キリン メッツ コーラ
[２０１４年４月 リニューアル時の振り返り] 認知は85.4%。2年前の発売時から20％アップ。 [２０１４年４月 リニューアル時の振り返り] 認知は85.4%。2年前の発売時から20％アップ。 認知・飲用経験でも、特保コーラを上回っている。 ※1ヶ月飲用は、3月出荷していいなかったため参考値 【認知率（時系列）】 【競合比較】 （％） （％） メッツコーラ 競合特保コーラ N=588 ２０１４年４月 当社調べ 1
「特保コーラ」は下降ぎみ進捗。１４年１月-６月累計で前年比77％。 [市場状況]特保コーラ出荷進捗 「特保コーラ」は下降ぎみ進捗。１４年１月-６月累計で前年比77％。 （箱） ※当社調べ 2
ﾒｯﾂｺｰﾗ購入者併買状況(小容量ﾄｸﾎ飲料内) ［市場状況］特保コーラ停滞の要因 【市場状況】 ①特保飲料全体の購入率は横ばいの中、新たな特保商品が発売される度、メッツコーラの購入率が低下。 ②特保商品が増加するにつれて、他特保商品との併飲率が上昇。 「特保コーラ」は特保ユーザーのフレーバー選択の１つに留まっている。 ﾒｯﾂｺｰﾗ購入者併買状況(小容量ﾄｸﾎ飲料内) ﾃﾞｰﾀ：ｲﾝﾃｰｼﾞSCI-P 3
「キリン メッツ コーラ」強み 商品課題の１つである味覚については、イメージでも競合を下回っている（要改善） 一方｢健康によさそう｣｢体によいことをしている気がする｣「美容にいい感じ｣は 競合を上回っており、これらの健康的なイメージはメッツコーラの強み。 ■べﾈﾌｨｯﾄ競合比較 (%) 要改善 強み ※14年４月当社調べｺｰﾗ期待(n=1789) ﾒｯﾂｺｰﾗ(n=1465) ｺｶｺｰﾗｾﾞﾛ(n=1069) ﾍﾟﾌﾟｼNEX(n=935) ﾍﾟﾌﾟｼSP(n=1227)
「特保コーラ」と「ゼロ系コーラ」の違い 特保コーラはゼロ系コーラと比較して「報酬」イメージが高い。 （好きなものを気にせず食べれる）「ご褒美感」「贅沢感」があると思われている。 飲用時 情緒的ベネフィット 【価値提案】 （％） 脂肪の吸収を抑える 好きなものを食べられる 我慢しなくてよい 自分へのご褒美 贅沢な気分 （報酬感） ※２０１４年４月 当社調べ n=1,800
リニューアルに伴う調査報告 競合を上回る評価を獲得！香りを中心に現行品を大きく改善。 パッケージ リニューアルに伴う調査報告 パッケージ 「かっこいい」「爽やか」「おいしそう」「センスが良い」など多くの項目で競合優位 （14年実施 当社調べＮ ＝120） 味覚 競合を上回る評価を獲得！香りを中心に現行品を大きく改善。 （％） 【１１件法（平均）】 Ｑ，味の評価を10 点満点であらわすと何点ですか？ （14年実施 当社調べＮ ＝120） ※健康系コーラ（ゼロ・特保）ユーザーN=195
爽快なおいしさと脂肪の吸収をおさえるトクホ機能で 商品概要 発売日：2014年11月4日（火） 原材料 難消化性デキストリン（食物繊維）、カラメル色素、香料、酸味料、甘味料（アスパルテーム・Ｌ−フェニルアラニン化合物、アセスルファムＫ、スクラロース）、グルコン酸Ｃａ、カフェイン 栄養成分（480mlあたり） ・エネルギー（kcal）：0 ・たんぱく質（g）：0 ・脂質（g）：0 ・糖質（g）：0 ・食物繊維（g）：5.4 ・ナトリウム（mg）：0 ・リン（mg）：75 ・カリウム（mg）：31 ・カフェイン（mg）：48 ・その他栄養成分：糖類：0g、 関与成分:難消化性デキストリン(食物 繊維として) 5g、カフェイン 48mg 商品概要 広告（テレビＣＭ） 爽快なおいしさと脂肪の吸収をおさえるトクホ機能で 楽しい人生をサポートする大人のコーラ 【テーマ】 脂肪の吸収を抑えるメッツコーラがあれば 脂っこい食事も思う存分楽しめ、めいっぱいはじけたくなる。 “ﾄｸﾎではじけろ！ＮＥＷ メッツコーラ” パッケージ 特保としての信頼感はありながら より爽快感のあるスタイリッシュで躍動的なデザイン。 味覚 コーラならではの独特の香味をアップ。 飲みごたえしっかりで後ギレのよいおいしさ。 【タレント】 国民的超人気アイドルを起用 （％） リニューアル前 リニューアル後 商品情報 ■発売日：１１月４日（火） ■容器・容量：４８０ｍｌＰＥＴ ■希望小売価格：１５０円（税抜） ■ターゲット： ３０代～４０代男性、ゼロ系コーラユーザー （14年実施 当社調べＮ ＝120） 飲用シーン 食事の際。 仲間とのパーティーで。 480ｍｌ 480ｍｌ自販機用