情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事例

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情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事例 プッシュ型メディアによる広告 2012/10/15 情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事例 川村洋次 経営情報論

広告表現立案のために 広告に対する興味や商品への購買意欲を把握 どれくらい[ ]を引いたか どれくらい[ ]を持ってもらえたか 情報管理論 2011/5/23(or7/7or12) 広告表現立案のために 広告に対する興味や商品への購買意欲を把握 どれくらい[     ]を引いたか どれくらい[     ]を持ってもらえたか どれくらい[     ]を喚起したか どれくらい[     ]されたか 2014/4/21or24 広告映像の見方

広告効果モデル 消費者の心理的・行動的反応:AIDMA コミュニケーション目標:DAGMAR Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 注意 [       ] 興味 [     ] 欲望 [     ] 記憶 Memory 行動 Action 未知 Unaware ness 認知 Aware ness 理解 Compre hension 確信 Convic tion 行動 Action 2014/4/21or24 教科書22ページ

メディア到達率、メディア到達頻度、メディア延べ到達率 情報管理論 2013/6/6(or7/15) 広告効果測定 コミュニケーション目標 広告効果プロセス 広告効果指標 未知 到達レベル メディア到達率、メディア到達頻度、メディア延べ到達率 メディア到達 広告到達 広告到達率、広告到達頻度、 広告延べ到達率 認知 理解 心理変容レベル 銘柄知名率、内容理解率、 好意的態度率、購入意図率 確信 行動レベル 購入率、購入準備行動率、 応募率 行動 2014/4/21or24 広告管理1

広告表現効果の評価 広告表現の好感要因 出演者・キャラクタ- ユーモラスなところ 時代の先端を感じた セクシーだから 心がなごむ 情報管理論 2011/5/23(or7/7or12) 広告表現効果の評価 広告表現の好感要因 出演者・キャラクタ- ユーモラスなところ セクシーだから 宣伝文句が印象的 音楽・サウンドが印象的 商品にひかれた 説得力に共感した ダサいけど憎めない 時代の先端を感じた 心がなごむ ストーリー展開が良い 企業姿勢にウソが無い 映像・画像が良い 周囲の評判が良い かわいらしい 2014/4/21or24 広告映像の見方

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キリン/ファイアの好感要因 2014/4/21or24 教科書ページ 8 スティービー・ワンダー 木村拓哉 寺島・浅野 反町隆史 大泉洋 コンテンツとは 2012/9/20 キリン/ファイアの好感要因 スティービー・ワンダー 木村拓哉 寺島・浅野 反町隆史 大泉洋 2014/4/21or24 教科書ページ 8 コンテンツビジネス論 8

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