ドリンク経済学 中京大学 近藤ゼミ

もくじ Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう !! ＊栄養ドリンクは飲まれている？ ＊栄養ドリンクの種類 ＊栄養ドリンクランキング Ⅱ・栄養ドリンク市場 ＊アンケート ＊さらなるライバルの出現 ＊今後の市場動向予想 Ⅲ・栄養ドリンクと CM ＊どんな CM がある？ ＊ CM が与える影響 ＊ CM と栄養ドリンク市場 Ⅳ・まとめ

もくじ Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう !! ＊栄養ドリンクは飲まれている？ ＊栄養ドリンクの種類 ＊栄養ドリンクランキング Ⅱ・栄養ドリンク市場 ＊アンケート ＊さらなるライバルの出現 ＊今後の市場動向予想 Ⅲ・栄養ドリンクと CM ＊どんな CM がある？ ＊ CM が与える影響 ＊ CM と栄養ドリンク市場 Ⅳ・まとめ

栄養ドリンクについて ① グラフ ① ：栄養ドリンクを 今までに飲んだことがある か。 グラフ ② ： ① で飲んだこと があると答えた人たちの栄 養ドリンクを飲む頻度は。 グラフ ① グラフ ②

みんなは知っている・・・？ 知らない人が６３％ !! みんなは医薬品と医薬部外品につ いての違いなどなにも考えずに 買っているようです !! ではそれらの違いは・・・？ 医薬品？ 医薬部外品？ 医薬品？ 医薬部外品？

医薬品と部外品の違い 医薬品医薬部外品

栄養ドリンクの分類 栄養ドリンク 非医薬品系栄養ドリンク 機能性飲料美容飲料ドリンク剤 ミニドリンク 剤 栄養飲料 医薬品系栄養ドリンク

非医薬品系栄養ドリンク 美容飲料栄養飲料機能性飲料

医薬品栄養ドリンク ドリンク剤：５０ ml ～３００ ml 以下のもの ミニドリンク剤：５０ ml 未満 のもの 上記の二種類に分類される。

５位 エスカップ ぐいっ。と でお馴染の・・・ 〈特徴〉 ・ビタミン B 群・タウリン配合 ・フルーツの風味

４位 アリナミン 頑張るあなたに・・・ でお馴染の・・・ 〈特徴〉 ・速効、 V チャージ ・他のものより少なめ５０ mg ・フルスルチアミン塩酸塩配合

３位 ユンケル イチロー選手 でお馴染の・・・ 〈特徴〉 ・１９６７年より発売開始 ・症状に合わせて種類が豊富 （医薬部外品も合わせて３３本 栄養ドリンクの中ではトップ）

２位 チオビタドリンク 愛情一本 !!!! でお馴染の・・・ 〈特徴〉 ・医薬部外品 ・カルニチン塩化物配合 ・ビタミンの補給に効果抜群

１ 位 リポビタン D ファイトー、一発 !! でお馴染の・・・ 〈特徴〉 ・１９６２年より発売開始 ・医薬部外品 ・タウリン１０００ mg 配合

栄養ドリンクについて ② 1 位 リポビタンＤ 2 位 チオビタドリンク 3 位 ユンケル 4 位 アリナミン 5 位 エスカップ

アンケート結果 ① 人数 ダントツの人気 !! 他のどの商品とも 約４０人もの差がありま す ! ダントツの人気 !! 他のどの商品とも 約４０人もの差がありま す !

アンケート結果 ② ～男女比較してみると～ 人数

もくじ Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう !! ＊栄養ドリンクは飲まれている？ ＊栄養ドリンクの種類 ＊栄養ドリンクランキング Ⅱ・栄養ドリンクと CM ＊ CM があたえる影響 ＊ CM と栄養ドリンク市場 Ⅲ・栄養ドリンク市場 ＊アンケート ＊さらなるライバルの出現 ＊今後の市場動向予想 Ⅳ・まとめ

市場に及ぼすＣＭ効果 栄養ドリンクと言えば・・・・・・ 「ファイトー！イッパ～ツ！！」 で有名 な リポビタンＤが私たちにとっては身近である。 またイチロー選手が出演していることで有名な ユンケルもあげることができる。 では CM が市場に 与える影響は・・・？

CM 効果 単独 CM 放送による商品の認知度は・・・ 50 ％弱 にも及ぶ！！（アンケート集計によ る） 雑誌と比較してみても・・・ テレビ CM による購買への効果 は絶大なものがあるといえ る !! イメージに残っている CM と は・・・

テレビ CM が購買行動に与える効果 Prime Time * Non-Prime Time 深夜 雑誌閲覧 選択肢 1 ダミー (2 月 ) ** 選択肢 2 ダミー (2 月 ) ** 選択肢 3 ダミー (2 月 ) ** 選択肢 4 ダミー (2 月 ) ** 選択肢 5 ダミー (2 月 ) ** 女性ダミー 結婚ダミー 子供ダミー * 所得 1.74E E-04 ** 所得 2 乗項 -1.23E E-07 貯蓄 -1.80E E-04 貯蓄 2 乗項 4.52E E-08 ** 30 代ダミー ** 40 代ダミー 代ダミー 定数項 ** p （パラメータ） **

この式から・・・ 購入頻度段階 (Count Model) の結果 Prime Time(19 時～ 23 時 ) つまりゴー ルデンタイムの CM 視聴回数が統計 的に有意となり、購買頻度を増加 させる効果があると分かった。

さらに・・・ 果たして CM は男女問わず購買頻度に与える 影響は同じなのだろうか・・・？ アンケートを実施してみました !!! 同じなのかな？ 一緒なのかな ん～・・・・・・・ 同じなのかな？ 一緒なのかな ん～・・・・・・・

購入頻度の期待値 年代 男性 女性 限界効果 期待値限界効果期待値 20 代 代 代 代 ～ 50 代

期待値を簡単にグラフに表す と・・・

統計的にみてみる・・・ 消費者の購買行動に最も影響を 与 えていると考えられるゴールデ ンタイム (19 時～ 23 時 ) の CM 視聴 効果の大きさを、限界効果を算出 することで評価した。

その結果・・・ ゴールデンタイム (19 時～ 23 時 ) の CM 視聴 は 20 代 に特に大きな影響を与え、女性 よりも 男性 に対して効果的であること が分かった。

もくじ Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう !! ＊栄養ドリンクは飲まれている？ ＊栄養ドリンクの種類 ＊栄養ドリンクランキング Ⅱ・栄養ドリンク市場 ＊アンケート ＊さらなるライバルの出現 ＊今後の市場動向予想 Ⅲ・栄養ドリンクと CM ＊どんな CM がある？ ＊ CM が与える影響 ＊ CM と栄養ドリンク市場 Ⅳ・まとめ

栄養ドリンク購買の現状 例＊ユンケルの値段展開 \158 ～ \4078 消費者の現状 安価の商品を買う傾向 にあります。

しかし・・・ 安価なものを購入している 消費者ですが、購入者の約 ６割の人が「値段が高いも ののほうが効果が高い」と 考えています。

アンケート !!!! 《アンケート内容》 あなたが栄養ドリンクを飲んでいるとします。 収入が変化したとき 飲む栄養ドリンクはどうなりますか・・・？ 高いやつ 買っちゃおうか な・・・ いや、安くしよう かな・・・ 今までどおりの ものでいいか な・・・

① 収入が上がったとき・・・・ Ⅰ・価格の高い栄養ドリンクにする Ⅱ・今までと変わらない 収入が変化（上がる）しても 栄養ドリンクの市場は 拡大することも縮小すること も ないということがわかります !!

飲む頻度は・・・ Ⅰ・飲む頻度を増やす Ⅱ・飲む頻度は変わらない

② 収入が下がったとき・・・ Ⅰ・価格の低い栄養ドリンクにする Ⅱ・今までと変わらない 収入が変化（安く）すると 栄養ドリンクの市場は 縮小することがわかる !!

栄養ドリンク市場 （億 ） （％ ） 前年比

ライバルの出現 その名も・・・ レッドブル !! 2005 年に日本に上陸 !! しかし医薬部外品として許可が下りず、 炭酸飲料として販売した結果一般消費者に 「新しい飲料が発売された」「 CM 放映の商品か」 と認識してもらうことに成功し、 日本で幅広く飲まれるようになったのだ !!

ライバル参入の現実 私たちのアンケートにもライバル「レッド ブル」 をいれて調査をしてみました !!!! 結果はいかに・・・・・・ レッドブルには リポビタン D でも勝 てないのか な・・・・・ レッドブルには リポビタン D でも勝 てないのか な・・・・・

結果発表 !! 人数

まとめ これらの消費者の購買行動により、 栄養ドリンクの市場動向は・・・ 今後停滞又は衰退の一途を辿る予想される。 所得が上がっても現状維持程度。 所得が下がってた場合需要は下がる 又は現状維持という結果が出た。 栄養ドリンクは飲用者それ ぞれの効能があるためこの ような結果が出るのか な・・・ 今後期待薄 か・・・・・・・・