ティーザー広告映像による有用性と効果の分析 08-1-017-0330 経営学部商学科マーケティング戦略コース 平野 雅人
この卒業論文の目的 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商 品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者 に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を 引かせるという広告を目にすることがある。そ のような手法(ティーザー広告)をとっているもの は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ うな広告手法の効果を分析することをこの卒業 論文の目的とする。
この卒業論文の目的 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商 品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者 に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を 引かせるという広告を目にすることがある。そ のような手法(ティーザー広告)をとっているもの は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ うな広告手法の効果を分析することをこの卒業 論文の目的とする。
分析方法
ティーザー広告とは ティーザー広告とは、商業用向け広告の1つの手法であ る。別名｢じらし広告｣、｢覆面広告｣、または単に「ティー ザー」などと呼ばれ、その語源は英語のtease(訳：じら す)から命名されたものである。広告は一般的に、商品 の機能や性能、価格などのセールスポイントを前面に打 ち出すが、ティーザー広告では具体的な情報をあえて伏 せておき、それによって消費者が能動的に注意を向ける ことを狙いとしている。
ティーザー広告の例 (マクドナルド)
第一回アンケート アンケート内容 釣りが好きな人にどんな部分に魅力を感じているか 好きでない人になぜ魅力に感じないか の二点をアンケートをとった。 アンケート対象 性別：男女 場所：和歌山県のとある防波堤、アルバイト先
動画作成
第二回アンケート
第二回アンケート結果
第二回アンケート結果(つづき)
まとめ