ペット対応産業であり、ペット葬祭業者やペット保険があげられる。葬祭業者に至っては、年平均成長率6％をほこり今後も期待できる業種である。保険に関しても、高額医療がペットにもあるので、入る人はおのずと増え、生体購入時にオプションとして付いてくるようになってくる。 そして最後に、今後のペットは「室内飼育化」「高齢化」「肥満化」「小型犬化」がキーワードとなります。

参照：http://dailynews.yahoo.co.jp/fc/domestic/decrease_of_children/ http://www.jsdra.jp/ http://www.wan-chan.jp/wanfoofesta/ http://home.att.ne.jp/theta/setatsumuri/sinbun-020503.htm http://www.kansai-guidedog.jp/ http://fc-cresco.jp/market.html http://gendai.net/articles/view/kenko/122786 http://cgi25.plala.or.jp/anamaru/youchien.html