市場調査の手順 問題の設定 調査方法の決定 データ収集方法の決定 データ収集の実行 データ分析と解釈 データ入力 データ分析 報告書の作成
測定尺度の分類 例 ＝ ≠ ＜ ＞ ＋ － × ÷ 名義尺度 順序尺度 間隔尺度 比例尺度 JANｺｰﾄﾞ、性別 ○ × 選好順序 ○ × 温度、SD尺度 ○ × 購買量 ○
測定尺度の選択基準 回答者の負担 情報量 適用可能な分析手法
質的（カテゴリカル）データ 尺度によるデータの分類 名義尺度 順序尺度 間隔尺度 比例尺度 質的データ 量的データ
データ分析手法の分類 質的データ （名義、順序） 量的データ （間隔、比例） 一変数の 集計 最頻値 （モード） 平均（ミーン） 分散 多変数間の 関連性 χ2検定 分散分析 回帰分析
マーケティング・リサーチ データ分析手法１ 質的データの集計
質的データの例 回答者番号 性別 服の色 1 男性 黒 2 黒以外 3 女性 ・・・・・ 99 100
データの整理（一変数） 度数分布表 表頭 表側 性別 合計 男性 女性 度数 80 20 100 服の色 合計 黒 黒以外 度数 60 40
データの代表値 データを１つの情報で表現する 最頻値（モード） 最も度数の大きいもの 「性別」の最頻値：男性 「服の色」の最頻値：黒
データの整理（二変数） クロス集計表 服の色 性別 男性 女性 合計 黒 56 4 60 黒以外 24 16 40 80 20 100