経営学部 商学科 08-1-017-0291 国際ビジネスコース 岡本隼人 日本人が好きなCM要因の分析 経営学部 商学科 08-1-017-0291 国際ビジネスコース 岡本隼人
CM この卒業論文の目的 日本人が好きなCM要因の分析をしCMの在り方を定義する なぜ？ 視聴者 なぜ？ 見ていて楽しい！ 面白い！ 商品がほしくなる！ Etc・・・ なぜ？ 視聴者 CM 見ていて不快だ イライラする 商品に興味がなくなる Eｔｃ・・・ なぜ？ 「なぜ？」という要因を分析することで、日本人が好きなCMの在り方が定義できる！？
CM（コマーシャルメッセージ）のタイプ ストーリータイプ 商品PRタイプ 例：soft bank 白戸家シリーズ 例：ジャパネットたかた メリット ドラマ性、コメディー性のあるものが作れ、視聴者の目を引きやすい デメリット 商品PRのインパクトに欠ける 趣旨がわかりにくい、飽きてくる メリット 積極的に商品をアピールすることで商品の良さやインパクトを与えられる デメリット 視聴意欲を下げザッピング行為（チャンネルを変えられること）を生み出しやすい
視聴者に親近感を湧かせるのが好かれる秘訣！？ 好き・嫌いの意見があるCMについて 好きなCM タイトル：雨と子犬 CM企業：トリス ストーリータイプのCM 視聴者に親近感を湧かせるのが好かれる秘訣！？ 好きという人の意見 ・元気でというセリフが心にしみる ・ノスタルジックな音楽と映像美に溶け込んで哀愁すら感じられるすばらしい演出 ・短編映画の一場面のようなCMでちゃんと物語になっている ・弱者や苦労押している人への共感みたいなものを感じる
話し方、PRが上から目線！？高圧的！？何様と感じ嫌いになる！？ 好き・嫌いの意見があるCMについて 嫌いなCM タイトル：apple switch –きくちももこ CM企業：apple 商品PRタイプのCM 話し方、PRが上から目線！？高圧的！？何様と感じ嫌いになる！？ 好きな人の意見 ・すごく言いたいことが伝わってくる 嫌いな人の意見 ・喋り方がイライラする ・話している表情がどれも嫌 ・Macを買う気すら失せる 等々
好きという評価のCMの共通点 ①商品アピール度 ②親近感を覚えさせる ・商品自体を映しているシーンが少ない（５秒くらい？） と挙げられていた。つまり商品 以外にインパクトや面白さを与え るCMであれば視聴者は 興味を抱く！？ ①商品アピール度 ②親近感を覚えさせる ・商品自体を映しているシーンが少ない（５秒くらい？） ・CMの内容が商品に関係あるかないかがギリギリのものが多い 例：BOSS 宇宙人ジョーンズ 視聴者が親近感を覚える ことで商品がより身近な ものに感じやすい！？ 身近に感じることが好きに つながるのでは！？ ・「心に残る、訴えかけるものがある」「視聴者自身の現状や過去を彷彿させる」といった意見が多い ・日常にありそうな職場、家庭、環境をCMのシチュエーションにしているものが多い 例：フンドーキン 日本の食卓
嫌いという評価のCMの共通点 ①商品アピール度 ②アピール方法 耳触りに感じたりしつこく感じられるのでは！？ 購買意欲も下がりかねない？ 商品を身近に感じることができない！演出が日常とかけ離れていて、見るのが嫌！！ タレントが商品の感想を述べていたり、一般人が日常生活では行わないしょうなアクションをしているCMが多く挙げられている
商品アピールCMは嫌われる？ ・I-PhoneのCM 商品PRタイプのCM CM内にストーリーは無く、商品の機能性や実際に使っているシーンを淡々と流しているCM ・旅行で実際に利用しているシーンを映すことで、どういった場面に商品の機能が発揮できるかなどをわかりやすく説明できている。 ・説明だけでなく視聴者が実際に商品を使う姿が主観の映像を通して想像しやすい。
まとめの図 企業の言いたいことが分かりやすい、PR方法が視聴者にとって面白い！となれば好きなCMに！
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