テレビ 〜生活の中の映像社会〜 1990 年代に入って、ようやく、 効果研究とは別の、 テレビメディア論が台頭してきた。
■ テレビというメディアの発明と定着 前史：映像送信への欲望 1920 年代の実用化 →1950 〜 60 年代アメリカ、欧州、日本で爆発的に普及 日本での普及のきっかけ： 民放テレビ（ 1953 ╱ NHK と日テレ）の市場戦略＝街頭テレビ 皇太子のご成婚（ ） 沿道 50 万人／テレビ 1500 万人 各局 40 台で 120 台のカメラ → クローズアップ／「大衆天皇制」の始まり ／ 100 万台 → ／ 200 万台 → ／ 300 万台
テレビとは？ 家電としてのテレビ ・電気テクノロジーの家庭内化＝モダーン化 （１）ラジオとモダニズム ラジオは都市のモダニズムの象徴 →1920 年代に電化製品はあった。で も、国民全体のアイデンティティではなかった （２） 1950 年代に広告に「家庭電化」 「三種の神器」の家電＝テレビ・電気冷蔵庫・電気洗濯機
テレビとは？ ナショナルメディア リビングルームの時間割装置＝ナショナルな時間割 1953 年頃は昼の放送のみ →1960 年代に全日放送 ゴールデンアワー＝ナショナルで大衆的な性格をもつプログラム 1961 『東芝劇場』、『シャボン玉ホリデー』、『夢で会いましょう』 1963 『大河ドラマ』 1960 年代、『水戸黄門』、『大岡越前』 → 国民生活時間の形成 家電としてのテレビ → 身体を飼い慣らしていく（馴致）
テレビ視聴の変容：社会的変容 1955 〜 60 ：非日常と日常の間 1960 〜 65 ：テレビ視聴の定着化 朝のプログラムの確立 →50 年間 1965 〜 70 ：安定化 1970 〜：鑑賞・見物的コミュニケーション → 対話的コミ・・ 〜 1985 ：停滞期：野外レジャー、テレビ批判、 VCR 1988 〜：回復・堅調期：漠然視聴 + 対話と裏読み
テレビ視聴の変容：個人的変容 青春期（ 25 歳未満）：エンターテインメント系の番組・民放 独身期（ 25 歳以上・有職）：青春物 結婚期（子供なし）：家族視聴・ニュース・社会教養番組・ 真面目な情報番組・ワイドショー 子育て期：結婚期の延長╱視聴時間短い 引退期（ 60 歳以上）：個人視聴、 NHK 、堅めの情報場組
テレビの文法：ワイドショーの形式 有名性を作り出す装置〜生成と消滅の自己完結型システム〜 ３つの表現形式 （１）同時多元性 （２） VTR 映像 （３）挿話（トピック）の寄せ集め → リアルのテクノロジー
テレビの文法：クイズ番組の形式 放送ジャンルとしてのクイズ 日本でのタイプ１：知識人解答型 日本でのタイプ２：視聴者解答型 1960 年代〜 80 年代 日本でのタイプ３：タレント解答型 視聴者解答型の衰退 → 視聴者参加は別の番組へ（例：あいのり） テレビとクイズ形式の本質的な親和性？ 〈問い〉 → 〈答える〉