車内広告の現状と効果を 高めるための研究 13-1-016-0415 森本 早貴
●目的 車内広告は、交通機関を利用する人にとっては馴染みがある。 ➡「反復効果のある広告」だと言われている 現状は？ 車内では音楽や携帯電話を触っている人が多いのでは、、、？ ➡行動喚起に繋がっているのか？反復訴求できているのか？ ➡紙媒体の衰退が表れているのか？
●方法 ●意義 ①電車の利用度、乗車中の行動、交通広告についてのアンケート ②交通広告を見る理由について再度アンケート ③車内広告を３つ作成し、一番印象に残る広告・どのような行動 喚起 ③を起こすかのアンケート ●意義 交通広告は、反復効果のある広告だといわれている。乗車中の人々 の行動についてまでアンケートを取ることで、それについての立証 ができると考える。また広告の認知度と行動喚起についても調べる ことで車内広告だけでなくすべての広告においても認知から行動喚 起における大体の割合が分かるのではないかと考えた。
第一回アンケート調査① 電車の利用頻度と広告の視聴度合い ☆例を挙げてもらった広告は“連想させるもの”“流行のSNS”で親 ☆近感を持たせるものなど
第一回アンケート調査② 交通広告を挙げてくれ た人に、どのような行 動喚起を起こしたのか 聞いた。
広告の作成① 広告を見る理由について →暇つぶしが40％ 過去の交通広告グランプリの 作品、アンケート調査を参考 に三種類の広告を作成 ①時間を潰せることをコンセプト 広告を見る理由について →暇つぶしが40％ 過去の交通広告グランプリの 作品、アンケート調査を参考 に三種類の広告を作成
広告の作成② ②シンプルで分かりやすいことをコンセプ ト ③シンプルで目を引くことをコンセプト
第二回アンケート調査① ③の広告が効果が高い！！ なし ① ③ ②
第二回アンケート調査② 紙媒体の中吊り広告 動画のビジョン広告、 どちらに興味を もつことが多いか の調査をした。
考察 シンプルで分かりやすい広告が一番目を引くという結果 →しかし、それだけでは行動喚起に繋がりにくい →しかし、それだけでは行動喚起に繋がりにくい 相手に連想させるような工夫・インパクト、親近感が必要であ る 文章のように時間をかけて広告を見る人は同じように見るのに 一定の時間がかかるビジョン広告にも興味を持ちやすいという ことが分かった 見た目のインパクトで広告を見る人にとっては、一瞬で心をつ かむことが大事でビジョン広告のような“音のない動画”よりも 紙媒体のほうが好まれることが分かった
まとめ 「車内広告の現状」 ・乗車頻度が上がるにつれ、暇つぶしとして車内広告を見ている人 が多い ・「周りを見渡した時にパッと目に入る広告」が好まれるため、ま だ紙媒体の広告のほうが視聴されている 「広告の提案」 今後交通広告を作成する際には“混雑”“日々の疲れ”“通勤ご苦労様で す”“時間のないひと時に”“乗り換え”などの状況にあったキーワードや デザインを入れることで効果を期待できると感じる。