社会から応援される企業 の ＣＳＲのあり方 森 摂さん （オルタナ 編集長） 山本 千恵さん （ダイバーシティ研究所 フェロー） 町井 則雄さん （日本財団 ＣＡＮＰＡＮチームリーダー） 川北 秀人 （ＩＩＨＯＥ ［人と組織と地球のための国際研究所］ 代 表者）

「みんなのポケットでありた い」 「みんなのポケットでありた い」 「真の意味での商品価値」で 「真の意味での商品価値」で 「社会の発展と地球環境の保 全」 「社会の発展と地球環境の保 全」 「内側から、脱・業界の常識 」 「内側から、脱・業界の常識 」 「本業で果たすべき責任」 「本業で果たすべき責任」 「多少の荒波でも生き残るよう に」 「多少の荒波でも生き残るよう に」

05 年まで先史、 09 年まで整備、次の段階 へ 05 年まで先史、 09 年まで整備、次の段階 へ 横並びならやめちまえ！（ 07 年） → とがった取り 組みへ 横並びならやめちまえ！（ 07 年） → とがった取り 組みへ 表彰企業はどう選ばれたか？ 表彰企業はどう選ばれたか？ 東証 1 部中、開示度の高い企業 + 各地推薦 = 計 20 社 東証 1 部中、開示度の高い企業 + 各地推薦 = 計 20 社 各地で激戦を勝ち抜いて推薦！ 各地で激戦を勝ち抜いて推薦！ 密着度：規模問わず、「おかげさま」が生き残りの条件 ！ 密着度：規模問わず、「おかげさま」が生き残りの条件 ！ 一般市民が投票 一般市民が投票 7 割が「 CSR を初めて聞いた」！ 7 割が「 CSR を初めて聞いた」！ 第 2 回からは、投票時には社名を伏せて取り組みのみ紹 介 第 2 回からは、投票時には社名を伏せて取り組みのみ紹 介 注目されたのは、（ 1 ）協働、 (2) 女性の活躍・ WLB 、 (3) 雇用 注目されたのは、（ 1 ）協働、 (2) 女性の活躍・ WLB 、 (3) 雇用 CANPAN ：情報による支援 → 解決の提供 CANPAN ：情報による支援 → 解決の提供 産民学連携 →NPO 支援による社会変革の加速 産民学連携 →NPO 支援による社会変革の加速 CSR 取り組みの可視化 → 量も質も CSR 取り組みの可視化 → 量も質も

本業と融合、コミュニケーション、本音・建 前融合 本業と融合、コミュニケーション、本音・建 前融合 延長上に競争力 → 広めていかないと！ 延長上に競争力 → 広めていかないと！ トップランナーによる方向付けが大切 トップランナーによる方向付けが大切 陰徳は個人ベース、企業なら伝わる CSR を 陰徳は個人ベース、企業なら伝わる CSR を 「社内の方が大変」 ！ 「社内の方が大変」 ！ 生産人口維持 → 外国人受け入れ + 言語普及も！ 生産人口維持 → 外国人受け入れ + 言語普及も！ 化石燃料高騰 → 脱・化石を加速！ 化石燃料高騰 → 脱・化石を加速！ 障碍者雇用２０％！＋環境認証取得過程で社 内対話（アイマーク環境・新潟） 障碍者雇用２０％！＋環境認証取得過程で社 内対話（アイマーク環境・新潟） 本気にするために、投資家（の眼）を巻き込 む 本気にするために、投資家（の眼）を巻き込 む 投票した市民も変化！ 投票した市民も変化！ 外国人・女性活用の必要性は、地域企業こそ ！ 外国人・女性活用の必要性は、地域企業こそ ！ 第 2 回表彰企業も早期から + 受け入れる準備を 第 2 回表彰企業も早期から + 受け入れる準備を NPO との協働で、社内食堂で外国人向け日本語教育 NPO との協働で、社内食堂で外国人向け日本語教育

日本の NPO って、本当に「課題解決の専門家 」？ 日本の NPO って、本当に「課題解決の専門家 」？ 地域推薦の働きかけも、最初は大変でした。。 地域推薦の働きかけも、最初は大変でした。。 でも、働きかけを続けるしかない！ でも、働きかけを続けるしかない！ 団体・個人の発信も促さないと！ 団体・個人の発信も促さないと！ ブログの表彰 ブログの表彰 団体情報開示：開示度が高いと★が増える！ 団体情報開示：開示度が高いと★が増える！ 投票者からのコメント、応援メッセージの貴 重さ 投票者からのコメント、応援メッセージの貴 重さ 受賞企業の取り組み紹介の意義 受賞企業の取り組み紹介の意義 全体として、取り組みは不十分 → 理想像の明 示を 全体として、取り組みは不十分 → 理想像の明 示を オルタナで「 CSR 2.0 」連載します！？ オルタナで「 CSR 2.0 」連載します！？

これまで２０年と、これから２０年は 違う！ 日本の人口 1990 年 2000 年 2010 年 2020 年 2030 年 計（万人） % ▲10% 0~14 歳 ▲35% ▲33% 15~64 歳 （Ａ） （生産人口） ▲2% ▲17% 65 歳 ~ （Ｂ） 高齢者率 % % % +97% % % +24% A÷ Ｂ 5.5 人 3.8 人 2.7 人 2.0 人 1.8 人 75 歳 ~ % %

２０２０年の世界・日本は？ 中国のＧＤＰは、日本よりいくら多い？ 中国のＧＤＰは、日本よりいくら多い？ 原油、鉄、レアメタルなどの価格は？ 原油、鉄、レアメタルなどの価格は？ 日本の国民一人当たりＧＤＰは何位？ 日本の国民一人当たりＧＤＰは何位？ 上げるには、「女性の雇用率を上げる」しかない！ 上げるには、「女性の雇用率を上げる」しかない！ 日本の高齢者率は？ 日本の高齢者率は？ 社会保障（医療・介護）費は、いくら増える？ 社会保障（医療・介護）費は、いくら増える？ 支えるには、「介護しながら働き続けられる会社」にするしか ない！ 支えるには、「介護しながら働き続けられる会社」にするしか ない！ 国債の残高は？ 国債の残高は？ 既存インフラの補修コストは？ 既存インフラの補修コストは？ 橋：１５ｍ以上が１５万か所 施設：７００㎢以上、３割が３ ０年以上！ 橋：１５ｍ以上が１５万か所 施設：７００㎢以上、３割が３ ０年以上！ 下水道：年５千か所陥没！ 道路、ダム、住宅、上水、電力、鉄 道、・・ 下水道：年５千か所陥没！ 道路、ダム、住宅、上水、電力、鉄 道、・・ 消費税は、いくら必要？ 消費税は、いくら必要？

コミュニケーションから エンゲージメントへ （ monologue としての） reporting （ monologue としての） reporting 行為・実績の羅列 行為・実績の羅列 → 読みやすさ ＝ 使いやすさ？ → 読みやすさ ＝ 使いやすさ？ dialogue dialogue ステークホルダーとの「一時的な接 点」？ ステークホルダーとの「一時的な接 点」？ → 継続的な対話 → 継続的な対話 engagement engagement 相手を巻き込んで、力を借りる！ 相手を巻き込んで、力を借りる！