価格と需要との関係とは 我々の消費行動の特徴として， 価格が下がると需要が増える 価格↑ 需要量→ １００円 ５０円 １００個 ２００個 需要曲線が右下がりの曲線として定義できる。
需要の価格弾力性の活用 ２００円 １８０円 １８０個 ２００個 100,000円 80,000円 １５０個 ３００個 小 大 価格↑ 需要量→ ２００円 １８０円 １８０個 ２００個 需要の価格弾力性 約 ０．９１ 価格↑ 100,000円 80,000円 需要量→ １５０個 ３００個 需要の価格弾力性 約 ５ 小 大 値下げ効果で大きな需要増が達成できる。 値下げをしたが,大きな需要増が達成できない。 生活必需品は弾力性が小さく，ぜいたく品は大きい。
同じ商品でも地域や季節や消費者の反応で，利幅率に変化を持たせている。 販売価格の決定に影響するその他の要因 ･商品の回転率が高い商品 価格を下げやすい 数でモトがとれる！ 売れ残りの損失を計算した価格決定 ･生鮮食料品＝保存がきかない 衣料品も流行があるので保存がしにくい ･機器の取付けや配達などの付随サービスが無料 価格の比較が必要 その費用を販売価格に転嫁している可能性がある 同じ商品でも地域や季節や消費者の反応で，利幅率に変化を持たせている。