モティベーション・リサーチ 飽戸弘編著(1994)『消費者行動の社会心理学』福村出版 終章

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未病はなぜよくならないのか? 医療者の問題 ① 未病をみることができない ② 健診に携わる医師や総合内科医の不足 ③ 患者さんとの意思疎通力の不足 患者さんの問題 ① 未病の概念をしらない ② 「薬」に対する絶大な信仰心.
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モティベーション・リサーチ 飽戸弘編著(1994)『消費者行動の社会心理学』福村出版 終章 飽戸弘編著(1994)『消費者行動の社会心理学』福村出版 終章 ディヒター,E.(1964)『欲望を創り出す戦略』 ダイヤモンド社 ( original,1960) パッカード(1958) 『かくれた説得者』 ダイヤモンド社( original, 1957) ルイス・チェスキン(1955)『商業色彩ハンドブック-利を生む色彩』白揚社 ニューマン(1963)『消費者の心理と販売管理』誠信書房

ケーキの素の例 アメリカの主婦はケーキをつくるのが大切な仕事だが大変 ミルクも卵も香料も入っていて,水で溶いて焼くだけのケーキの素,ケーキミックス 全然売れない 長年のケーキ作りでの賞賛を失う。手抜きへの罪悪感 ミルクを混ぜるケーキの素にする

類似例 ホットケーキの素 インスタントコーヒー(テキスト p142-143) チキンラーメン(日清食品)が関東で売れなかった インスタントラーメンの調理例 その他,主婦の仕事として重要なのに手抜きと思われるもの

オープンカーの例 クライスラー社の依頼 オープンカーのコンバーティブルを置くと,男性がいっぱい入ってくるが買うのはセダン どうして オープンカーのコンバーティブルを置くと,男性がいっぱい入ってくるが買うのはセダン どうして 情婦のシンボル 青春とロマンスと冒険 夢想することが楽しい クライスラー社 細君と情婦を兼ねる→ ハードトップ

モティベーション・リサーチの 提案したもの 無意識・潜在意識の発見(コーヒー・バーコレーター) 全体的把握・トータルアプローチ 非合理的なもの・論理的でないもの・情緒的なものの重視(ガソリンスタンドの研究) シンボルとしての消費(クルマ) 罪悪感を取り除く戦略(子供のパーマ) (飽戸弘,1994)

モティベーションリサーチの 問題点 データの信頼性,解釈の客観性,提言の主観性 道徳的,倫理的,宗教的批判 大衆操作 浪費のすすめ (飽戸弘,1994)

根本的葛藤(ディヒター)

人は買物をするのが好きだ →人に創造力を働かせる機会を与える。 ある商品を選択することで、自分には心の奥底の欲望を表現する能力があることを、自ら実証しようとしている。 そうすると,売り手側の工夫は次のようなこと  消費者がある商品の買物をするにいたったのは、結局自らの如才なさ、想像力そして創造力を働かせた結果なのだ、という気持ちをもてるようにしむける。

中産階級に支配的な動機 ①創造性 さじ加減ができる ②富裕の道徳 ほかの重要な活動に費やす時間を創り出す。そのために単調な労働から解放する。 ③共同の意識 家族の行動。仲間入り。真実を知らせて欲しい ④幸福と娯楽 人生とは楽しむところなり →調査へ

パッカード 『かくれた説得者』 ダイヤモンド社 パッカード 『かくれた説得者』  ダイヤモンド社 ①情緒の安定を売る ②価値の保証を与える ③自己満足を売る ④創造のはけ口を売る ⑤愛情の対象を売る ⑥力量感を売る。 ⑦根強いものを売る。 ⑧不滅を売る。