日本の有機農業運動 「２１世紀モデル」のチャレンジ - ３００万~５００万世帯組織化への ロードマップ - 日本の有機農業運動 「２１世紀モデル」のチャレンジ - ３００万~５００万世帯組織化への ロードマップ - ＩＩＨＯＥ[人と組織と地球のための国際研究所] 代表者 川北 秀人 http://blog.canpan.info/iihoe/

IIHOEって？ 組織目的： 地球上のすべての生命にとって、 社会事業家（課題・理想に挑むNPO・企業）の支援 　 （1994年） 調和的で民主的な発展のために 社会事業家（課題・理想に挑むNPO・企業）の支援 隔月刊誌「ＮＰＯマネジメント」発行 育成・支援のための講座・研修 地域で活動する団体のマネジメント講座（年１００件） 行政と市民団体がいっしょに協働を学ぶ研修（年４０県市） 企業の社会責任（ＣＳＲ）の戦略デザイン ビジネスと市民生活を通じた環境問題の解決 ２０２０年の地球への行動計画立案 専従４名＋客員３名、浦安・京都、約５５００万円

有機農業分野でも。。。 １９９５年から９９年まで、らでぃっしゅぼーやにて、経営企画と国内外における有機農業推進施策の立案を担当。 特に９６年からはIFOAM（国際有機農業運動連盟）の日本国内における実質的な窓口業務を担当。 １９９９年から２００１年まで、「IFOAM共同基金」 コーディネーター。 生産技術交流から販売戦略立案（宅配、スーパーなど）まで、有機農業の総合的な推進業務を経験し、国内外での講演も多数。 欧州（英・独・スウェーデン）視察も企画・実施。

コミュニティによる、 コミュニティと社会のためのビジネス （× コミュニティの、コミュニティによる、コミュニティのためのビジネス） コミュニティ・ビジネス（CB）とは？ コミュニティによる、 コミュニティと社会のためのビジネス （× コミュニティの、コミュニティによる、コミュニティのためのビジネス） 社会企業家（Social Entrepreneur:SE）とは？ 社会の課題解決や理想実現に、事業を通じて取り組み、成果を生んでいる人 　・挑む課題や理想は何か？ 　・事業のビジネスモデルは？ （× もうからなさそうな社会っぽいテーマに、取り組んでいるだけの人） ニーズの代弁者であると同時に、 実現プロセスのプロデューサー

「産直」「提携」は、日本が世界に誇る ソーシャル・ビジネス・モデル！ 欧米は「流通が簡素」+「国家が支援」 だから「生産者運動」として「有機認証」スタート！ 日本は「まず農協」+「厳密な規格」+「国は無視」 だから「つくる生産者+買い続ける消費者」の合同運動として、「産地直送」「産消提携」がスタート！ 生活クラブは「国連創設50周年記念表彰」受賞！ Teikei/Sanchokuは、Alternative Marketingのモデル 欧州ではBox Scheme、米国ではCSA（Community Supported Agriculture）の原型に！ アフリカ、東南アジア、ラテンアメリカでもスタート！ 大地を守る会・藤田さんのお話（「ＮＰＯマネジメント」第３６号）は必読！

すでに90年代に100万世帯・3000億円！ 現在は150万世帯・4000億円以上 （パルシステムを加えれば250万世帯・5500億円） 生活クラブ生協（65年創設、31万世帯） 大地を守る会（75年、9万世帯） ポラン広場（84年、？） グリーンコープ（88年、40万世帯） らでぃっしゅぼーや（88年、10万世帯） Oisix（2000年、60億円） パルシステム（70年以降、120万世帯、1400億円）

これまで２０年と、これから２０年は違う！ 日本の人口 1990年 2000年 2010年 2020年 2030年 計（万人） 12274 12607 12717 +3% 12273 11522 ▲10% 0~14歳 2506 1847 1647 ▲35% 1320 1114 ▲33% 15~64歳（Ａ） （生産人口） 8278 8559 8128 ▲2% 7363 6740 ▲17% 65歳~（Ｂ） 高齢者率 1489 12.1% 2200 17.5% 2941 23.1% +97% 3589 29.2% 3666 31.8% +24% A÷Ｂ 5.5人 3.8人 2.7人 2.0人 1.8人 75歳~ 597 899 1422 +58% 1873 +31% 2265 +21%

２０００年から２０２０年までを掘り下げると 日本の人口 2000年 2005年 2010年 2015年 2020年 計（万人） 12607 12777 12717 +1% 12543 12273 ▲4% 0~14歳 1847 1758 1647 ▲11% 1484 1320 ▲20% 15~64歳（Ａ） （生産人口） 8559 8442 8128 ▲5% 7680 7363 ▲10% 65歳~（Ｂ） 高齢者率 2200 17.5% 2576 20.2% 2941 23.1% +33% 3378 26.9% 3589 29.2% +22% A÷Ｂ 3.8人 3.2人 2.7人 2.2人 2.0人 75歳~ 899 1163 1422 1645 +15% 1873 +13%

人数は変わらないが、食べ方が変わる！ ２０世紀モデルは「小さな子どものいる家庭」 ２１世紀モデルは「高齢者のみ世帯」も！ 「野菜中心」→「素材重視」で月単価２.５万円維持 基準・開示（安全の可視化）+産地交流（安心の可視化） コアターゲットは「妊産婦」（と、その親）！ ２１世紀モデルは「高齢者のみ世帯」も！ 若者世帯の少子+所得減！→月単価１万円減？ 組織化には「季節感」「特別感」「イベント性」が不可欠 ボリュームゾーンは「リタイア夫婦」+「独居高齢者」 量・価格・多様性より、質・定番！ 毎週→隔週、野菜だけ→肉・魚・酒・行事と組合せ、全国→地域限定 の３つのシフトも併用する！