ＣＭから見る 顧客ターゲット （コマーシャルメッセージ） 21211273 諸橋ゼミ3年 長谷川宗真
研究目的 ＣＭの特徴から商品（自動車）の 顧客ターゲットを探る。 ＣＭの特徴から商品（自動車）の 関係を見つける。
研究方法 自動車販売台数の上位から２０種を 選び、そのＣＭを見る。 それぞれの特徴（出演者、曲、動画イメージ）を集め、データ化する。 クラスター分析してグループに分ける。
説明変数 車名 メーカー 出演者 タレント 性別 日/外 年齢 タレント出演者 アクア トヨタ なし プリウス フィット ホンダ 無名夫婦（子供） 4 2 422 ノート 日産 二宮和也 1 112 カローラ 木村拓哉 （満島ひかりなど） セレナ 無名 子供 412 ヴィッツ なし（くつ） クラウン 北野武 3 113 フリード ショーンレノン 122 ステップワゴン セバスチャン、オレセア、ココミ 322 インプレッサ スバル 永岡卓也 111 ヴェルファイア 外国人 スペイド 無名 男 女 411 デミオ マツダ パッソ ＹＯＵ （声のみ山里亮太） 212 ヴォクシー 瑛太 スイフト スズキ 杏 211 ＣＸ－５ 長友 フォレスター エスティマ 子供たち 312 数値化基準 性別 男性のみ→１ 女性のみ→２ 家族風 →３ カップル→４ 日/外 日本人→１ 外国人→２ 年齢 20代→１ 30代～40代→２ 50代→３ 出演者なし→０
説明変数 言語 日本人が歌っている→１ 外国人が歌っている→２ その他→３ イメージ 中流階級→１ セレブ感→２ 数値化基準 3 2 1 車名 メーカー 曲名 言語 イメージ アクア トヨタ 千本桜 ニコ生まらしぃピアノカバー 3 プリウス Amazing World 2 フィット ホンダ Quando Quando Quando 1 ノート 日産 CMオリジナル曲 カローラ What A Fool Believes セレナ リスタート （ファンキー加藤） ヴィッツ HAPPY（C2C） クラウン Frank Sinatra - Strangers in the Night フリード ＣＭ用オリジナル楽曲ＦＲＥＥ ステップワゴン Big Spender - NorthxNWest Remix インプレッサ スバル ＣＭ用オリジナル曲 ヴェルファイア The Big Design ／ Terez Montcalm（テレーズ・モンカルム） スペイド Steven McNair（スティーブン・マクネア） デミオ マツダ パッソ ＣＭオリジナル曲 ヴォクシー ＣＭ用オリジナル楽曲（シュガー吉永） スイフト スズキ ＯＶＥＲＬＯＡＤ（ＳＰＹＡＩＲ） ＣＸ－５ 風は西から（奥田民生） フォレスター ピアノ ＣＭ用オリジナル エスティマ 想像を超える明日へ ／ DREAMS COME TRUE 言語 日本人が歌っている→１ 外国人が歌っている→２ その他→３ イメージ 中流階級→１ セレブ感→２
分析前の表 アクア 3 プリウス 2 フィット 422 1 ノート 112 カローラ セレナ 412 ヴィッツ クラウン 113 フリード 車名 タレント出演者 言語（ＣＭ曲） 動画イメージ アクア 3 プリウス 2 フィット 422 1 ノート 112 カローラ セレナ 412 ヴィッツ クラウン 113 フリード 122 ステップワゴン 322 インプレッサ 111 ヴェルファイア スペイド 411 デミオ パッソ 212 ヴォクシー スイフト 211 ＣＸ－５ フォレスター エスティマ 312
樹形図
分類
考察 第３クラスター（フィット[ホンダ]・セレナ[日産]・スペイド[トヨタ]）の３つにおいて、フィットは出演者が外国人だが、ＣＭ曲、動画全体の特徴が似ているという結果が出た。この３つの車は室内空間の広さが売りにしている中の一つになっているという共通点があり、ファミリー感がある車という点ではＣＭからうける印象と一致していると考える。 しかし、フィットとセレナでは全く違う車であるということから車のＣＭは「こういう車がある」と知らせるためだけのもので、車を選ぶ手段ではなく購買意欲が出るきっかけになるものであると考えた。
ご清聴ありがとうございました