Ｋ－ＰＯＰＣＤ販売に効果的な広告の作成
目的 K-POPを聴いてもらえるようにK-POPアーティストのCD売り上げを伸ば すのには広告はとても効果的な手段の一つと考えた。
結論 男性は主題歌やCMに起用されてるといった情報に購買意欲を掻き 立てられるということと、女性はアーティストの写真、情報、掲載に購 買意欲を掻き立てられるということが分かった。
分析方法 本研究では、K-POPアーティストのCD購入において興味を持ち購入し たくなる広告はどのようなものであるか検証を行った。 消費者は、口コミ、付属品、値段、アーティストの写真情報、主題歌や CMに起用されてるといった情報、それぞれどのポイントに惹かれて購 入意欲を掻き立てるか、５パターンの広告を作成し調査を行った。
作成した５枚の広告の中でどの広告が興味をひき購買意欲をそそられるか選んでもらい、その理由を回答してもらう。なおCDジャケットにはアーティストの画像は無いものとする
①曲の感想などの口コミを掲載した広告を選んだ理由 男性・人が聴いていいと言っているので安心できたから ４票 ・泣かせられたと大きく見出しに書いてありただ事ではないと思ったから １票 女性・どんな曲か想像しやすいから １票 ・私もいい曲を聴いて感動したいと思ったから １票 ②アーティストグッズがついてくるといった広告を選んだ理由 男性・限定と書いてあり今購入しないとダメだと思ったから １票 女性・かわいいグッズを見て欲しいと思ったから １票 ・好きなアーティストグッズは絶対欲しいと思ったから ２票
③他のCDよりも価格がお得だという広告を選んだ理由 男性・Pricedownの文字にお得感を抱き興味を持ったから １票 ・価格が安いと、もしその曲がよくなくても損する割合が少ないから １票 ④どんなアーティストというのがわかりやすい広告を選んだ理由 男性・どんなアーティストが歌っているのか写真が掲載されていると目をひかれるから ３票 ・ダンスや曲がかっこよかったら興味を持つから ２票 女性・カッコいいアーティストだとおってなるから ４票 ・自分好みの男性がいたらファンになりたいから １票 ・k-pop好きなのでどんなチームなのかチェックしたくなるから１票 ・どんな人が歌っているのかわかると安心するから １票 ・ライブに行ったことなどを想像でき楽しそうと思えたから ２票
⑤主題歌、CMで活躍中ですとアピールする広告 男性・テレビで映っていたらこの人知ってる！と広告を見てしまうから １票 ・テレビなどで聴いたことがあると頭にメロディが残っておりもう一度聴いてみたいなと思ったから ５票 ・cmなどで起用されていると実力があるということになるのでいい曲が聴けるといった安心感があるから ３票 ・みんなが聴いていると自分も聴きたくなるから １票 女性・テレビで映っていたらこの人知ってる！と広告を見てしまうから １票 ・自分が見ていたテレビドラマなどで起用されていたら欲しいと思ってしまうから ３票
アンケートの結果から男性は主題歌やCMに起用されてるといった情報に購買意欲を掻き立てられるということと、女性はアーティストの写真、情報、掲載に購買意欲を掻き立てられるということが分かった。