家族旅行 大嶽 平野 並河 渡邊
前提 【JTBの問題】 2007年問題で起こる団塊の世代による新規市場においてJTBとして売れっ子商品を開発せよ!! 【団塊の世代とは】 ①働くことが美徳 ②会社が家族であった。
Out line (1)問題提起 (2)解決策 (3) プラン (4)結論
LONELY 問題提起 団塊の世代:おとうさん問題 家庭に戻っても居場所がないのだ 仕事人間でした ↓ 家族には時間を費やせなかった。 退職を契機に家族での時間拡大。 家庭に戻っても居場所がないのだ LONELY
解決策 家族旅行をいきましょう。 妻とのコミュニケーション不足を解消 非日常な機会を利用
plan 商品説明 誰に:自分の居場所を失ったお父さん 何を:家族とコミュニケーションが可能な旅行 どこで:JTBホームページ、店頭 どうやって:web、チラシを打つ
plan 何を:商品 家族全員がコミュニケーションが取れる 楽しめる(優先順位:かあちゃん) ゆっくりできる(温泉) After careも大切!
result さあ、この商品を使っていただければ ただいま~ 家族の輪の中に入れますよね。 夫婦の仲もよくなる 本当の家族を見つける HAPPY ただいま~
ご清聴ありがとうございます。
plan どこで:websiteで JTBのWebsiteなどで新しく、家族旅行といった項目を作る 選択することが可能
plan どうやって:webや紙で Webや紙において広告を打つ。(ターゲットが良く目につくようなもの:定年後生活紙etc) 退職する際、会社のどこかで伝える
何故そのような団塊の世代の特徴に訴求して考えたのか? Back slide 何故そのような団塊の世代の特徴に訴求して考えたのか? ①