阪神タイガース人気の研究 経営学部商学科 マーケティング戦略コース 中林 奈々子

目的 ～このテーマを選んだ理由～ きっかけは … 私の興味のあること「阪神タイガー ス」についての研究なら楽しいんじゃ ないかと思ったこと そこで以前から気になっていた、 なぜ阪神タイガースは人気になったの かを研究しようと考えた

意義 ～この研究のこだわり～ ただ単に阪神人気の研究をするので は、これまで研究されつくしているの で意味がない そこで人気になった理由を 私なりの視点で研究しようと考えた → そしてこの研究結果から、阪神の人 気を他の業界でも活かすことができれ ばと思う

概要・方法 ～研究の流れ～ 阪神の人気の理由を、ファンが感じている 阪神にしかない魅力という観点から調査 ①本やインターネットを使い、これまでに 調べられているものを知る ②阪神ファンにヒアリング調査 ③①②を用いてアンケートを作成 ④アンケート調査 ⑤④の結果を分析し、人気の理由である 魅力とは何か決定づける ⑥ヒアリング調査を行い、細かく分析

研究を始める前に … 本当に阪神の人気は上がっているのか？ → これを証明しておいた方がいいのでは？ そして … 球団の収益のデータ、観客動員数、阪神ファ ンの数の調査等からこの疑問は解決！ → いよいよ本格的な研究が始まる そこで阪神に関する書物や研究を調べ ることにした 疑問

阪神タイガースの人気について これまでに研究されてきたものを分析 経営改革 電鉄 マスコミ → これらが阪神が人気になっている要 因だということが分かった しかし、人気になった理由はこれだけではない！ ファンが感じている阪神にしかない魅力が人気を 後押ししているのではないだろうか！？ インターネットで検索し 関連書物を読んだ結果 得られた情報 インターネットで検索し 関連書物を読んだ結果 得られた情報

アンケート作成 第 1 回ヒアリング調査 目的：アンケートを作成するに あたり、アンケートを選択 式にするための項目の参考 にするため 内容：阪神の魅力、応援し続け る理由とは？ → この調査で阪神ファンの方９ 人とじっくりお話しするこ とで興味深い情報が得られ た 阪神タイガースファンの意識調査 アンケート □ 男性 □ 女性 年齢（ ）才 ファン歴（ ）年 出身（ ） ①阪神タイガースファンになったきっかけ は？（ 1 つ選んでください） ・家族、知人がファンだった ・出身が関西 ・好きな選手がいたから ・アンチ巨人 ・その他 ②上記のきっかけからファンとして応援し続 けるほど、はまった理由は？（ 1 つ選んでく ださい） ・ファンの熱さ、団結力に魅せられた ・弱い者を応援したくなる気持ちから ・強いチームだから ・球場の美しさ、雰囲気 ・その他 ③あなたが思う、阪神タイガースにしかない 魅力とは？（記述式） この調査結果を基に 右のアンケートを作成 ファンが感じている 阪神にしかない魅力と は何なのかに迫る！ ファンが感じている 阪神にしかない魅力と は何なのかに迫る！

アンケート結果 この結果では内容が薄いと思い、さらに細かく 分析し、第 2 回ヒアリング調査を行った 集計し、グラフに まとめてみたが …

ファン歴の長い者と短い 者で考え方に違いがあ る ! → これをグラフ化した！ 分析① ～アンケートからの気付き～ ファンが感じる魅力は 「ファン」！？ これだけで本当に阪神の魅 力だといえるのか！？ → アンケート回答者にヒア リング調査を行うと、こ の項目を選んでない人で も「ファン」に魅力を感 じていることがわかった 阪神を応援し続ける理由 検証

分析② ～ファン心理に迫る～ 関西の球団であることが 強み！？ 2 位という結果だが、関西 ＝阪神という気持ちがあ る人はもっといるは ず！？ → ヒアリング調査を行い、 「出身地も阪神を応援し ている理由のひとつ」と いう人が８割いることが わかった 決め手はライバル「巨 人」の存在！？ 1.5 割という割合ではある がアンチ巨人だから阪神 を応援する人がいるのは なぜだろう！？ → その理由のひとつとし て、関西人の県民性であ る地元愛や関東に対する 対抗心からだと考えられ る ファンになったきっかけ 検証 ファンになったきっかけ

阪神タイガース人気の理由 人気になった理由の外的要素 経営改革により応援しやすい環境になったこと 親会社阪神電鉄が関西であることで関西のファンを獲得でき たこと マスコミが多く取り上げることで阪神タイガースに触れる機 会が多くなっていること 人気になった理由の内的要素 それほど強い球団ではないことがファンの「弱い者を応援し たくなる気持ち｣を刺激したこと ファンが熱狂的であり、それを球場で体感することで応援す るときの一体感、団結力に魅力を感じることができる 関西人の県民性である地元愛がファンを熱狂的にさせている 巨人の存在が関西人の関東に対する対抗心を煽っていること 決定 阪神の魅力 → これらの要素が合わさって阪神は人気になったといえる

まとめ ～研究を通して感じたこと～ 一番思うことはやはり自分の興味のあるこ とをテーマにしてよかったということ → 研究していて楽しかったし、就活でも、面 接で卒論の話題になると話が盛り上がった しかし、もう少し時間配分を考えていれ ば、他球団との比較等行うことができ、よ りよい論文になったのではないかと思う ありがとうございました！