産業組織論入門 3 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2013年11月7日 2013/11/7 産業組織論入門 (3) 価格と需要 丹野忠晋 跡見学園女子大学マネジメント学部 2013年11月7日

取引で重要なこと 価格，賃金，利子は大きなインセンティブ 価格により財・サービスの量はどう決まる？ 機会集合の中にないと選択できない 産業組織論入門 3 2013/11/7 取引で重要なこと 価格，賃金，利子は大きなインセンティブ 価格により財・サービスの量はどう決まる？ 機会集合の中にないと選択できない 重要なのは価格 価格は財やサービスを一単位他者に提供したときに受け取る報酬を意味．価格の英語は？ price 頭文字を取って記号Pで省略 2013/11/7 産業組織論入門 3

価格の役割 ガソリン価格の上昇→電車を使う 上昇理由を知る必要ない 普通に反応すれば節約できる 生存に必要な水の価格はなぜ低い？ 産業組織論入門 3 2013/11/7 価格の役割 ガソリン価格の上昇→電車を使う 上昇理由を知る必要ない 普通に反応すれば節約できる 生存に必要な水の価格はなぜ低い？ 重要なものなのに価格が低い ここが重要 価格 所得 買い物行動 嗜好(好み) etc 2013/11/7 産業組織論入門 3

市場を売り手と買い手に分ける みんな価格を見て反応している 完全競争市場では各経済主体は価格に影響を及ぼすことはできません 産業組織論入門 3 2013/11/7 市場を売り手と買い手に分ける 買い手 売り手 価格 みんな価格を見て反応している 完全競争市場では各経済主体は価格に影響を及ぼすことはできません 買おうとする人と売ろうとする人のバランスが価格を定める 価格は需要と供給によって決まる セリ人のような価格調整者がいると想定 2013/11/7 産業組織論入門 3

個別需要 個々の買い手の購入意欲を最初に分析 プレイした後にイチローはかき氷を食べる 産業組織論入門 3 2013/11/7 個別需要 個々の買い手の購入意欲を最初に分析 プレイした後にイチローはかき氷を食べる 需要は与えられた価格の下で家計や企業が購入しようとする財サービスの数量を表す 需要は Demand なので D で省略 数量は Quantity なのでQで省略 価格と需要量に注目して他の要因を一定に保つ 2013/11/7 産業組織論入門 3

個別需要曲線 安ければ沢山買うが，高ければ余り買わない 産業組織論入門 3 2013/11/7 個別需要曲線 安ければ沢山買うが，高ければ余り買わない 個別需要曲線は，ある経済主体の様々な価格の下で需要量がいくらかになるかをグラフに表したもの 縦軸に価格 P を取る 横軸に数量 Q を取る イチローがどのくらいかき氷を食べるのか需要表で表示してみよう 2013/11/7 産業組織論入門 3

イチローのかき氷の需要表 イチローはかき氷の値段が一杯200円の時に2杯購入する 価格が100円に下がれば6杯食べる 産業組織論入門 3 イチローのかき氷の需要表 2013/11/7 価格 需要量 500円 0杯 300円 1杯 200円 2杯 150円 3杯 125円 4杯 100円 6杯 75円 9杯 50円 15杯 イチローはかき氷の値段が一杯200円の時に2杯購入する 価格が100円に下がれば6杯食べる 1/2杯なども可能とする 2013/11/7 産業組織論入門 3

産業組織論入門 3 2013/11/7 2013/11/7 産業組織論入門 3

需要曲線の見方 価格から数量を見る 100円 6杯 かき氷の価格 イチローのかき氷 に対する需要曲線 かき氷の数量 2013/11/7 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線の見方 かき氷の価格 イチローのかき氷 に対する需要曲線 価格から数量を見る 100円 かき氷の数量 6杯 2013/11/7 産業組織論入門 3

需要曲線 需要曲線は右下がり＝負の相関関係 価格が上がれば需要量は減ることを需要の法則と言う 価格が上昇すれば購入コストが増え，節約する 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線 需要曲線は右下がり＝負の相関関係 価格が上がれば需要量は減ることを需要の法則と言う 価格が上昇すれば購入コストが増え，節約する 縦軸の価格から横軸の数量を見る 各経済主体は個別需要曲線を持っていると考える 甘い物好きと辛い物好きでは需要曲線は異なる 2013/11/7 産業組織論入門 3

価格下落の効果 右下がりは価格が下落すると 需要が増えることを意味する イチローのかき氷 に対する需要曲線 かき氷の価格 200円 100円 産業組織論入門 3 2013/11/7 価格下落の効果 イチローのかき氷 に対する需要曲線 かき氷の価格 200円 右下がりは価格が下落すると 需要が増えることを意味する 100円 かき氷の数量 2杯 6杯 2013/11/7 産業組織論入門 3

甘い物好きの石川遼のかき氷の需要表 石川遼はかき氷の値段が一杯200円の時に3杯購入する 価格が100円に下がれば8杯食べる 価格 需要量 産業組織論入門 3 甘い物好きの石川遼のかき氷の需要表 2013/11/7 石川遼はかき氷の値段が一杯200円の時に3杯購入する 価格が100円に下がれば8杯食べる 価格 需要量 500円 0杯 300円 2杯 200円 3杯 150円 4杯 125円 6杯 100円 8杯 75円 11杯 50円 18杯 2013/11/7 産業組織論入門 3

甘い物好きの石川遼の需要曲線 イチローより右に 需要曲線がある かき氷の価格 石川遼のかき氷 に対する需要曲線 75円 かき氷の数量 11杯 産業組織論入門 3 2013/11/7 甘い物好きの石川遼の需要曲線 かき氷の価格 石川遼のかき氷 に対する需要曲線 イチローより右に 需要曲線がある 75円 かき氷の数量 11杯 2013/11/7 産業組織論入門 3

2人の需要曲線の比較 かき氷の価格 石川遼のかき氷 に対する需要曲線 イチローのかき氷 75円 に対する需要曲線 かき氷の数量 産業組織論入門 3 2013/11/7 2人の需要曲線の比較 どんな価格でも石川遼の需要が大きい かき氷の価格 石川遼のかき氷 に対する需要曲線 イチローのかき氷 に対する需要曲線 75円 かき氷の数量 少い 9杯 多い11杯 2013/11/7 産業組織論入門 3

市場全体の需要曲線 人々の動きが足し合わさって経済全体の動き 世の中にはイチローと石川遼しかいないとする 産業組織論入門 3 2013/11/7 市場全体の需要曲線 人々の動きが足し合わさって経済全体の動き 世の中にはイチローと石川遼しかいないとする かき氷価格が75円のときイチローの需要は9杯 その時，石川遼の需要は11杯である 市場全体では20杯(=9+11)のかき氷の需要 市場全体の需要曲線はどうなるだろうか？ 2013/11/7 産業組織論入門 3

市場需要曲線 個人の力が集計されて市場になる 市場需要曲線とは市場全体の様々な価格の下で需要量がいくらになるかをグラフに表したもの 産業組織論入門 3 2013/11/7 市場需要曲線 個人の力が集計されて市場になる 市場需要曲線とは市場全体の様々な価格の下で需要量がいくらになるかをグラフに表したもの 個別需要曲線は右下がりなので市場需要曲線も右下がり 個別と市場を略す場合があるので注意 2013/11/7 産業組織論入門 3

市場需要曲線の作り方 かき氷の 市場需要曲線 石川遼の 需要曲線 イチローの 需要曲線 P P P Q Q Q 11 20 9 75円 産業組織論入門 3 2013/11/7 市場需要曲線の作り方 かき氷の 市場需要曲線 石川遼の 需要曲線 イチローの 需要曲線 P P P 75円 Q Q Q 11 20 9 2013/11/7 産業組織論入門 3

市場需要曲線の作り方 個別需要曲線を水平に足し合わせる 各価格に対して個別の需要量を足し合わせる イチローと石川遼の例では，価格７５円で 産業組織論入門 3 2013/11/7 市場需要曲線の作り方 個別需要曲線を水平に足し合わせる 各価格に対して個別の需要量を足し合わせる イチローと石川遼の例では，価格７５円で ９＋１１＝２０ 合計20個の市場全体の需要 2013/11/7 産業組織論入門 3

需要曲線のシフト 価格以外の他の要因が変化したらどうなるか？ 需要曲線はある財の価格と数量の関係 他の要因が変わると需要曲線が移動する 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線のシフト 価格以外の他の要因が変化したらどうなるか？ 需要曲線はある財の価格と数量の関係 他の要因が変わると需要曲線が移動する この需要曲線の移動をシフトすると言う 例えば，甘い物よりも辛いものが好きな人が増えた場合にかき氷の需要曲線はどうなるでしょう？ 2013/11/7 産業組織論入門 3

かき氷の需要曲線の左シフト 嗜好が変化すると 需要曲線がシフトする 甘党から辛党へ 全ての価格で需要量が減る P 嗜好変化後の 需要曲線 産業組織論入門 3 2013/11/7 かき氷の需要曲線の左シフト 全ての価格で需要量が減る P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 嗜好が変化すると 需要曲線がシフトする 甘党から辛党へ Q 2013/11/7 産業組織論入門 3

かき氷の需要曲線の左シフト 辛党が増えたとする (嗜好の変化) P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 Q 2013/11/7 産業組織論入門 3 2013/11/7 かき氷の需要曲線の左シフト P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 辛党が増えたとする (嗜好の変化) Q 2013/11/7 産業組織論入門 3

需要曲線がシフトする要因 お小遣い前だから昼食を安いカップ麺で我慢 金持ちになるとフランス料理を食べに行く 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線がシフトする要因 お小遣い前だから昼食を安いカップ麺で我慢 金持ちになるとフランス料理を食べに行く 所得の変化と関連する他の財の価格変化が重要な需要曲線のシフト要因 通常，所得が高くなると財の需要は増加 そのような財を上級財または正常財という パンの耳，おから，ソーセージ 所得が減少したときに需要が増える財の事を下級財または劣等財という 2013/11/7 産業組織論入門 3

所得の増加によって上級財であるアイスクリームの需要曲線が右シフト 産業組織論入門 3 2013/11/7 所得の増加によって上級財であるアイスクリームの需要曲線が右シフト P 当初の需要曲線 所得上昇後の需要曲線 需要が増加する ならば右シフトする バイト代が入ったのでアイスを沢山食べる Q 2013/11/7 産業組織論入門 3

他の要因が変化したときに赤の矢印は変わる 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線とシフトの図式 需要量 価格 所得 嗜好(好み) 赤の関係が需要曲線 他の要因が変化したときに赤の矢印は変わる 他の財の価格 etc 2013/11/7 産業組織論入門 3 丹野忠晋

互いに競う財，代替財 アイスクリームの価格が高くなるとかき氷を食べる人が増える かき氷でアイスクリームを代替するという 産業組織論入門 3 2013/11/7 互いに競う財，代替財 アイスクリームの価格が高くなるとかき氷を食べる人が増える かき氷でアイスクリームを代替するという 代替とは他のもので代えること 一方の財の価格上昇が他方の財の需要量を増す場合にこの2財は代替財の関係にあるという バターとマーガリン，コーヒーと紅茶，電車とタクシー，コカコーラとペプシ，パスタとうどん 2013/11/7 産業組織論入門 3

アイスクリームからかき氷への代替 当初のかき氷の需要曲線 アイスクリーム価格上昇後の需要曲線 かき氷の需要曲線が右シフトする P Q 産業組織論入門 3 2013/11/7 アイスクリームからかき氷への代替 当初のかき氷の需要曲線 アイスクリーム価格上昇後の需要曲線 P かき氷の需要曲線が右シフトする Q 2013/11/7 産業組織論入門 3

一緒に消費をする補完財 ダルビッシュはコーヒーに砂糖を入れる 砂糖の価格が高くなると，あたかもそれを入れて飲むコーヒーの価格は上昇する効果 産業組織論入門 3 一緒に消費をする補完財 2013/11/7 ダルビッシュはコーヒーに砂糖を入れる 砂糖の価格が高くなると，あたかもそれを入れて飲むコーヒーの価格は上昇する効果 一方の財の価格上昇が他方の財の需要量を減少する場合にこの2財は補完財の関係にあるという 牛乳とパン，スキーとストック，携帯電話機と通話サービス，乗用車とガソリン，かき氷とイチゴシロップ，ショートケーキと紅茶，シャープペンと芯 2013/11/7 産業組織論入門 3

砂糖価格の上昇によるコーヒーの需要曲線の変化 産業組織論入門 3 2013/11/7 砂糖価格の上昇によるコーヒーの需要曲線の変化 P 砂糖価格上昇後の 需要曲線 当初のコーヒーの需要曲線 コーヒーの需要曲線が 左シフトする Q 2013/11/7 産業組織論入門 3

シフトの要因のまとめ 嗜好～辛党から甘党へ 所得～上級財，その反対が下級財 関連する財の価格 代替財 補完財 期待(予想)や情報 産業組織論入門 3 シフトの要因のまとめ 2013/11/7 嗜好～辛党から甘党へ 所得～上級財，その反対が下級財 関連する財の価格 代替財 補完財 期待(予想)や情報 株の価格や外国為替が大きく動く理由 人口構成～買い手の数 信用～お金が借りられると購入増．住宅ローン 2013/11/7 産業組織論入門 3

需要曲線のシフトと需要曲線上の動き 2つの変化を区別 需要曲線のシフトによって起こる変化 需要曲線上の動きによって生じる変化 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線のシフトと需要曲線上の動き 2つの変化を区別 需要曲線のシフトによって起こる変化 需要曲線上の動きによって生じる変化 １は価格以外の要因の変化 ２は価格の変化 2013/11/7 産業組織論入門 3

需要曲線上の動きによって生じる変化 需要曲線上の動き 価格の変化 P A P0 B P1 Q Q0 Q1 2013/11/7 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線上の動きによって生じる変化 P 需要曲線上の動き 価格の変化 A P0 B P1 Q Q0 Q1 2013/11/7 産業組織論入門 3

需要曲線のシフトによって起こる変化 需要曲線のシフトによる動き 価格以外の変化 かき氷の価格 新しい需要曲線 当初の需要曲線 かき氷の数量 産業組織論入門 3 2013/11/7 需要曲線のシフトによって起こる変化 かき氷の価格 需要曲線のシフトによる動き 新しい需要曲線 価格以外の変化 P0 当初の需要曲線 かき氷の数量 Q0 Q1 2013/11/7 産業組織論入門 3

かき氷の需要曲線の左シフト 辛党が増えたとする (嗜好の変化) P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 Q 2013/11/7 産業組織論入門 3 2013/11/7 かき氷の需要曲線の左シフト P 嗜好変化後の 需要曲線 当初の需要曲線 辛党が増えたとする (嗜好の変化) Q 2013/11/7 産業組織論入門 3