2015 年 9 月 28 日（月）

30 年？ 18.7 年？ 1983 年 9 月 19 日号 2013 年 11 月 4 日号

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社会科学の中心的な課題 因果関係の追求 当面解決しなければならない問題をまず「結果｣と して 捉え、その｢結果｣を生み出す「原因｣となるべき要 素を 探り出す 「なぜ？」という問い 高根（ 1979 ）小林・木村（ 1991 ）など

経営学とは？ ヒト・モノ・カネ・情報 （狭い意味での）経営学 経営（マネジメント）という現象を研究対象とする分 野 マネジメント＝ 「人を通じて」「仕事をうまく」成し遂げること 「仕事をうまく」にかかわる分野 ・どのような仕事をすることが正しいのか、その判断を誰が すべきか という問題を扱う分野 = ガバナンス（統治） ・さまざまな環境に対応してどのような仕事をすべきかを研 究する 分野 = 経営戦略論 「人を通じて」にかかわる分野 どのようにすれば人を動かすことができるか、働いてもら うことが できるかという問題を研究する分野 = 経営組織論、人的資源管理論 （加護野・ 吉村, 2006 ）

「現代経営入門」のシラバス 授業計画（ Course Schedule ） １．日本の社会・経済の状況 ２．日本の産業・企業の状況 ３．日本の企業と経営 ４．企業の社会性と経営責任 ５．経営者の役割とコーポレートガバナンス ６．経営戦略の策定と実行 ７．競争優位の戦略 ８．経営の仕組みと仕事 ９．人材育成とキャリア １０．意思決定と情報の管理 １１．製品の開発と生産システム １２．市場の創造とマーケティング １３．グローバル化と企業経営 １４．ビジネスモデルとイノベーション １５．日本の経営者と経営理論 ※課題の捉え方や事例の状況によって 時間配分の変更を行う。

企業の収益性に格差が生じる原 因 －考え方の流れ－ 産業レベルの構造的要因 産業内の戦略グループ・レベルの構造的要因 企業内部の要因（⇒ RBV ）

ポーターのファイブフォース・モデル （ Porter,1980 ） 業界 ⅰ既存企業間の対抗度 供給業者買い手 潜在的な 参入業者 代替品 ⅱ新規参入の脅威 ⅲ買い手の交渉力 ⅴ代替品の脅威 ⅳ売り手の交渉力

勝ち続けることはできるのか？ ウィギンズとルフエリの発見 ①米国では「持続的な競争優位」を実現する企業は確かに 存在するが、その数はすべてのうちの 2 ～ 5 ％にすぎない。 ②近年になればなるほど、企業が競争優位を実現できる期間 は短くなっている。すなわち、持続的な競争優位を実現す ることはどんどん難しくなってきている。これは米国の産 業全般に見られる傾向である。 ③他方で、いったん競争優位を失ってから再び競争優位を獲 得する企業が増加している。すなわち、現在の優れた企業 とは長期間にわたって競争優位を保っているのではなく、 一時的な優位をくさりのようにつないで、結果として長期 的に高い業績を得ているように見えているのである。 （ Wiggins&Ruefli,2002,2003,2005 ）

サンリオの場合 1960 年⇒株式会社山梨シルクセンターとして資本金 100 万円で設立 1973 年⇒ 1973 年、商号を株式会社サンリオに変更 創業者は辻 信太郎氏 1974 年 ハローキティ誕生 1982 年 東証２部に上場 1984 年 東証１部へ指定替え 映画事業、出版事業、音楽事業、外食産業、テーマ パーク事業等 9

サンリオの低迷からの脱出 余剰資金の運用失敗 テーマパーク事業の不振 ⇓ 外部からの人材登用 オープン・イノベーションの手法の導 入 ⇨自前主義を脱却することで、グロー バル の巨大市場に参入を果たし、ブラン ド拡 張に成功 10

サンリオの低迷期からの脱出 年 10 月 5 日閲覧

サンリオの場合 KIRIMI ちゃん．の歩み 2013 年 9-12 月 「食べキャラ総選挙」で首位となる ファン投票による商品化はサンリオ初の 試み 2014 年 1 月 公式サイトを開設 2014 年 2 月 クッションやポーチなど 16 アイテムを発売 当初の商品発売は 14 年夏の予定だったが 、商品化を 求める声が多く寄せられたため発売を前 倒し 2014 年 8 月 水産庁の子供向けイベントに参加 2014 年 10 月 絵本を発売 2014 年度 280 アイテムを発売 2015 年 2 月 料理本を発売 2015 年 3 月 環境省主催行事（千葉市）に登場 2015 年度 360 アイテムの販売を計画 出所：『日経産業新聞』 2015 年 3 月 18 日

社会的責任と CSR ステークホルダー社会的責任（狭義） CSR （広義） 従業員雇用の維持生活向上 株主・取引先 （安定的な配当金の 支払い、取引） ガバナンス情報の開示 地域社会公害問題対処、納税地域貢献 消費者・社会一般 （良いものを安く供 給） 生活の長期的改善、 社会貢献 地球環境（該当せず）環境保護、環境経営 出所：岡本ほか（ 2012 ） p.48 当初の社会的責任に比べて CSR は格段に広い内容（新しい意味）を持つ

日本の長寿企業 『日経ビジネス』 2013 年 11 月 4 日号、 p.32

SHINISE 578 年 金剛組 建築 793 年 虎屋黒川 和菓子 1337 年 まるや八丁味噌 食品 1590 年 住友金属鉱山 鉄鋼業 1610 年 竹中工務店 建築 1611 年 松坂屋 小売り業 1619 年 住友林業 建築 1690 年 山本山 食品 1781 年 武田薬品工業 薬品 1885 年 東京ガス エネルギー 15